Дела давно минувших дней: поздравления коллегам

4 февраля 2015, 13:30
Страшно представить, но рекламой я занимаюсь 18 лет. Интересно вспоминать, как развивался рынок.

Итак, я как менеджер по рекламе на рекламном рынке появилась в 1997 году. В этот момент на рынке было около десятка рекламных агентств которое большей частью занимались изготовлением разнообразной рекламной продукции. Разнообразной – это очень сложное и неоднозначное слово, поскольку как разнообразием были серьезные проблемы. С удовольствием вспоминаю бессонную ночку на открытии нового обувного салона. Надо было смонтировать витрину, а самолет, в котором везли витринный баннер, задерживался в Домодедово из – за терракта. Вдумайтесь в это фразу – «баннер везли на самолете из Москвы». Не было в Челябинске места, где печатали банеры. Сегодня вряд ли такое можно в принципе себе представить.

2003

Количество рекламных предприятий на рынке увеличилось в разы. Реклама перестала быть уделом «фриков», с любым образованием, а стала способна приносить стабильный, причем немалый доход. Вновь создаваемые рекламные агентства только-только начали «креативить» и от их креатива в шок бросало не только потребителей рекламы, но и видавших виды менеджеров по рекламе. Как раз примерно в это время рынок рекламы начал сегментироваться – появились типографии, рекламные агентства, продающие рекламное время, изготовители вывесок и прочей наружки. А вот те, кто начал работать в середине 90-ых, уже осознали, что хорошее агентство, по сути завод, который работает в тех же бизнес- и управленческих процессах. Они первыми стали эффективно работать в формате «полного цикла», то есть предоставлять клиенту рекламные услуги «под ключ» от идеи до монтажа и привезенного из типографии тиража полиграфии. И вот тут случилось событие, которое в дальнейшем изменит весь рынок – в нашу жизнь вошел Интернет. Мы тогда осознали прелесть передачи макетов по электронной почте, но мало кто представлял себе, как изменится наша жизнь спустя пару лет.

2004 год

Год, когда в российской действительности появилось понятие «информационно-финансовый кризис». Причем именно «информационно-финансовый». Отсутствие информации в нужном объеме и раскачивание финансовой лодочки в итоге привели к тому, что те граждане и компании, кто поддался панике, потеряли деньги, время и доверие ко всем финансовым инструментам сразу. Среди банковских и прочих финансовых институтов с минимальными потерями из информационной вакханалии вышли те, у кого была хотя бы какая-то PR-поддержка. Это тот период, когда так не хватало систематически накопленного PR-опыта, инструментария и специалистов. Пресс-секретарь, конечно, хороший человек, но в момент кризиса, когда требуется оперативное внедрение сразу нескольких инструментов, времени на разработку и изготовление в буквальном смысле часы он сам физически не способен справится. Те агентства, которые оперативно уловили рыночную потребность в пиаре, стали задумываться об имидже своих клиентов, понимая, что грамотно разработанный образ компании в нужный момент поддержит ее. Какое предприятие у тебя сегодня: ответственный работодатель или серьезный поставщик, надежный партнер? Определялись, разрабатывали инструменты и запускали в работу. Именно агентства тогда первыми поняли всю силу правильно разработанного имиджа и их РА превратилисьв РИА, где И – это имидж.

2008 год

Стал чистилищем для рекламного рынка. Кризис широкими шагами двигался по стране. Сначала перепуганные работодатели порезали HR-ов, потом рекламные бюджета, а без рекламных бюджетов и маркетологи остались не у дел, а потом и на улице. Чем может заработать на хлеб маркетолог, если он всю свою жизнь придумывал рекламные кампании, рисовал макеты, записывал ролики? Правильно, уйти в консультанты или открыть свое рекламное агентство. Конечно, «полного цикла», конечно, дешевле, чем предлагали те, кто на рынке «был всегда». И конечно, были те, кто повелся на «дешевизну», и, разумеется, сильно покаялся. Поскольку понял, что никаких гарантий такой «полный цикл» не дает, за ним ничего нет. Я тогда ушла из теплого банка, сама, не смотря на изумленные взгляды коллег и ехидный шепоток завистников. Сама ужасаясь своей наглости пришла в маркетинговое подразделение РИА Иероглиф , МАКГрупп, дополняя «полный цикл».

2009 год

Спустя год основным игрокам рынка стало понятно, что те инструменты, которые вынашивались в недрах рекламных отделов, в течение последнего десятилетия уже не эффективны. Что теперь, не имея рекламного бюджета в цене будут те инструменты, которые, во-первых, будут не затратами, а действительно, долгоиграющими инвестициями в бизнес, и, во-вторых, бюджеты на них будут понятными и осязаемыми в результате. Получить эффект можно только комплексно. Девизом полноценного маркетинга становятся три загадочные буквы ИМК(профессионалы знают, что это интегрированные маркетинговые коммуникации), которые полностью могут реализовать те, кто систематически год за годом копили опыт, прошли путь от производства до работы с целевыми аудиториями, обладая всеми ресурсами для практически любых проектов. В период с 2010 и до настоящего времени слегка расслабились, появились бюджеты, рекламные отделы, «креативные проекты». Появилась литература «100 советов о том, 50 о сем» повествующие о том, как все сделать своими руками. На выходе все это либо не приносит эффекта, либо наоборот, приносит, но мало кто помнит, что эффективность – это отношение результата к затратам, а если будет помнить, то вспомнит и термин «Пиррова победа».

И вот, очередной крутой вираж экономики

2015

Что радует? Не смотря на все сложности и заботы, по живому продвижение своих компаний никто не режет, маркетологов вменяемые предприниматели не сокращают, а маркетологи начинают работу со слов «давайте сделаем планирование и посмотрим, как в него вписывается маркетинговая стратегия». Сегодня маркетинговая стратегия больше не упирается в монолитное «нет бюджетов», а становится симпатичным набором Лего. И правильный домик соберет тот, кто знает несколько схем, по которым он собирается. Рабочие схемы маркетинговых коммуникаций – это опыт, который приобретается в результате анализа предыдущих решений и не позволяет реализовывать то, что уже было однажды провалено. Чем больше опыта, тем меньше провалов. Это и отличает тех, кто давно на рекламном рынке от «компаний без негативной истории».

К чему это я все вспомнила? Зачем этот экскурс в историю рекламного рынка? Просто 1 февраля исполнилось 20 лет моим друзьям, коллегам, партнерам – РИА Иероглиф. Дорогие мои, так приятно, что история развития рекламного рынка писалась, в том числе и Вашей историей. Приятно осознавать, что сегодня, складывая кубики Ваших ресурсов, любое предприятие сможет получить цельный маркетинговый инструмент, с индивидуально подобранными деталями. Приятно, что отмечая своё двадцатилетие, Иероглиф не останавливается на достигнутом, осваивая новые инструменты, технологии и территории. Широкой дороги, верных друзей и новых решений нам всем. Ведь реклама – это двигатель бизнеса. И без нее – никуда.