Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

LED-панели: эффективный способ разозлить пешехода 4 1384

09:367 Сентября 2015  Версия для печати

Субъективное мнение об излишне эффективной технологии, которая повсеместно используется не по назначению.



Когда световые LED-панели (известные в народе как "световая бегущая строка"), только начали появляться на рекламных выставках, я сразу же их возненавидел.

Было понятно сразу, что они начнут приживаться, и как болезнь Акне распространятся по "лицам городов". Еще бы, ведь любая пивная или секонд-хенд сможет их себе позволить (подкопив пару-тройку месяцев).

Если раньше, ценник обычной световой входной группы был естественным ограничителем, 
отпугивающим разного рода хабалок и торгашей с овощного рынка — то теперь даже эти предприниматели могут себя реализовать и плюнуть в сознание пешехода.

Преимущества этой технологии в том, что она действительно читается и обращает на себя внимание. И с ней можно без особых усилий сформулировать своё рекламное предложение и эффективно "пульнуть" его в космос.

И вот тут предприниматель обычно заканчивает рассуждать и заказывает себе одну. 
Обычно небольшой экземпляр в 1-2 строки и шириной не больше 1.5 метров. И гордо пишет свой поток сознания:
"ПЕЛЬМЕНИ СИБИРСКИЕ С МЯСОМ - по 96 руб/кг, НОСКИ ТРИКОТАЖНЫЕ Х/Б ЧЕРНЫЕ - от 15 руб/пара, С НОВЫМ ГОДОМ И РОЖДЕСТВОМ ВАС! 8**********443".

И все это вещается на улицу, особенно эффектно пронизывая окружающее пространство вечерами.
Когда проезжая мимо на трамвае, перед вашими глазами тьма расступается и глаголит: "С МЯСОМ - по 96" (больше инфы в эту единицу времени не влезло).
Выглядит круто, но бессмысленно и вы отводите взгляд от раздражителя.

А все потому, что эти бегущие строки лишены контекста и предназначены для динамической подачи информации.
Они чаще всего бессмысленно и беспощадно врываются в наше сознание, не превнося в него ничего, кроме мусора.

Человек в режиме поиска смотрит в одну точку не более 3 секунд, из которых воспринимает только секунду, а две оставшиеся — это восприятия контекста подсознанием. После чего взгляд переводится дальше.

Заставить читать все написанное на экране человека можно только, если контекст говорит ему, что тут есть что-то полезное. Именно поэтому бегущим строкам место на вокзалах и на биржах, где на них выводится полезная и оперативная информация в динамике. То есть, если ваше рекламное предложение не длится несколько минут эта технология не для вас, не нужно издеваться над окружающими.


Если не учитывать эти простые правила, то в противном случае световые динамические элементы
превратят город в экспозицию веба начала 2000-х на сайтах вроде uCoz. А у нас и без этого проблем хватает.
Не допускайте этого берегите свое сознание и красоту улиц.



Пожаловаться
Обсуждаемое