Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.


Самые сомнительные рекламные креативы 2014 года 1198

Версия для печати

Рекламы год от года меньше не становится, скорее, наоборот. И вряд ли потребитель, оглушенный этой массой рекламных сообщений, льющихся со всех сторон, будет вникать в глубоко запрятанный смысл рекламного месседжа: что считает с первого взгляда, то и останется в памяти. Именно поэтому иногда рекламисты и маркетологи, создавая средства коммуникации с потребителем, предпочитают внешний эффект логике, а нестандартный креатив — простым, понятным, но чаще всего затасканным образам и ходам. Удержаться на тонкой грани между нестандартом и сомнительностью получается не всегда, нередко заигравшиеся создатели перебарщивают, выдавая в тираж весьма неоднозначные образчики рекламы. Чаще это получается неосознанно, иногда нарочно: креативщики предполагают, что яркий, пусть и не слишком однозначный эмоциональный образ перешибет посылы конкурентов, запомнится потребителю намного лучше и, отпечатавшись на подкорке, станет дополнительным аргументом в пользу выбора компании или продукта. «Курс дела» ежегодно собирает топ-лист подобных креативов — вариативной в толковании рекламы южноуральских компаний, которая может вызвать недоумение части целевой аудитории, понявшей посыл совсем не так, как виделось заказчику.

Жить под прицелом?
СК «Высотник», реклама поселка «Лазурный берег»

1_zhit_pod.jpg

Чистый воздух и вода считаются безусловным конкурентным преимуществом коттеджного поселка. Только почему аккуратненький домик в этих райских условиях оказался под прицелом? Да и не только домик, а все будущее, если воспринимать слоган буквально. Ассоциацию с боевыми действиями довершает сочетание земля–воздух, которое стереотип восприятия немедленно дополняет словом «ракета». Сомнительное удовольствие — дышать чистым воздухом под прицелом в перерывах между залпами тактических ракет.

Срывая покровы
УФАС по Челябинской области, имиджевая реклама

2_Sryvaya.jpg

Неустанно УФАС трудится над чистотой рекламных сообщений, искореняя нарушения, на которые щедр челябинский креатив. Но, видимо, за что боролись, на то и напоролись — с лету проникнуть в замысел этой рекламы вряд ли удастся. Зато домыслов возникает… Не опоили ли сотрудников славного органа подтухшей сывороткой правды, что не нашли они для себя более точного образа, чем полумертвая роза. Да еще и списком услуг, среди которых и злоупотребление доминирующим положениям, и административные барьеры, и даже картели, потребителя порадовали?

Кресла навырост
Челябинвестбанк, реклама потребительского кредита

3_Kresla.jpg

Считается, что комплексная рекламная кампания, когда телеролик поддерживается макетами в СМИ и наружке, — это всегда хорошо. Как выясняется, не всегда: в ролике банка молодым родителям предлагают не ждать, пока чадо вырастет, а все-таки доделать детскую, заняв немного денег под проценты. В чистом виде рекламный модуль вызывает недоумение: нас пугают, что-то обещают или угрожают? То ли гигантскими креслами и стремянками, то ли кредитами, то ли ставками по ним. Но если последние так ужасно вырастут, то, может, лучше уж копить?

Двинуть в детство
Агентство «Intec. Технологии роста», реклама услуг

4_Dvinut_V.jpg

Сомнительно, что взрослый эксплуатант, с энтузиазмом наяривающий на педалики малышового драндулета из прошлого века, вызывает доверие и уважение. Даже если призывает двигаться в правильном направлении. Средства передвижения для достижения цели порой имеют решающее значение. А уж комфорт, скорость и эффективность такого перемещения совсем неоднозначны. Невольно задаешься вопросом: сайты по 4900 так же качественны, удобны и красноречиво говорят о своих владельцах?

Пернатый дантист
Стоматология «Гранд Успех», реклама услуг

5_Pernatyi.jpg

Все хотят получать услуги от профессионала. Правда, в этом случае смущает как раз его портрет. Да, натуралисты знают об отважных птичках, рискующих ковыряться в полости рта у крокодила. Даже мультипликация прославила их в образе птички Тари. Но эта птица на Тари не тянет, и у несчастного пациента явно вызывает сильные эмоции, заставляющие широко разинуть рот. И чем может помочь такой профессионал? Хотя, возможно, «Гранд Успех» как раз противопоставляет себя этому образу, но где гарантия, что клиент догадается об этом?

Муравьиная возня
АН «Ключевые люди», реклама комплекса «Академ Riverside»

6_Muravinnaya.jpg

Строители «Академ Riverside» заманивают покупать квартиры в монолитных домах. Все бы хорошо, но в доказательство сомневающимся в их добротности и прочности крупным планом демонстрируют стройматериалы, из которых их ударно возводят. Не вдаваясь в подробности, сообщаем, что монолитный дом из бревен — это строительный нонсенс. А структура муравейника еще меньше напоминает такое строение. Да и при всем уважении к насекомым, известным своим трудолюбием, стоит заметить, что с их темпами строительства домик можно прождать долго.

Точка, точка, запятая
ТРК «Родник», имиджевая реклама

7_Tochka_toshka.jpg

«Мыльные оперы» в рекламных кампаниях — штука опасная. Не все, посмотревшие первую серию, увидят последующие и оценят лихую закрученность сюжета. Как бы то ни было, но абсолютное большинство челябинцев так и осталось в недоумении: о чем же это? Что за сомнительные закорючки и почему они где-то на периферии рекламного пространства? И лишь немногие посвященные изначально были в курсе, что так ТРК «Родник» начинал готовить общественность к своему трехлетию.

К дантисту с любовью
Стоматология «Белый Кит», реклама услуг

8_Tochka_toshka.jpg

С самого начала пациента охватывают сомнения. Что значит: лечим взрослых, как детей? Материалы для молочных зубов используем или дарим конфетку, если не плакать в кресле? Не проясняет ситуацию и визуальный ряд. Зачем здесь перекачанный рисованный гигант с лопнувшими на бицепсах рукавами, да еще приобнимающий дантиста? Это недостижимый идеал из докторского комплекса несоответствия или намек на нечто сомнительное? Ну и вовсе неясно, зачем громила натянул костюмчик с доктором Айболитом, который, как известно, специализировался на животных.

Скорбным ликом
Ювелирный бутик Room Jewelry Boutique, имиджевая реклама

9_Ne_tem.jpg

В суровом Челябинске даже ювелирные изделия рекламируют суровыми лицами. Весьма сомнительно, что покупатель, для которого приобретение украшений — это прежде всего яркие эмоции и праздник, оценит монохромную графику Пьеро Форназетти. Даже интересно, скольких унылая красавица подвигла раскрыть кошелек ради приобщения к вселенской грусти? Да и растиражировано это изображение уже было неоднократно на кухонной плитке, стульях, тарелках и других обыденных предметах домашнего обихода.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое