Уходящая «Атмосфера»

На днях супермаркет парфюмерии и косметики «Атмосфера», принадлежащий владельцам гипермаркета «Теорема», крыло которого он и занимает, объявил о ликвидации. «В апреле на месте «Атмосферы» появится новый московский арендатор. Какой — пока рассказать не могу, — рассказывает Светлана Буховенко, директор «Атмосферы». — Целевая аудитория магазина будет прежней, а вот специализация – иной, больше здесь не будет магазина парфюмерии и косметики».

К началу апреля салон полностью освободит площади, а оставшийся ассортимент займет свое место на полках в самом гипермаркете. Сейчас идет работа по переработке формата и преобразованию бонусной системы, привычной постоянным клиентам «Теоремы» и «Атмосферы», — ее планируют сохранить.

Превратив независимый супермаркет в небольшой отдел, владельцы «Теоремы», по опыту западных ритейлеров сконцентрируют в магазине максимально широкий ассортимент не только продуктов, но и парфюмерно-косметической продукции. Причем, в случае «Теоремы», которая позиционируется как магазин премиум-класса, такой ассортимент не будет выглядеть чужеродно.

Тем не менее закрытие «Атмосферы» — событие в некотором роде знаковое: парфюмерно-косметический супермаркет, переживший несколько ренеймингов был одним из старейших игроков этого сегмента рынка. В 1998 году владельцы «Теоремы» совместно с федеральной сетью косметики и парфюмерии «Арбат-Престиж» открыли первую точку под вывеской москвичей. От сотрудничества с федералами челябинцы отказались в 2005 году из-за ужесточения условий франшизы, открыв собственный магазин под названием «Теорема красоты». А в 2012 году «Теорема красоты» сменила имя на «Атмосферу», полностью избавившись от ассоциаций с «Теоремой».

«Название «Атмосфера» мы тогда выбрали, потому что хотелось создать магазин с атмосферой изысканности и вкуса», – поясняет Светлана Буховенко. Однако стильного названия оказалось все же недостаточно, чтобы выдержать конкуренцию с федеральными и региональными сетями — «Иль де Ботэ», «Л'Этуаль» и недавно вдвое увеличившим площади и приведшим новые бренды в Челябинск «Золотым яблоком». Тем не менее руководство «Атмосферы» насчет потери клиентов не волнуется — здесь рассчитывают на то, что поток покупателей останется стабилен, поскольку состоит он из постоянных клиентов «Теоремы», которым после объединения площадей будет еще удобнее посещать «Атмосферу».

И в этом решении есть рациональное зерно: сторонний арендатор принесет комплексу дополнительную прибыль, а «Атмосфера» под крышей «Теоремы» потеряет разве что в площади, но не в потоке покупателей, который, возможно, лишь увеличится за счет интереса к новому магазину.