Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.


И трафик в придачу 2713

00:0026 Марта 2013  Версия для печати

И трафик в придачу

Порталы оптом

В начале марта Издательский дом Hearst Shkulev Media/«ИнтерМедиаГрупп» завершил две очередные сделки по приобретению региональных информационных интернет-порталов. Новость эта шла не в виде слухов или версий — данные о новых активах раскрыл президент ИД Виктор Шкулев. Федеральный холдинг приобрел 75% акций новосибирского ЗАО «НГС», управляющего сетью городских порталов в Новосибирске, Красноярске, Омске, Кузбассе, Барнауле, Томске и Иркутске. А также выкупил 100% екатеринбургского портала E1.ru у «Вымпелкома». «Ресурс наконец-то перешел из рук компании, которая никогда не считала его профильным, в структуру, которая профессионально занимается медиа», — прокомментировал сделку директор E1.ru Яков Можаев. В нагрузку к этому активу федералам достался и южноуральский интернет-ресурс — домен miass.ru и вся связанная с ним инфраструктура (одноименный городской портал, все его сервисы и почтовые имена вида xxx@miass.ru). Суммы сделок Виктор Шкулев не раскрывает, уточняя лишь, что холдинг уже инвестировал в создание и развитие сети десятки миллионов долларов. Те, кого подобный размах и масштабы сделок удивляют, скорее всего, имеют о раскладе сил на российском медиа­рынке самое приблизительное представление, ведь ИД HSM/«ИнтерМедиаГрупп» в издательской табели о рангах занимает одну из верхних строчек. Однако показать несведущим уровень компании довольно легко, достаточно перечислить активы холдинга. Так вот, в портфеле ИД такие международные бренды, как Elle, Elle Girl, Elle Decoration, Maxim, Marie Claire, Psychologies, Departures. А также сеть городских телегидов «Антенна-Телесемь», сеть бесплатных рекламных газет «Ва-банкъ», справочники «Домой. Строительство и ремонт» и «Домой. Интерьеры плюс идеи», журналы «Счастливые родители» и StarHit Андрея Малахова.

Позитивные покупки

Впрочем, для рыночных игроков эта информация вряд стала неожиданной: столичная компания ведет скупку региональных интернет-порталов уже второй год. В 2012?м HSM приобрел три региональных ресурса: NN.ru — в Нижнем Новгороде, Prm.ru — в Перми и Samara24.ru — в Самаре. Все они были объединены в единую сеть — Regional Network Hearst Shkulev Digital, к которой добавился собственный проект холдинга — Sochi-Express.ru в Сочи. Совокупная месячная аудитория новой сети, по собственным данным холдинга, составляет 12,2 млн посетителей, ежедневная — 1,15 млн. «Москвичи покупают не только ресурсы и трафик, но и менеджмент успешных компаний, — замечает Евгений Островский, директор екатеринбургского портала 66.ру. — Управленцы и учредители бизнеса на местах, как правило, остаются в компании и получают джентльменскую миноритарную долю. Сделка по стопроцентному выкупу Е1 скорее исключение из правил».

При всем при том пока менеджмент южноуральских интернет-компаний не видит для себя прямой и явной угрозы. «Значение этих сделок для рынка в целом скорее позитивное, — говорит Илья Горфман, со­учредитель челябинской ГК Rugion, в активах которой 42 региональных портала, включая лидера челябинского Интернета проект 74.ру. — До этого момента на рынке не было столь масштабных поглощений, и ценообразование на различные интернет-проекты было не слишком понятным. Фактически сейчас HSM задает планку оценки и вектор развития рынка, хоть официально и не озвучивает суммы сделок». «Для рынка приход москвичей — это, на мой взгляд, благо, — комментирует Евгений Островский. — Во всяком случае, для екатеринбургского рынка. Е1 — это отраслеобразующий проект и лидер местного рынка. И его стратегия вольно или невольно влияла на всех: если у такой компании есть какие-то бесплатные сервисы, возможность монетизировать их аналоги закрывается для остальных. Вообще, традиционная баннерная реклама, которой по традиции живут большие городские порталы, — это самый неэффективный способ зарабатывания денег. Наш сайт 66.ру, вынужденно работающий по баннерной схеме, зарабатывает в среднем на каждом посетителе по 4,5 руб. в месяц. При этом дополнительный ресурс — работа66.ру — с разнообразными платными сервисами приносит по 18?–?20 руб. с уникала. Я, если честно, надеюсь, что смена собственника Е1.ру вызовет и смену стратегии развития. А это откроет дальнейший путь для остальных игроков».

