Posted 23 октября 2013,, 09:30

Published 23 октября 2013,, 09:30

Modified 18 августа 2022,, 20:03

Updated 18 августа 2022,, 20:03

Не с той карты

23 октября 2013, 09:30
Кобрендинговый альянс Челябинвестбанка и «Розы мира» не добавит материальных выгод и лояльных клиентов ни той, ни другой стороне.

В середине октября Челябинвестбанк объявил о старте совместной бонусной программы с местным туристическим агентством «Роза мира». Попытка застолбить себе место на плотном рынке кобрендингового пластика, который контролируют федеральные и международные банки, в случае успеха могла бы дать толчок к развитию кобрендов на региональном уровне, но в профессиональной среде однако вызвала недоумение. Причинами его стали условия программы и выбор партнера: компании туристического сектора, в отличие от перевозчиков, сетей АЗС и ритейлеров, крайне редко попадают в участники подобных альянсов. А уж в успешных кейсах кобренды с их участием не значатся и значиться не будут: турагентский сегмент все больше сужается, поскольку все больше туристов предпочитает организовывать путешествия самостоятельно. Неясно также, что двигало разработчиками программы, заложившими в нее условия, которые сужают круг потенциальных участников, — ими могут стать только клиенты «Розы мира». Однако, купив тур в агентстве, они получат даже не кредитную, а расчетную Visa Classic, хотя во всем мире кобренды используются для популяризации более доходных для банка кредитных карт. И окончательно ставит крест на рыночных перспективах нового кобренда предусмотренная система начислений бонусов, которая не выдерживает никакого сравнения с условиями аналогичных программ федералов: заложенные в программу 0,5% от каждой сделки по карте позволяют накопить с потраченного миллиона всего 5 тыс. руб., которых не хватит, не то чтобы на путешествие, но даже на перелет.

"