Владимирская компания ABI PRODUCT 13 марта объявила о запуске федеральной рекламной кампании по раскрутке полуфабрикатов для микроволновки «Горячая штучка». Бюджет рекламной кампании составляет $2 млн, а стратегия продвижения включает в себя ролики на ТНТ, наружную рекламу и промо-акции в магазинах. Продукция компании, представленная в этой линейке, отличается в первую очередь креативным, возможно чересчур, неймингом. Так, в скором времени герои сериала «Универ» будут рекламировать чебупели — гибрид пельменей и чебуреков, бельмеши — созданные путем «скрещивания» беляшей и непонятных пельмяшей, а так же «горячие мясные снеки» —сосисоны, которые на первый взгляд трудно отличить от банальных сосисок. Параллельно билборды с интригующими названиями установят в крупных российских городах. Пока только в трех - Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде. Кроме того, в федеральных сетях 25 крупных городов России будут проведены дегустации чебупелей с мясом.
ABI PRODUCT владеет и управляет тремя заводами, специализируется на производстве колбасных изделий, замороженных полуфабрикатов и готовых блюд. В брендовом портфеле компании - торговые марки «Стародворские колбасы», «Медвежье ушко» и уже упомянутая «Горячая штучка». Дистрибьюторская сеть производителя охватывает 48 регионов, в том числе и Челябинскую область. Несмотря на то, что ABI PRODUCT занимает лидирующие позиции по мясопереработке на федеральном уровне, местным лидерам этого рынка вроде «Арианта» и «Калинки» опасаться нечего, поскольку конкурентная борьба развернется между чебупелями и привычными наггетсами, котлетами и чебуреками, то есть в сегменте замороженных мясных полуфабрикатов. А здесь на челябинском рынке у владимирского холдинга помимо федералов вроде «Мираторга» из местных нишевых конкурентов можно выделить разве что «Здоровую ферму» с производством наггетсов, кордон-блю и котлет, и компанию «Янус», выпускающую полуфабрикаты под маркой «От Саныча». Это предприятие помимо вареников и пельменей производит блинчики, чебуреки, шницели и котлеты. Пока, по словам местных экспертов, лидерами челябинского рынка мясной продукции остаются южноуральские компании. «Сколько наш рынок ни пытались завоевать «Царицыно», «Черкизово», Дымовский мясокомбинат, ничего у них не выходило: народ предпочитает свое, местное», - говорит руководитель отдела маркетинга «Калинки» Станислав Бочаров. А в случае с чебупелями «Горячая штучка» ситуация осложняется еще и тем, что этот новый для рынка продукт ориентирован на довольно узкую молодежную, судя по неймингу, аудиторию.
А как вы считаете, составит ли конкуренцию продукции челябинских компаний мясные полуфабрикаты «Горячая штучка»?