Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.


Стильный финал 1990

Версия для печати

Закрытие «Стиля» подводит черту под романтическим периодом челябинского журнального рынка.

krilya.jpgКак выяснилось, декабрьский номер журнала «Стиль» стал заключительным аккордом почти 11-летней истории издания. Летальные исходы в челябинском журнальном сообществе давно уже перестали быть сенсациями и откровениями: с начала кризиса рынок покинуло 19 глянцевых фигурантов, и этот процесс еще далек от затухания. Поэтому «Курс дела» до сих пор не видел особой надобности в персональных некрологах, ограничиваясь лишь общим списком по итогам очередного отчетного периода. Но «Стиль» — особый случай. Это и целая эпоха, и классическая по драматизму эволюция «от рассвета до заката», и красивая сказка о том, как восторженные содержатели сувенирной лавки и портьерной мастерской смогли создать журнал, какое-то время даже являвшийся предметом жгучей зависти маститых издателей. Сказка, которой в новых реалиях не суждено повториться уже никогда…

«Стиль» был первым запуском на обнулившемся после кризиса 1998 г. челябинском журнальном рынке. Временная фора обернулась лидерским статусом. Пик успеха пришелся на 2001 г. Примерно тогда же перед издателями «Стиля» отрылось и окно возможностей: екатеринбургский «Стольник» заискивающе вел с хозяевами «Амфоры» и «Диво» переговоры о франшизе. Однако окно захлопнулось, а «Стиль» стремительно покатился под откос. Если в 2001 г. на него приходилось 25% рынка в денежном выражении, то через 3 года — 7%, а в еще благополучном 2008 г. — менее 2%.

Причинами тому и размывшееся позиционирование, и ориентация редакции на псевдоинтересы рекламодателей, и аномально высокая конкуренция в челябинском премиальном глянце, и много чего еще. Кризис 2008–2009 гг. усугубил перечисленное почти ультиматумом: чтобы уцелеть, провинциальные журнальные рынки просто обязаны стать территорией профессиональных игроков. Время романтиков-одиночек закончилось вместе с пекинской Олимпиадой.


Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое