Гипножабы и жорики

Триумфатором народного голосования по выбору талисмана (маскота) чемпионата Европы по дзюдо-2012 стал тигренок Жорик. Персонаж, прямо скажем, сомнительный. Его прототип с трудной судьбой больше годится олицетворять собой милосердие с пластической хирургией, нежели суровые сражения на татами. Мало того, в утвержденном обличье этот представитель кошачьих совсем не тянет на тигренка: это однозначно тигр средних лет, то ли накачанный, то ли раскормленный, то ли просто раздобревший от езды на люксовых иномарках. Впрочем, слово «тигренок» в названии талисмана уже не принципиально — в народе его давно уже величают Тигропутиным и Путижориком.

Но самое обидное в другом. Тигры наряду с медведями и попугаями — самые заезженные маскоты международных первенств по дзюдо. И если для челябинского обывателя полосатый хищник — верх неожиданности и оригинальности, то для остального мира — это баян.

Успокаивает разве что маскот открытого чемпионата мира по дзюдо в Тюмени. Им стал «бурый медведь, одетый в национальный японский халат». Все комментарии насчет этого креативного озарения — в Интернете.

Маркетологи всегда недолюбливали народный способ создания маскотов. Профессионалы в такие игры играют редко, зато любители отжигают по полной. Прекрасная иллюстрация — конкурс на талисман Всероссийской переписи населения-2010. Предложенный энтузиастами бестиарий состоял из улиток, сорок, аистов, кенгуру, гусениц, ежей, оленей, куриц, муравьев, тюленей и антропоморфных яиц с карандашами.

Другая беда подобных конкурсов — адекватность народного волеизъявления задачам организаторов. Ее апофеоз — оглушительная победа в интернет-голосовании Гипножабы ЗОЙЧ (красуется на обложке журнала) при выборе талисмана Олимпиады в Сочи.

За рубежом при создании маскотов предпочитают делать ставку на профессиональные студии дизайна либо в рамках контракта, либо того же конкурса. Ведь на этих персонажах завязана монетизация всего проекта. Интересно, считал кто-нибудь, какие футболки будут продаваться лучше — с ежиком-дзюдоистом или с тигром в кимоно?

Что касается компаний, то здесь маскототворчество еще рискованнее, ведь речь идет не об одноразовом ивенте, а о долгой рыночной жизни и соответствии составляющим бренда. Что в общем-то совсем не отменяет игр с народом. Взять ту же «Евросеть». Сначала отрисовали желтого пса, а потом попросили массы придумать ему имя. И это наверняка будет не Жорик.