Posted 20 мая 2011,, 11:32
Published 20 мая 2011,, 11:32
Modified 18 августа 2022,, 20:01
Updated 18 августа 2022,, 20:01
В апреле на площадях ТК «Ленинградский» открылся магазин «Манарага». Это первая челябинская торговая точка екатеринбургской сети, насчитывающей по два магазина в Екатеринбурге и Тюмени и один — в Нижнем Тагиле. Название сети, специализирующейся на торговле профессиональным туристическим инвентарем и товарами для активного отдыха, мало что говорит случайному покупателю, но зато является своеобразным паролем для почти любого представителя целевой аудитории. Манарага — известная у туристов отдельно стоящая гора на Северном Урале, название которой переводится с мансийского как «медвежья лапа».
В сущности, выход на местный рынок специализированного иногороднего торговца, причем с единственной точкой, вряд ли мог бы оказать на сложившийся расклад сил заметное влияние. Если бы не одно но — узость сегмента, в котором работают и он, и его местные конкуренты. Действительно, если отбросить в сторону магазины сетевых игроков, туристический ассортимент которых рассчитан все же на массового покупателя, конкурентов у «Манараги» раз, два и обчелся... Причем в буквальном смысле этого выражения: заметных игроков в этом сегменте всего два — «Активный отдых» и Underground Sport. Оба работают уже давно. Оба обросли своей клиентурой. И оба уже давно не проявляют излишней рекламной активности, создавая впечатление компаний, почивающих на лаврах. Так что появление новичка наверняка оттянет часть клиентов, круг которых не очень-то широк. Многие из них заглянут в новый магазин хотя бы из любопытства и могут стать постоянными.