Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.


«Уральский Давос». До вас ли? 1 2028

Версия для печати

Уральский инвестиционный форум, позиционирующийся как «Уральский Давос», в результате смены губернаторской команды может эволюционировать по нескольким сценариям. Сразу оговоримся, что именно эволюционировать, а не прекратить свое существование, поскольку вне зависимости от персонифицированной мотивации (причин личного характера) проведение подобных мероприятий — это не просто с разной степенью эффективности работающий инструмент привлечения капитала, но и вопрос имиджа.

10 лет – один ивент

versii03.jpgВ этом году Уральскому инвестиционному форуму, ежегодно проводящемуся корпорацией «Стратум» при поддержке  мин­экономразвития, исполнится 10 лет — срок, свидетельствующий как об экономической целесообразности такой бизнес-тусовки, так и об оптимизме, и деловом энтузиазме организаторов. Форум переживал как взлеты, так и спады интереса к себе потенциальных участников, но ни разу не стоял вопрос о его окончательном закрытии. Хотя многие подобные региональные мероприятия обидно сдувались на второй год своего существования, как это было, например, в Воронеже. Более того, само словосочетание «Уральский инвестиционный форум» приобрело устойчивость, претендующую на торговую марку, а ивент стал настоящим деловым брендом Челябинской области, терять который по крайней мере глупо. Причем как с точки зрения областных чиновников, так и с позиций руководства «Стратума». Именно партнерство бизнеса и власти стало отличительной чертой всех сколько-то значимых региональных инвестиционных форумов. И, заметим, паритет власти и организатора ивента практически всегда строится на основе полного взаимопонимания и обоюдной лояльности. Но в свете радикальных изменений, происходящих в настоящий момент «на губернаторстве», возникает вопрос: останутся ли «Стратум» и минэкономразвития в одной строчке, анонсирующей очередной Уральский инвестиционный форум, как две лошадки в одной упряжке?

До вас ли?

Оставив общие популистские сентенции о необходимости повышения инвестиционной привлекательности региона, остановимся на более конкретных вещах. Почему новому губернатору такой форум нужен? Недавнее прошлое показало, что миллионный Челябинск — интересная площадка для инвестиций, например, в потребительский рынок. Но, увы, по причинам своеобразного подхода к потенциальным крупным «квартирантам» (типа «Метро», «Ашана» и пр.) челябинского мэра, — площадка практически недоступная: слишком неприемлемыми были для европейцев условия «заселения». Распространятся ли эти условия на область, учитывая, что кресло ее хозяина занял бывший мэр? Если так, то вопрос инвестиционной привлекательности региона становится риторическим. Но, с другой стороны, куда ж без инвестиций? Все годы правления Петра Сумина наибольшие инвестиции в экономику области привлекал металлургический сектор (до 80%). И «железная элита» с губернатором дружила, поскольку тот всегда делал ставку именно на этот традиционный для региона сектор экономики. Эксперты считают, что такой же любви-дружбы — «мы хлеба краюху…» — с новым губернатором не будет. Ему придется строить свой пул инвесторов. Поддержка инвестиционного форума в этом смысле могла бы стать демонстрацией готовности новой администрации к сотрудничеству и партнерству в укор сложившемуся экспертному мнению о конкретной избирательности власти в вопросах политики «открытых дверей».

Ну что вам стоит...

Прежде всего стоит прикинуть, а много ли съедает лошадка по имени «форум»? В смысле, во что обходится областному бюджету эта заветная строчка «при поддержке министерства экономического развития Челябинской области». Недорого. До 250 тыс. руб. Если сравнить с соседским ханты-мансийским форумом, просто копейки, хотя специалисты и югорский бюджетный кусочек в 3,5 млн руб. считают копейками. Так что финансовая составляющая вопроса даже не стоит обсуждения — форум области не в тягость. Но дело, пожалуй, и не в деньгах. Лишение поддержки областной власти (речь идет даже не о финансовой поддержке, а об официальном статусе ивента) приведет к потере привлекательности мероприятия для внерегиональных инвесторов, что будет равносильно потере самого ивента. Согласитесь, Уральский инвестиционный форум, проводимый некой корпорацией, скорее смахивает на вариант партизанского маркетинга. А большие деньги не партизанят. Так, после ухода с губернаторства Хлопонина потерял свою статусность инвестиционный форум, считавшийся одним из самых крупных и престижных в России, Красноярск.

