Без ларька и жизнь горька

Начиная с середины 2011-го у стороннего наблюдателя могло сложиться впечатление, что газетная розница попала в зону повышенного риска: под лозунгами очищения городских улиц киоски начали демонтировать наравне с пивными ларьками. Причем на всем постсоветском пространстве. Так, с середины лета в Киеве стали активно убирать киоски «Союзпечати», требуя заплатить непосильные для распространителей суммы. В ноябре 2011 г. в Тбилиси убрали с улиц почти все киоски, пообещав поставить на их место красивые павильоны, в которых можно будет продавать прессу. Тогда же волна скандалов прокатилась по российским регионам: Ижевск, Владивосток, Тула, Сочи, Саратов. В каждом из них киоски с периодикой исключались из схемы размещения нестационарных торговых объектов. Самой деятельной оказалась саратовская администрация: в городе за пару месяцев демонтировали более 30 киосков «Роспечати». Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции, озвучил две причины такой немилости: сети по продаже прессы имеют низкий коррупционный потенциал и мешают крупному ритейлу наращивать средний чек покупателей. В конце года волна конфликтов докатилась и до Челябинска: с разницей в полмесяца городской КУиЗО подал два иска о сносе 2 киосков «Роспечати» все по той же причине — непопадание в схему размещения нестационарных объектов. Тогда же было озвучено общее число таких «непопавших» киосков — 89, что составляет треть от объема челябинской сети «Роспечать». Впрочем, арбитражный суд те два злополучных заявления от КУиЗО не пустил в производство, а чиновники практически тут же опровергли информацию о возможном сносе торговых точек и включили в схему оставшиеся 87. Сейчас представители горадминистрации утверждают, что подали только один иск о демонтаже торгового объекта «Роспечати» по адресу: ул. III Интернационала, 65, да и то только лишь в связи с расширением проезжей части. Но шума эта новость наделала изрядно, а главное — позволила по-иному взглянуть на реальный рыночный расклад в челябинской газетной рознице. Действительно, страсти на интернет-трибунах кипели нешуточные. Мнения комментаторов разделились сразу же. Большая часть наблюдателей конфликта писала о переделе рынка в пользу сети «Вечерний Челябинск», некогда тесно связанной с именем сегодняшнего губернатора, и о его личных счетах с «Роспечатью». В ход шли также аргументы о хамоватых лицах киоскеров «ВЧ» и отсутствии в ее ларьках ряда печатных изданий. И вроде бы кто-то припоминал, как на месте «Роспечати» появлялись киоски «ВЧ», но где и когда, ответить затруднялись. И вроде бы отдельные точки «ВЧ» очень неудобно расположены, но где именно, кто его знает? Противники же отвечали им, мол, «Роспечать» слишком заелась и установила драконовы пошлины за вход издателей в свою сеть, задирает цены на периодику, а главное — удачно пользуется положенными ей по закону финансовыми льготами и при этом в упор не замечает ряд местных периодических изданий.

Бедный родственник с богатым дядькой

Надо сказать, что спешно записанная в почти пострадавшие челябинская «Роспечать» входит в состав ни много ни мало федеральной группы «Промсвязькапитал», в портфеле которой значится и такая «мелочь», как ИД «АиФ». Собственно говоря, именно историю 2005 г., которая привела к появлению у сети столь влиятельного собственника, нередко вспоминали те комментаторы, которые усматривали в конфликте наезд на «Роспечать». Кульминацией тогдашнего конфликта стал тот факт, что администрация Центрального района Челябинска обязала «Роспечать» снести 25 киосков. Но так ли много похожего в этих двух историях? Судите сами: 2005 г., главой города становится Михаил Юревич, имевший напряженные отношения с командой Вячеслава Тарасова, за которую играл тогдашний владелец «Роспечати» Анатолий Симоненко. Причем играл так активно, что отчаявшийся завести свою периодику в недружелюбную «Роспечать» Михаил Юревич инициировал создание с нуля сети «Вечерний Челябинск». Через полгода после избрания Юревича в «Роспечать» пришло постановление о демонтаже киосков. Посопротивлявшись какое-то время, г-н Симоненко решил, что при новом градоначальнике бизнес ему не отстоять, и стал искать покупателей для своей «Роспечати» — на тот момент самой прибыльной из всех региональных сетей. Сваты к такой невесте подобрались под стать: за актив схватились сразу два крупных игрока — «Базовый элемент» Олега Дерипаски, прибравший к тому моменту столичную «Роспечать», и «Промсвязькапитал» братьев Ананьевых. Последний и получил в итоге лакомый кусочек, обедневший, по оценкам экспертов, в результате всех дрязг примерно на $10 млн. После этого конфликт благополучно сошел на нет. Однако ситуация конца 2011 г. серьезно отличается от 2005-го: бывший владелец «Роспечати» уже давно отошел от дел, зато сеть «Вечерний Челябинск», пользуясь благоприятным политическим климатом, разрослась за это время более чем на 100 киосков.

У кого чубы затрясутся?

Словом, сейчас картинка вполне себе благопристойная: рынок миллионника делят между собой молодая динамичная сеть, пользующаяся благосклонностью региональных властей, и лидер рынка «Роспечать» с более высокой прибылью от каждой точки и сильной, но далекой от Челябинска крышей. Однако паны подерутся, чубы затрещат в первую очередь у холопов. Действительно, от сноса даже одного печатного киоска самый большой дискомфорт испытают горожане и издатели, а последние еще и несут вполне ощутимые убытки. Так что пока в коридорах арбитражного суда царит тишина, челябинские издатели, скрестив пальцы, надеются, что якобы противоборствующие стороны не станут действительно противоборствующими, и конкуренция на рынке распространения останется рыночной, и пресловутый административный ресурс использован не будет. Тем более что все шансы для этого есть. «В Челябинске за последние годы построено множество новых микрорайонов, это, по сути, огромный простор для расширений розничных сетей периодики, — замечает Наталья Глазунова, генеральный директор «КП-Челябинск». — На эти районы стоит обратить внимание, ведь от отсутствия там печатных киосков страдают в первую очередь читатели».

Действительно, в принципе издателям не столь важно, под чьей вывеской распространять периодику, главное — не потерять количество и качество точек. И в случае возможной замены части киосков «Роспечати» на «ВЧ» они фактически останутся при своем. Так что в этом плане гипотетическое челябинское противостояние менее страшно, чем ситуация в Саратове, где администрация капитально зачищает город от киосков «Роспечати». Другое дело, что при столь неспокойном мире издателям лучше определиться на берегу: расслабиться и спокойно работать дальше или пойти по пути краснодарских коллег, которые, насмотревшись на события в Сочи и Саратове, срочно консолидировались и выработали программу проактивной защиты от подобного сценария?