Спрос рождает предложение. И конкуренцию. Конкуренция – это естественное последствие повышенного спроса на свободном рынке. В любой свободной, не монопольной отрасли есть конкуренция. Оттого минимальная цена привлечённого потенциального клиента не будет равна нулю, так как у вас есть конкуренты, которые тоже работают над эффективностью своих предложений.
Где в Сети нужно конкурировать за потребителя?
Оперируя обильным сводом информации в результатах выдачи поисковых систем Яндекс, Google, Mail.RU, посетитель, он же потенциальный клиент, нажмёт на ту ссылку, которая его наиболее заинтересует(см. п. 1 и 2). Так ежедневно переходят на сайты и изучают информацию миллионы пользователей в России(посмотрите http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html" target="_blank" rel="nofollow">статистику переходов с поисковых систем в России). Вы можете предложить этим пользователям свой товар или услугу в нужное время в нужном месте.
Как рассчитывается стоимость трансляции рекламных сообщений?
Расчет стоимости работ по поисковому продвижению основывается на имеющейся конкуренции сайтов в результатах поисковой выдачи. Так как желающих попасть на первую страницу результатов выдачи поисковой системы много, а мест всего десять, то занимают видные места лишь те сайты, над которыми ведётся постоянная работа. Именно состав и объёмы этой работы приходится рассчитывать специалистам по поисковому продвижению сайтов. Делается этот подсчёт на основании уже располагающихся на видных местах результатов выдачи сайтов ваших конкурентов.
1. В результатах поисковой выдачи
Сайт придётся дорабатывать в соответствии с требованиями поисковых систем к качеству сайтов. Вы можете ознакомиться с http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995298" target="_blank" rel="nofollow">советами поисковой системы Яндекс и https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/rukovodstvo-po-poiskovoj-optimizacii-dla-nacinausih-ot-google" target="_blank" rel="nofollow">поисковой системы Google. У всех сайты разные, но дорабатывать под вышеуказанные требования приходится все сайты. Для этого аудитору необходимо проанализировать структуру сайта и выявить ошибки, которые предстоит исправить программисту и оптимизатору.
— Оптимизатор обязательно проанализирует внутреннюю структуру (контент, дизайн, навигация) и внешние параметры сайта (конкуренты в выдаче ПС).
— При выявлении технических проблем сайта и некачественности его содержания, необходимо:
Список можно продолжать в зависимости от индивидуальности каждого проекта и его слабых сторон, которые должен оптимизировать специалист.
2. В рекламных объявлениях рядом с результатами поисковой выдачи, т.н. контекстная реклама
Чтобы посетитель увидел ссылку на ваш сайт из рекламных объявлений над результатами поиска или справа от результатов поиска - необходимо настроить рекламную кампанию в системе контекстной рекламы. Об этом подробно написано в процедурах http://w74.ru/procedure/context-advertising/" target="_blank" rel="nofollow">по созданию рекламных кампаний. В данном случае осуществляется оплата за посетителя, который перешёл на ваш сайт по рекламному объявлению. Стоимость оплаты за переход(за клик) зависит от ставок конкурентов и качества рекламных сообщений.
Например, если ваш конкурент готов платить 20 рублей за переход по объявлению на его сайт из результатов поисковой выдачи, а вы готовы платить 10 рублей – то его объявление будет показываться выше вашего объявления, над вашим объявлением. Назначайте взвешенную цену перехода на ваш сайт и постоянно отслеживайте конкуренцию.
Рекомендации специалистов «Дабл Ю»
В поисковое продвижение сайта и контекстную рекламу целесообразно вкладывать бюджеты, которые являются рентабельными для вашего бизнеса. То есть данные вложения должны быть оправданы. Оправданы они будут, когда вложенные в Интернет-продвижение деньги вернутся в бизнес через привлечённых этим способом клиентов.