Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

LED-панели: эффективный способ разозлить пешехода 4 1264

09:367 Сентября 2015  Версия для печати

Субъективное мнение об излишне эффективной технологии, которая повсеместно используется не по назначению.



Когда световые LED-панели (известные в народе как "световая бегущая строка"), только начали появляться на рекламных выставках, я сразу же их возненавидел.

Было понятно сразу, что они начнут приживаться, и как болезнь Акне распространятся по "лицам городов". Еще бы, ведь любая пивная или секонд-хенд сможет их себе позволить (подкопив пару-тройку месяцев).

Если раньше, ценник обычной световой входной группы был естественным ограничителем, 
отпугивающим разного рода хабалок и торгашей с овощного рынка — то теперь даже эти предприниматели могут себя реализовать и плюнуть в сознание пешехода.

Преимущества этой технологии в том, что она действительно читается и обращает на себя внимание. И с ней можно без особых усилий сформулировать своё рекламное предложение и эффективно "пульнуть" его в космос.

И вот тут предприниматель обычно заканчивает рассуждать и заказывает себе одну. 
Обычно небольшой экземпляр в 1-2 строки и шириной не больше 1.5 метров. И гордо пишет свой поток сознания:
"ПЕЛЬМЕНИ СИБИРСКИЕ С МЯСОМ - по 96 руб/кг, НОСКИ ТРИКОТАЖНЫЕ Х/Б ЧЕРНЫЕ - от 15 руб/пара, С НОВЫМ ГОДОМ И РОЖДЕСТВОМ ВАС! 8**********443".

И все это вещается на улицу, особенно эффектно пронизывая окружающее пространство вечерами.
Когда проезжая мимо на трамвае, перед вашими глазами тьма расступается и глаголит: "С МЯСОМ - по 96" (больше инфы в эту единицу времени не влезло).
Выглядит круто, но бессмысленно и вы отводите взгляд от раздражителя.

А все потому, что эти бегущие строки лишены контекста и предназначены для динамической подачи информации.
Они чаще всего бессмысленно и беспощадно врываются в наше сознание, не превнося в него ничего, кроме мусора.

Человек в режиме поиска смотрит в одну точку не более 3 секунд, из которых воспринимает только секунду, а две оставшиеся — это восприятия контекста подсознанием. После чего взгляд переводится дальше.

Заставить читать все написанное на экране человека можно только, если контекст говорит ему, что тут есть что-то полезное. Именно поэтому бегущим строкам место на вокзалах и на биржах, где на них выводится полезная и оперативная информация в динамике. То есть, если ваше рекламное предложение не длится несколько минут эта технология не для вас, не нужно издеваться над окружающими.


Если не учитывать эти простые правила, то в противном случае световые динамические элементы
превратят город в экспозицию веба начала 2000-х на сайтах вроде uCoz. А у нас и без этого проблем хватает.
Не допускайте этого берегите свое сознание и красоту улиц.



Пожаловаться
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Комментарии:
  • 11:2210 Сентября 2015 Пожаловаться
    Виталий, о чем и речь.

    Суть заметки — использую технологию с умом или не используй вовсе, потому что портишь "лицо города".

    Я работаю с входными группами по всей России, за несколько лет я только трижды видел удачные "бегущие строки", которые с уважением относились к пешеходам.

    А этот инструмент наращивает популярность, и я прогнозирую, что если не начать заботиться об облике и сути такой рекламы — станет хуже.
  • Ненавидеть вывески нет смысла, только энергию свою потратите. Это отличный инструмент для того, чтобы понять, как делать не надо!

    С другой стороны, это отличный инструмент, для того чтобы привлечь внимание к вашей вывеске, над которой располагается бегущая строка, и на которой есть полезная информация для людей: погода (давление, температура, прогноз), курс валют, короткий анекдот.

    Тогда люди будут смотреть на нее с удовольствием, и вольно-невольно в ожидании другой информации, будут программироваться вашим основным баннером.

    Хотя в такую короткую строчку можно "запихать" отличный оффер (коммерческое предложение). Но на это надо сесть и поучиться. Понять как работают заголовки, как их можно скомпоновать. чтобы они сработали именно в ту секунду, в которую видит человек.

    Если вы видите, что можете это сделать "реально круто" для тех, кто разместил эту вывеску и вам это не нравится, то зайдите и предложите свои услуги.
  • А вот спасибо за статью! Поддерживаю!
  • А.К.
    10:537 Сентября 2015 Пожаловаться
    Ненавижу эти вывески! Полностью согласна.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое
  • Челябинская журналистика особенно активно развивается с начала прошлого века, и одной из самых интенсивных векторов ее развития остается Государственная телерадиокомпания «Южный Урал». Образованная в 1958 году, компания стала настоящей школой для теле- и радиоведущих. К сожалению, события последних лет разбросали ее учеников по стране. В честь 60-летия ГТРК «Южный Урал» мы решили выяснить, где сегодня реализуются звезды челябинского телевидения, и составить вольный список людей когда-то определяющих лицо канала, а сегодня упорхнувших из родного гнезда. 15
  • Обозначены новые границы рисков общения с налоговыми органами 4
  • На озере Увильды построят посёлок с домами в едином архитектурном стиле 1
  • Металлургическая столица Южного Урала планирует развивать конный спорт. 1