Уйти к соседу

Вариант, возможный не только для жены, обиженной мужем-пьяницей. Само название ивента «Уральский инвестиционный форум» не предполагает альпинистскую связку организатора с конкретной территориальной властью (в отличие от Калужского, Воронежского или…). И почему бы «Стратуму» в случае потери интереса областного бюджета к десятилетнему креативу не перенести эту бизнес-тусовку на 200 км севернее, договорившись о парт­нерстве с гораздо более предприимчивым и активным ловцом инвестиций. Вечеринка у щедрого хозяина всегда привлекает гостей больше, слава о ней идет дальше, входной билет стоит дороже. Стоит только найти нужную тропинку к нужной двери в правительстве — и челябинский бренд перестанет быть таковым, обогатив коллекцию брендов Свердловской области. Амбициозный сосед умеет локальные ивенты разворачивать до вселенских масштабов, как машинку-трансформер. Правда, есть опасность, что закаленные в конкурентной борьбе екатеринбургские конференционщики рано или поздно попытаются отжать бренд на себя.

Подарочный вариант

Но, предположим, форум как перспективная площадка для демонстрации инвестиционной привлекательности региона заинтересует новую власть настолько, что областной бюджет поскребет по сусекам и осметит наш «Давос» не сотнями тысяч, а десятком миллионов. Это, конечно, из области фантастики, но только на первый взгляд. Международный инвестиционный форум Юга России, изначально проводившийся как локальный ивент краевого значения, благодаря финансовой поддержке бюджета превратился в одно из самых значимых федеральных мероприятий такого формата и сегодня приносит организаторам ощутимые деньги — как длинные, так и быстрые. Так что теоретически такое возможно. Вот тогда организация форума может стать делом не только почетным, но и доходным. И, следовательно, лакомым. На такие места принято ставить своих. Учитывая, что каждый правитель более или менее склонен делать «подарки» более или менее «товарищам по борьбе», можно предположить, что «Давос» может перейти в те руки, у которых владыка — своя рука. Чьи? Опыт некоторых предыдущих назначений показывает, что специальные знания здесь не играют никакого значения, поэтому логику включаем просто условно. А по логике форум мог бы войти в ивент-линейку Центра международной торговли (Сергей Овчинников). Однако площадка ЦМТ для этого маловата, а выставочная и конференционная деятельность ЦМТ привязана именно к ней.

P.S.

Таким образом, в сухой остаток откладывается сразу несколько версий. Первая: все остается статус-кво и инвестиционный форум продолжает существовать при очень условной, но необходимой поддержке областного авторитета. Вторая: форум получает усиленную финансовую поддержку бюджета и становится заметным явлением не только в среде потенциальных инвесторов. Третья: форум лишается какой бы то ни было поддержки и превращается в совершенно несерьезное мероприятие. Последнее, конечно, крайне нежелательно для всех возможных участников процесса. «Уральский Давос» при определенных условиях может встать в один ряд с такими «монстрами», как экономический форум «Кубань», привлекший в край за годы своего существования миллиарды евро. Из наиболее успешных региональных инвестиционных мероприятий вырастают крупномасштабные федеральные ивенты, имеющие реальный авторитет на международном инвестиционном пространстве. Над их организацией работают не только власти регионов, но и федеральные министерства и департаменты, крупные издательские компании, всемирно известные рейтинговые агентства и банки. Другими словами, из всех возможных версий желательна единственная — версия здравого смысла и амбициозного практицизма.


Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое