«Эксперт» проснулся

В предпоследний день февраля в Челябинске откроется новый магазин бытовой техники и электроники. Принадлежит он одному из старожилов местного элетробытового рынка — сети «Рембыттехника». Новая точка расположится на Северо-западе — она будет работать на площадях недавно открытого торгового центра SPAR по Комсомольскому проспекту, 113 и, судя по всему, станет самым большим магазином сети в Челябинске. Действительно, до этого самый большой — площадью около 3000 м2 — салон «Рембыттехники» в Челябинске находился в ТРК «Горки». Он же, похоже, был и самым «свежим» магазином сети в столице Южного Урала. Если учесть, что «Горки» открылись в 2007, получается, что сеть не открывала магазинов в городе 8 лет.

Характеристики новой точки в компании не озвучивают, но заявляют что работать он будет в формате гипермаркета и что это первый магазин подобного рода в Челябинске. «Это будет большой магазин с широким ассортиментом техники, которую можно будет купить по ценам интернет-магазина», — рассказывает специалист по рекламе сети RBT.ru в Челябинске Александра Никитина.

Судя по другим новостям федеральной сети, челябинское открытие — часть новой стратегии. Так, почти одновременно с запуском челябинского гипермаркета, запланирован запуск подобных магазинов в Новосибирске, Омске и Красноярске. Показательно, что работать новая точка будет не под брендом «Эксперт», а под другой торговой маркой компании: RBT.ru. В беседе с «Курсом дела» Александра Никитина рассказала, что после запуска нового гипермаркета начнется ребрендинг и других магазинов сети — они также будут переведены под марку RBT.ru. Впрочем, на официальном сайте RBT.ru под новой маркой фигурируют уже почти все прежние магазины сети. Исключение составляет лишь салон компании в «Горках» — данные о нем по-прежнему находятся на сайте «Эксперта».

Смысл затеи с ребрендингом части магазинов неясен — марки RBT.ru и «Эксперт» в сознании потребителей и без того неразрывно связаны между собой. Так что вполне вероятно, что смена вывесок — лишь повод устроить маркетинговые акции со слоганом «цены как интернет-магазине». Зато идея расширить присутствие, несмотря на кризис, выглядит вполне логичной. Особенно, если учесть что арендные ставки сейчас относительно низкие. Да и для владельцев ТК на Северо-западе — торговой сети «Молния/ SPAR» — еще один крупный арендатор с раскрученным именем будет вовсе не лишним.

Источник фото: uralweb.ru