Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.


Убить убийцу 1793

Версия для печати

ubiyca.jpgКрупный завод по производству минеральных строительных утеплителей перешел из рук местных предпринимателей в собственность международной компании. 11 августа в Троицке состоялось открытие нового завода датской компании Rockwool по производству строительной теплоизоляции. Таким образом, была поставлена точка в процессе продажи этого предприятия, еще недавно принадлежавшего местному холдингу Linerock (бывшая «Минплита») — одному из ведущих отечественных производителей минераловатных плит и прямому конкуренту датчан на российском рынке. Соглашение о сделке было заключено 7 июня этого года, тогда же была озвучена и ее сумма — около $50 млн. По мнению экспертов, причиной продажи основного производственного актива холдинга с проектной мощностью около 30 тыс. т в год стала рискованная финансовая политика. В прошлом году одно из подразделений компании — ООО «Минплита-Финанс» — допустило дефолт по облигациям на сумму около 500 млн руб. И хотя долг был реструктуризован, до мая 2011 г. предприятие должно погасить еще до 225 тыс. тысячерублевых облигаций. В таких условиях продажа одному из лидеров мирового рынка вполне обоснованна. Да и для датчан возможность прикупить современный завод в перспективном регионе дорогого стоит. Пикантность ситуации в том, что несколько лет назад, выводя на рынок марку Linerock, собственники троицкого завода позиционировали новый бренд как убийцу Rockwool. На поставленную задачу работали и графическое оформление логотипа, напоминавшего логотип конкурента, и сам нейминг. И, пожалуй, самая горькая ирония в том, что несостоявшийся «убийца» был продан предполагаемой «жертве» именно тогда, когда рыночная конъюнктура как никогда благоприятна для выхода в соседний Казахстан.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое