Прогноз месяца: «Как изменится рекламный рынок Челябинска к концу 2015 года?»

Российскому рекламному рынку предрекают непростые времена. В марте аналитическая группа ZenithOptimedia пересмотрела прогноз его развития в сторону понижения. Между тем еще в декабре аналитики надеялись даже на рост, пусть и минимальный, на 0,8%. По новым расчетам доходы рыночных игроков сократятся до 282 млрд руб. — это снижение рынка на 17%. Прогнозы по отраслям вполне предсказуемы: тяжелее всего кризис прокатится по печатным СМИ и радио, в этих сегментах падение должно составить 35%, наружка, по мнению аналитиков, потеряет чуть меньше — около 30%, рекламные сборы телеканалов упадут на 19%, и лишь в сегменте интернет-рекламы еще стоит надеяться на рост, правда, всего лишь 5%-ный.

Однако все эти цифры — средняя температура по больнице. Это доказывают и результаты прошлого года. Так, по данным АКР России, при общем падении рекламного рынка в 4% 13 российских миллионников скопом продемонстрировали снижение рынка всего лишь на 1%. При этом в их числе были и города, где доходы рыночных игроков выросли, и те, где рынок упал намного сильнее. Челябинск по итогам 2014-го выглядит середнячком — падение рекламного рынка здесь составило 2%. Насколько изменится этот показатель в течение 2015 г., мы попросили предсказать экспертов.

Алексей Лепшин, директор филиальной сети рекламной группы Deltaplan:

— В I квартале текущего года рекламная индустрия России потеряла 20% своих доходов. Рекламные поступления сократились во всех сегментах, кроме контекстной и видеорекламы в интернете. Тенденции на региональных рынках в общем и целом повторяют федеральную картину мира. Разве что региональное телевидение чувствует себя гораздо хуже федерального. Кроме того, не так активно растет в регионах видеореклама. Особенностью челябинского медиарынка стало поведение южноуральских операторов наружной рекламы. В марте они попытались вернуть цены на докризисный уровень прошлого года, отменив дисконты, характерные для начала года. Это тут же сказалось на уровне распроданности рекламного инвентаря: если в марте 2014 г. рекламой было занято 73% всех рекламных поверхностей Челябинска, то спустя год — 58%. В апреле операторы в массе своей тоже были не готовы проводить гибкую дисконтную политику. В конечном счете это может быть чревато серьезным оттоком рекламодателей из наружной рекламы. Тем более что другие каналы коммуникаций сейчас более клиентоориентированы. Если же сравнивать год по отношению к прошлому, рынок в целом покажет не менее 30% падения. Второе полугодие может снизить уровень падения до 15 – 20% за счет сезонного спроса в IV квартале.

Татьяна Шашлова, генеральный директор коммуникационного агентства Radar Advertising:

— В I квартале 2015 г. на местном рекламном рынке произошло ожидаемое снижение доходов на 25 – 30%. Быстрее всего падают, как и в любой кризис, менее эффективные сегменты, в частности пресса. Сильная коррекция в outdoor и на радио, где в зависимости от ценовой политики сейлза и ресурсной базы (радиостанция, адресная программа оператора) ожидаемое снижение — 25– 45%. Рынок ТВ также показывает отрицательную динамику (примерно на 22–25%), но на общем фоне это можно считать позитивным результатом. Мы ожидаем незначительного (10–12%) укрепления интернет-рекламы за счет моды и низкой стоимости контракта. Но при этом доходы от разных видов рекламы сильно перераспределятся — вырастет контекстная реклама, штучные эксклюзивные диджитал-проекты, SMM, но снизится баннерная реклама, видеореклама, захваты страниц. Итоги года сложно прогнозировать. Судя по его началу, у нас невероятные качели курса доллара, которые с запозданием влияют и на рекламный рынок. Если пытаться экстраполировать I квартал, то общее снижение рынка я бы оценила в 17 –32%. Но уже сейчас понятно, что такого спада не будет, — рынок очень быстро восстанавливается и положительно реагирует на хорошие новости. Но если рубль опять уйдет в пике, то да, прогноз примерно такой.