АНТИ-PR

Вопрос щекотливый...

С одной стороны, пресловутая конкурентоспособность – обозначающая способность представителя экономического сообщества (компании) наравне с другими аналогичными представителями, конкурировать на рынке. Основа - его конкурентные преимущества. А Вы знаете, что термины «антипиар», «черный пиар» - это только в России? Для Запада нет этого термина. Пиар – это способ управления людьми. Их желаниями, мыслями, а самое главное – мнение! Именно общественное мнение (в основном порицание, уничижение себе подобных), служит для антипиара. Наверняка Вы знаете, какие самые популярные передачи на ТВ, где самые высокие цены за рекламу, и самые высокие рейтинги?

1.Пусть говорят (Первый канал)

2.Чистосердечное признание (НТВ)

3. Время (Первый канал)

4. Голос (Первый канал)

5. Битва Экстрасенсов (ТНТ)

6. Прямой эфир (Россия)

Наверное, не стоит рассказывать, что происходит на этих передачах. Исключение – «Голос». Хотя, и там не так все и «пушисто», как кажется на первый взгляд.

В условиях кризиса, когда люди озабочены заработком, когда нет практически средств для развлечений (будем реалистами, практически 20% населения России за чертой бедности, почти 8,1% у края этой черты), телевидение является относительно бесплатным развлечением, и не зря появилось слово «зомбоящик», он реально зомбирует людей, навязывает свое мнение, управляя обществом. Мнение «толпы»,иногда и не правильное, может повлиять на целые рынки предложений.

Пример:

МОСКВА. 2005 год.

Откровенный «заказ» публичной персоне (с обязательными истериками на 1канале,НТВ и пр.), об изуродованном лице косметологами. Кому было выгодно? Кто являлся основным «конкурентом», в то время, у набирающего популярность направления косметологии – «пластическая хирургия». И равно, как и несколько процессов позже, где обвинялись «изверги» - пластические хирурги, изуродовавшие красивые тела.

Город N-ск 2014 год.

Заказ одной крупной продуктовой марки (мясо КРС и свиней), на конкурентов, которые производят и продают мясо кур, индеек и пр. И пошло поехало: привлечение СанЭпидСтанций, возгласы сердобольных пенсионерок: «Да что нам есть? На нашу пенсию?», десятки человек «отравившихся» продукцией. Новости на телевидении, газетах, обсуждение в каждой семье, т.к. что не говори, а у нас народ любит «Хлеб и зрелища». И на этом фоне – размещение рекламы мяса об экологичности и чистоте производства оного. Стоило оно того? Да, конечно, стоило. Одной из эффективных техник воздействия на большие группы людей является создание (инициирование) т.н. информационной волны. Основная цель использования этого приема заключается в создании «вторичной информационной волны» на уровне межличностного общения — для инициирования соответствующих обсуждений, оценок, появления соответствующих слухов. Это позволяет значительно усилить мощь информационно-психологического воздействия на целевые аудитории.

А теперь пример, о котором слышали практически все -21.12.2012 (КОНЕЦ СВЕТА).

Вспомните, сколько об этом твердили в мире, сколько новостей, доводов и мнений вы услышали? А это всего лишь методика – создание угрозы. Главная задача — любым способом заставить нас бояться. Иллюзорная или реально существующая опасность какого-либо явления многократно усиливается и доводится до абсурда. СМИ устраивают истерию по поводу очередной «глобальной угрозы», вызывая у людей массовый страх. Далее под прикрытием очередной страшной угрозы (антиглобалисты или летящий в космосе астероид, грозящий столкнуться с Землей) можно очень удобно обделывать свои дела. Кто выиграл от паники??? Что и где покупали люди?

Ну и еще один вариант, давно уже работающий, но почему-то к нему внешне относятся с презрением, хотя действенность его – превыше многого – компромат. Антипиар – кампании требуют применения современных средств информационной разведки и информационной безопасности. Главное не для того, чтобы знать о планах конкурентов, но и для того, чтобы по-больше знать о них самих («компромат»).

Когда «урезаются» бюджеты на маркетинг и PR, когда тяжело придумать что-то лучше, чем у конкурента, когда предприятие в тупике, Вы готовы к акциям «антипиара» ваших конкурентов?

И самое важное - Ваша акция должна быть сильнее, чем реакция конкурента, а Ваша реакция должна быть сильнее, чем его акция.

P.S. Зачастую сам «заказчик» не знает методы и пути исполнения, т.к. все подобные мероприятия разрабатываются и внедряются наименьшим количеством людей, с минимальной информацией, даже среди них «зачем и для чего». Заранее оговаривается стоимость и результат.

P.S.S. Ничего личного, просто каждый выполняет свое дело.