О челябинском медиарынке-2015

Самыми тяжелыми эти месяцы были для прессы, чьи рекламные поступления сократились на 40-45%. На втором месте антрейтинга оказалось радио с потерями дохода на уровне 30-35%, не третьем – наружная реклама (25-30%), на четвертом – федеральное телевидение, лишившееся 22% рекламных бюджетов. Даже растущая в прошлый кризис 2008-2009 гг. интернет-реклама, на этот раз была не столь едина в своей положительной динамике. В первом квартале 2015 года росли только контекстная и видеореклама, медийная (баннерная) реклама в интернете продемонстрировала отрицательные показатели.

Тенденции на региональных рынках в общем и целом повторяют федеральную картину мира. Разве что региональное телевидение чувствуют себя гораздо хуже федерального, его потери на локальных уровне более значительны и совпадают с «провалом» у радио и наружной рекламой. Кроме того, не так активно, как на федеральном уровне, растет в регионах видеореклама – это не столь распространенный формат продвижения у местных рекламодателей.

Особенностью именно челябинского медиарынка стало поведение южноуральских операторов наружной рекламы. В марте они попытались вернуть цены на докризисный период прошлого года. Они отменили дисконты, характерные для начала года (января-февраля), что тут же сказалось на уровне распроданности рекламного инвентаря (sell out). Если в марте прошлого года под рекламу было занято 73% всех рекламных поверхностей Челябинска (это высокий показатель уровня sell out), то в этом марте реклама была размещена лишь на 58%. Предварительные данные по апрелю тоже не внушают оптимизма. Операторы не готовы в массе своей учитывать текущую конъюнктуру рынка и проводить более гибкую дисконтную политику, поэтому уровень sell out по апрелю и маю значительно ниже, чем в прошлом году. В конечном счете это может быть чревато серьезным оттоком рекламодателей из наружной рекламы. Тем более что другие каналы коммуникаций проводят более клиенториентированную ценовую политику в текущем году.