Меж двух огней

Однако положение на региональных интернет-рынках далеко не столь безмятежное, как представляется многим. Сервисы, которые исправно генерировали для городских порталов стабильный приток посетителей (базы вакансий и резюме, объявления о продаже квартир и автомобилей), постепенно становятся все менее эффективным источником трафика. Пользователей отбирают интернет-барахолки — с каждым годом популярность таких сайтов бесплатных объявлений, как Avito.ru и Slando.ru, все растет. Более того, почти одновременно с новостями об очередных приобретениях HSM в СМИ прошла информация, которая позволяет сделать вывод, что эти сайты в скором времени станут еще более влиятельной силой. Шведский Avito Holding и южноафриканский медиахолдинг Naspers, в активах которого такие ресурсы, как Slando.ru и OLX.ru, подписали соглашение об объ­единении в России своих сервисов бесплатных объявлений. За рубежом эти ресурсы будут по-прежнему развиваться самостоятельно, а вот российские пользователи Slando.ru и OLX.ru в ближайшее время, заходя на сайты, будут переадресовываться на главную страницу Avito.ru.

«Любой бизнес надо продавать, что называется, на пике развития. И для многих региональных интернет-ресурсов этот пик наступил именно сейчас, — рассуждает Евгений Островский. — Рынок и все игроки восстановились после кризиса, а главное, пока есть покупатель. Но, с другой стороны, говорить о том, что отчетливой и долгосрочной перспективы у городских порталов больше нет и что продажа бизнеса — единственный выход, тоже неверно. При грамотном управлении, использовании актуальных бизнес-моделей ресурс может найти свою нишу. И отстроиться как от федеральных конкурентов, так и от бесплатных сайтов объявлений, которые, к слову, бесплатны до поры до времени. Да, эти ниши, как правило, довольно узки. Но они есть». Естественно, это мнение разделяют далеко не все. «Несмотря на нарастающую конкуренцию со стороны нишевых бесплатных сайтов типа Avito, серьезной угрозы рынку нет, — оппонирует Илья Горфман. — И посещаемость, и доходность, и успешность региональных порталов только растут».

Другое дело, что чем более успешен региональный портал, тем скорее он привлечет внимание федералов: амбиции HSM/«ИнтерМедиаГрупп» — создать глобальную структуру — слишком уж очевидны. И если вопрос «Проявит ли столичный медиахолдинг интерес к челябинскому интернет-рынку?» пока не относится к риторическим, то вопрос о том, кто из интернет-компаний мог быть интересен для поглощения, вполне подпадает под это определение. Действительно, ответ на него очевиден. Более того, по слухам, ходящим в интернет-среде, предложение собственникам уральского холдинга либо уже сделано, либо будет сделано в самом скором времени. Вполне естественно, что информацию эту в Rugion не комментируют. «Лично мне о планах HSM ничего не известно, — говорит Илья Горфман. — Меня больше интригует дальнейшее развитие событий в Перми и Самаре. В этих городах проекты Rugion занимают лидерские позиции. Понятно, что HSM покупает ресурсы для того, чтобы зарабатывать на них деньги. Но Samara24.ru демонстрирует посещаемость в 5 раз ниже, чем 63.ру, Prm.ru — в 4 раза ниже. И для меня главная интрига связана с тем, как там будет протекать конкурентная борьба». Однако с учетом всего вышесказанного легко предположить, что тревога собственников челябинского холдинга связана не только с тем, что в городах присутствия сети объявился мощный игрок, но и с тем, что его присутствие в Самаре и Перми неизбежно снижает стоимость бизнеса Rugion в целом.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое
  • Обозначены новые границы рисков общения с налоговыми органами 7
  • Челябинская журналистика особенно активно развивается с начала прошлого века, и одной из самых интенсивных векторов ее развития остается Государственная телерадиокомпания «Южный Урал». Образованная в 1958 году, компания стала настоящей школой для теле- и радиоведущих. К сожалению, события последних лет разбросали ее учеников по стране. В честь 60-летия ГТРК «Южный Урал» мы решили выяснить, где сегодня реализуются звезды челябинского телевидения, и составить вольный список людей когда-то определяющих лицо канала, а сегодня упорхнувших из родного гнезда. 21
  • На озере Увильды построят посёлок с домами в едином архитектурном стиле 1
  • Металлургическая столица Южного Урала планирует развивать конный спорт. 1