Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.


Кинжал на тарелочке 1845

Версия для печати

Брендирование златоустовских промыслов может поставить их в зависимость от монопольного канала сбыта.

В ходе своего визита в Златоуст губернатор Михаил Юревич встретился с местными мастерами гравюры и булата, заявив о намерении создать международный бренд Златоуста как места дислокации уникальных промыслов, привлечь в отрасль инвесторов и открыть народным умельцам экспортные рынки. Не прошло и двух недель, как результат не заставил себя ждать.

Сначала пришло известие о том, что функция Росохранкультуры по визированию вывоза гравированного оружия за рубеж передана из Екатеринбурга в Челябинск. Для этого понадобилось лишь аттестовать сотрудников местного краеведческого музея. Фактически это означает открытие зеленого коридора для экспорта златоустовской сувенирки. Впрочем, вторая новость заставила усомниться в доступности этого коридора абсолютно для всех производителей. Как ответ на губернаторское поручение в Златоусте была спешно создана Гильдия мастеров, в которую вошло 11 мастерских из более чем полусотни легально работающих на этом рынке. Буквально на коленке (а иначе в такие сроки просто невозможно) было нарисовано 80 (!) вариантов графического решения товарного знака. По всей видимости, один из них и станет тем самым экспортным брендом. Вожделенный оттиск будет служить и пропуском за границу. И чтобы поставить его на своем изделии, тому или иному производству придется выполнить некие условия.

При нынешней штучной направленности златоустовских промыслов и философии бизнеса «от заказа до заказа» стремительность и решительность происходящего выглядят не совсем адекватно. Но все меняется, если имеются наработки в зарубежных каналах сбыта, а разрозненные мастерские консолидируются в производственный кластер, ориентированный на мелкосерийный и даже массовый ассортимент. В этом случае весьма кстати и управляющая компания, владеющая брендом и экспортными контрактами, и административная структура, отсекающая обходные маневры. По какой схеме будут развиваться дальнейшие события? Здесь возможны варианты. И диктоваться они будут потенциалом рентабельности. А в гифт-индустрии на этапе производства она, как правило, не опускается ниже 50%, в оптовом звене — 10%, в рознице — 25%. Когда же речь идет об эксклюзиве, показатели могут быть выше в разы. Плюс вполне законная возможность подпитывать гильдию бюджетными деньгами согласно ФЗ «О народных художественных промыслах». Но при любом раскладе на первых порах эффектом форматирования мини-отрасли станет взрывной рост ее оборотов как за счет объемов производства, так и выхода из тени, а также откачка доходности из производственных в торгово-маркетинговые структуры. 

Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое
  • Челябинская журналистика особенно активно развивается с начала прошлого века, и одной из самых интенсивных векторов ее развития остается Государственная телерадиокомпания «Южный Урал». Образованная в 1958 году, компания стала настоящей школой для теле- и радиоведущих. К сожалению, события последних лет разбросали ее учеников по стране. В честь 60-летия ГТРК «Южный Урал» мы решили выяснить, где сегодня реализуются звезды челябинского телевидения, и составить вольный список людей когда-то определяющих лицо канала, а сегодня упорхнувших из родного гнезда. 15
  • Обозначены новые границы рисков общения с налоговыми органами 4
  • На озере Увильды построят посёлок с домами в едином архитектурном стиле 1
  • Металлургическая столица Южного Урала планирует развивать конный спорт. 1