Победители премии «Бизнес-прорыв»: издательский дом «Метро74»

В 2013 г. сеть бесплатных газет «Метро74» расширила зону охвата на Южном Урале и завершила год с убедительными результатами: 21 издание, в том числе 4 новых — в Белебее, Еманжелинске, Туймазах и Учалах.

Областная сеть газет «Метро74» сегодня является едва ли не самым популярным печатным изданием в малых городах области: средний уровень ее узнаваемости среди взрослого населения уральской глубинки достиг, по данным компании, отметки в 91,5%, а совокупный ежемесячный тираж при этом составил 1,64 млн экземпляров. Таких результатов издание достигло за сравнительно небольшой отрезок времени (первый номер газеты вышел в 2006 г.). Впрочем, уже в 2006-м, а также в 2007 и 2008 гг. «Метро74» признано Национальной тиражной службой лучшей региональной газетой в России. А в 2011–2012 гг. издание стало лауреатом премии «Тираж — рекорд года» в номинации «Самая большая сеть газет в малых и средних городах России». Эта премия была учреждена в 1999 г. Национальной тиражной службой и Союзом журналистов страны и все эти годы остается главной наградой для периодических печатных изданий.

В прошлом году директор сети газет «Метро74» Дмитрий Борщев стал лауреатом Национальной премии «Медиа-менеджер России-2013», главной награды в области отечественного медиабизнеса. Сегодня под брендом «Метро74» выходит 21 газета в 59 городах и населенных пунктах Челябинской области и Республики Башкортостан совокупным еженедельным тиражом 410 400 экземпляров.

Газеты издаются только в малых и средних городах, полностью покрывая тиражом территорию распространения. Главные конкурентные преимущества «Метро»: высокий тираж, бесплатное распространение, цветная печать и собственная служба доставки, в которой занято более 200 человек. Каждое издание имеет ярко выраженный местный акцент: новости региона, блицопросы, актуальные материалы, частные объявления, рекламный контент. Интерактивные проекты газеты — различные конкурсы, фестивали, викторины — имеют большую популярность среди читателей. В дистрибуции издания компания использует комплексный подход. Еженедельник имеет крупнейшую сеть фирменных стоек в офисах и супермаркетах, в штате компании — почтальоны для разноски газеты по почтовым ящикам и мобильные промоутерские группы, отвечающие за уличную дистрибуцию. В этом году издательский дом планирует и дальше расширять зону охвата, а также провести рестайлинг, экспериментальной площадкой для которого стала Сатка — там газета уже выходит в обновленном виде, в формате D3, с новым логотипом в строгом стиле с преобладанием черного цвета.