Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Любимые символы Челябинска 3126

10:3412 Апреля 2018  Версия для печати

Несколько наблюдений о родном Челябинске, с точки зрения специалиста по маркетингу. Челябинск — это город, у которого есть четкое самоопределение и самоосознание. Его жители понимают, что живут в промышленном центре и этим гордятся. Под катом мое небольшое исследование, как коммерсанта, на что челябинцы лучше реагируют в айдентике.

Примерно полтора года назад, наша мастерская создала коллекцию туристических сувениров о нашем городе.
Будучи коммерческим предприятием, этой коллекцией мы старались охватить как можно большую аудиторию.
В результате изысканий было создано 7 разных по духу концепций, которым мы дали названия:

  • "Хипстеры"



  • "Советское прошлое"



  • "Кировка / Арбат"



  • "Типографика 19 века"



  • "Типографика 19 века"



  • "Городские символы"


  • "Метеорит"

После года продаж, мы смогли подвести вполне осмысленный итог -- лучше всего расходятся:

1) Танк / Трактор на фоне завода (абсолютный лидер)


2) Метеорит, что упал в 2013 (почти так же популярен, как танк)


3) Верблюд с герба города (обычно его выбирают для более официальных сувениров)


4) Нулевая верста на Кировке (лично я был очень удивлен ее популярности)


Это очень забавно не стыкуется с тем образом «Края природы, гор и озёр», что пытаются построить администрации города.
Вот честно, вы узнаете символ снизу, что нынче у нас во всех промо города?



Народ тоже не узнает — это самый плохоузнаваемый символ в опросах на точках продаж. Даже на Кировке, где все обклеено им :-)

В завершении своего микроисследования — на самом деле удивительно мало городов осознают «свое лицо».

Например, в соседнем Екатеринбурге совсем другая история — там идет битва между «своими» и «понаехавшими» символами, где до сих пор не могут определиться какой символ из двух больше жителям нравится.

Но об это как-нибудь в другой раз.




Пожаловаться
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое