Кто на новеньких?

Тезис о том, что кризис — время возможностей, звучит для бизнеса в нынешних экономических реалиях скорее язвительно, чем ободряюще. Однако 2015-й принес примеры появления новых игроков, чья бизнес-стратегия оказалась вполне жизнеспособной. Справедливости ради упомянем, что все приведенные примеры — это крупные компании-лидеры с развитой сетью.

Вплелись в Челябинск

В феврале федеральная сеть «Лента» открыла свой первый гипермаркет в Челябинске. О намерении прийти в город ритейлер заявлял еще в прошлом году, однако тогда в планы сети вмешался кризис. Но «Ленте» все же удалось сдержать слово, и сеть начала разрастаться по городу, причем за счет других федеральных сетей. Первый гипермаркет расположился на ул. Блюхера, заняв 7000 «квадратов». И совсем недолго оставался в одиночестве, второй гипер сеть открыла в Металлургическом районе на ул. Черкасской: компания выкупила помещение у другого ритейлера — ГК «О‘Кей». Эта точка стала юбилейным, 15-м гипермаркетом, открытым «Лентой» в 2015-м. Следующий магазин расположился в ТРЦ «Алмаз». При этом известно, что «Лента» в этом году приобрела еще два земельных участка в Челябинске, на которых планирует начать строительство.

Алмазные россыпи

Не раз переносившееся открытие крупнейшего в Челябинске ТРЦ «Алмаз» состоялось в ноябре. И закономерно привело в город массу новых игроков. Главным и наиболее заметным стал приход DIY-сети Leroy Merlin — гипермаркет строительных и отделочных материалов французской компании начал работу еще до официального открытия ТРЦ. Впрочем, и без учета международного оператора пул арендаторов «Алмаза» был богат на новые имена. На 90 тыс. «квадратов» комплекса расположился магазин Zara Home, предлагающий недорогие аксессуары и элементы декора, а также целый выводок фэшн-марок: Koton, Massimo Dutti, Sinsay, Mohito, Lime. Также «Алмаз» стал дебютной площадкой сети товаров для хобби Leonardo (ее торговая точка заняла более 500 м² комплекса) и федеральной сети салонов красоты «Точка красоты», развивающейся по франшизе.

Аптечная атака

В этом году рухнул миф о неприступности челябинского аптечного рынка для варягов. С начала года крупная аптечная сеть «Живика» из Екатеринбурга начала активную экспансию на Южный Урал. Новый игрок регулярно прирастал новыми точками как в Челябинске, так и по области, к концу года нарастив сеть до 11 точек и выйдя при этом в Копейск и Миасс. Вслед за екатеринбуржцами в Челябинск устремился и лидер аптечного рынка Башкирии «Фармленд». В августе уфимская компания открыла в городе сразу шесть фирменных аптек. Параллельно «Фармленд» продолжил усиливать присутствие и в области — одновременно с челябинскими точками появились одна аптека в Копейске и три в Златоусте. Столь масштабный подход «Фармленда» может оказаться посерьезнее темпов энергичной «Живики». Хотя действия обоих игроков не добавляют уверенности и оптимизма коренным челябинским аптечным сетям.

ЭКО от соседей

В сентябре на челябинский рынок медицинских услуг вышел новый специализированный игрок из Екатеринбурга. В городе открылся филиал сети клиник репродуктивной медицины «Центр семейной медицины», ориентированный на помощь бездетным парам. Помимо основного вида деятельности, в центре предлагают ведение беременности, донорские программы и услугу суррогатного материнства. Судя по масштабам открытого филиала, клиника пришла в южноуральскую столицу всерьез и надолго. При этом сегмент челябинского рынка, специализирующегося на экстракорпоральном оплодотворении, достаточно узок и давно заполнен. Так что новый мощный игрок неизбежно повлияет на приток пациентов в местные коммерческие клиники.

«Медведь» проснулся

В ноябре в Челябинске начали открываться магазины екатеринбургской сети «Медведь». Она специализируется на продаже экотоваров, произведенных в родовых поместьях. Первая торговая точка появилась на Кировке, вторая — на Комсомольском пр., 48. Всего на первом этапе экспансии запланировано открыть три магазина. Интересно, что сам розничный проект уральского центра по развитию родовых поместий существует с 2009 г. И к моменту выхода в Челябинск сеть успела охватить Новосибирск, Казань и Санкт-Петербург, причем это не считая мелких точек, открытых по франшизе. Появление «Медведя» стало действительно серьезной угрозой местным магазинам экотоваров. Большинство из них работает лишь через интернет, а сайты и группы в соцсетях — это всегда слабая конкуренция реальным торговым точкам.

Персональный бар

В начале осени в Челябинске появилось заведение сети баров «Руки Вверх Бар», которую развивает солист и основатель группы «Руки вверх!» Сергей Жуков. Сейчас сеть насчитывает две точки в Санкт-Петербурге и по одной в Москве и Красноярске. Часть из них открыта по франшизе, но челябинское заведение в их число не входит, здесь проект реализуется самостоятельно, хотя и в партнерстве с друзьями из Челябинска. Расположился «Руки Вверх Бар» в помещении на Цвиллинга, где раньше был танцевальный бар Stifler‘s House. Новые собственники в концепции и интерьерах обыграли стилистику 90-х годов прошлого века. При этом «Руки Вверх Бар» заявляется еще и как концертная площадка, то есть новый игрок в состоянии составить конкуренцию как местным рестораторам, так и промоутерам.

Испуг транзитом из Перми

В середине октября челябинцам предложили новый способ проведения досуга — в городе появилась комната страха. Аттракцион расположился в самом центре города и представляет собой анфиладу из 20 помещений общей площадью свыше 150 м². В каждом из них с помощью соответствующих декораций и эффектов обыгрывается та или иная фобия: страх высоты или закрытого пространства, боязнь змей или пауков, мумий, маньяков, зомби… Челябинская «Черная комната» стала третьим филиалом одноименной пермской компании, которая и развивает проект. В Перми аттракцион работает уже четвертый год, и почти год комната страха действует в Магнитогорске, поэтому, открываясь в Челябинске, организаторы заявляли, что уверены в востребованности новой услуги.

Потянуло на соль

В середине ноября в районе ЧТЗ открылась соляная пещера — первая в городе галокамера федеральной сети Speleon, развивающейся по франшизе. Сеть Speleon пошла в рост из Кемерова и сейчас насчитывает более 50 соляных пещер в российских городах, отличающихся повышенной заболеваемостью населения. По большому счету, это платная альтернатива соляным камерам, работающим при медучреждениях и профилакториях. В Челябинске Speleon оборудовал два лечебных зала для взрослых и детей. В помещении для взрослых предусмотрены релаксирующая музыка и камин, а в детском — фигуры из соли с подсветкой и телевизионный экран с мультиками. Посещение галокамеры организовано по принципу кинотеатра: оплата идет либо за разовый сеанс, либо за абонемент.

Сервис из Сибири

Челябинск заинтересовал новосибирскую сеть автостанций послегарантийного обслуживания F!t service. Первый автосервис компании открылся в конце года на пересечении ул. Горького и Механической. Сама сеть за три года прошла путь от локальной фирмы до компании федерального уровня — более 30 фирменных автосервисов действуют в 12 городах России. Интересно, что новосибирскую сеть будет развивать в Челябинске не местный игрок — станцию техобслуживания на Механической открывает Группа компаний «НГ-сервис» из Нового Уренгоя. В ЯНАО фирма официально представляет ГАЗ, УАЗ, КамАЗ и владеет дилерскими и сервисными центрами этих марок, а также сетью магазинов автозапчастей. Есть у холдинга и подразделение в Челябинске, это, вероятно, и обусловило покупку франшизы.

DIY пришел c Волги

Сеть строительных гипермаркетов из Астрахани начала осваивать Южный Урал со второго города региона. Первая в регионе торговая точка «ДоброСтроя» открылась в декабре в Магнитогорске. Она заняла 11 тыс. м² в ТРК «Тетрис» и стала вторым якорным арендатором комплекса вместе с уже существующей «Лентой». Покупателям предложено более 50 тысяч наименований, среди которых стройматериалы, двери, инженерные системы, напольные покрытия, обои, краски, спецодежда и инструменты. «ДоброСтрой» — сеть довольно локальная и относительно молодая, пока у нее только шесть гипермаркетов в регионах России. Решение выйти в Магнитогорск вполне обоснованно: соперничать в Челябинске с западными Castorama и Leroy Merlin и инорегиональными «СуперСтроем» и «Стартом» новичкам было бы проблематично.

Источники фото: kursdela.biz, официальные сайты и группы компаний Вконтакте, lamarafette.ru