Программы корпоративного волонтерства: опыт Coca-Cola HBC Россия

Согласно последним исследованиям экспертов, 86% соискателей хотят работать в социально ответственных компаниях и чувствовать свою причастность к их деятельности в этом направлении. Участие сотрудников в социальных проектах не только способствует решению общественных проблем, но также помогает сплотить коллектив и повысить вовлеченность сотрудников. Личный вклад в общее доброе дело оказывает сильное эмоциональное воздействие на человека, дарит ему внутреннее удовлетворение, что в свою очередь формирует положительный образ компании в его глазах и побуждает работать с большей отдачей.

Неотъемлемая составляющая всех социальных программ Coca-Cola HBC Россия – это привлечение сотрудников компании в качестве волонтеров, где коллеги могут выбрать следующие направления поддержки:

· социальные инициативы – забота о местных сообществах, в том числе о незащищенных слоях населения;

· донорство и локальная помощь в чрезвычайных ситуациях;

· охрана окружающей среды.

В рамках каждого направления реализуются системные волонтерские проекты. С 2004 года сотрудники компании и члены их семей регулярно выходят на субботники в качестве участников федерального проекта «Зеленые Команды», объединившего за это время более 52 000 человек в борьбе за чистоту городов. Волонтеры очищают от мусора городские парки, берега рек и водоемов, высаживают деревья. К примеру, «Зеленые команды» в Челябинске направили силы на сбор мусора в городском бору и вблизи Шершнёвского водохранилища.

Не меньшее внимание уделяется социальным вопросам. С 2013 года Coca-Cola HBC Россия сосредоточена на комплексной работе в области социальной адаптации и профессиональной ориентации воспитанников детских домов и школ-интернатов. Два года назад была запущена программа «Растим добро», цель которой – помощь подросткам 12-17 лет в выборе профессии и адаптации к самостоятельной жизни. В рамках программы проводятся регулярные интерактивные занятия с профессиональными психологами и тематические уроки, на которых подростки узнают об основных принципах устройства мира и развивают навыки жизни за пределами детского дома. Но социализация невозможна без участия новых людей. В этой роли выступают волонтеры, которые становятся наставниками воспитанников, регулярно общаясь с ними при личных встречах, в социальных сетях и по телефону. Волонтеры-наставники помогают выбрать профессию и подсказывают детали, которые могут быть очевидны ребенку, выросшему в семье, но подчас незнакомы выпускникам социальных учреждений.

Одним из наиболее известных и любимых проектов в области корпоративного волонтерства Coca-Cola HBC Россия на протяжении 16 лет остается «Рождественский караван». История путешествия красных грузовичков известна зрителям с 1995 года. Со временем то, что начиналось как рекламная кампания, стало масштабным социальным проектом, призванным подарить праздник детям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации. В этом году «Рождественский караван» сделал 116 остановок в 68 городах России. В путешествие на фирменных грузовиках оправился каждый четвертый сотрудник компании – всего более 2 350 человек. Адресатами помощи выступили 12 000 воспитанников детских домов и школ-интернатов, детей и подростков, находящихся на длительном лечении в больницах. Впервые волонтеры оказали поддержку малообеспеченным семьям и семьям с приемными детьми.

Программа «Рождественского каравана Coca-Cola» была разработана и воплощена в жизнь при участии 19 партнерских некоммерческих организаций. В нее вошли как традиционные, так и новые форматы участия, в том числе:

· выезды в социальные учреждения;

· мастер-классы и творческие номера, организованные сотрудниками;

· покупка адресных подарков для детей;

· благотворительная ярмарка в офисе;

· интернет-аукцион, где в качестве лотов выставлены поделки сотрудников.

Стоит отметить, что интернет-аукцион проведен в компании впервые. По его итогам собрано более 300 000 рублей. Coca-Cola HBC Россия удвоила эту сумму и направила средства в благотворительные организации. Основным партнером выступил фонд «Подсолнух», оказывающий помощь детям с иммунодефицитом.

Одной из важных остановок на маршруте «Рождественского каравана» из года в год становится Челябинск. В этом году путешествие грузовичков по городу и области продлилось 2 дня. Сотрудники компании посетили Челябинский государственный промышленно-гуманитарный техникум им. А.В. Яковлева, организовали викторины и мастер-классы для сирот и детей из неблагополучных семей и заглянули в областную школу-интернат и социальный реабилитационный центр, чтобы провести время с ребятами на свежем воздухе. В детских домах Коркино и Карабаша прошли мастер-классы по профориентации для старшеклассников, а воспитанники, в свою очередь, устроили для волонтеров праздничный концерт.

«Я работаю в компании 6 лет и на протяжении 5 из них участвую в «Рождественском караване». Почему? Потому что это действительно добрая и нужная инициатива. А еще из-за непередаваемых эмоций: когда дети обнимают тебя и говорят «Вы были в прошлом году? Мы вас помним!», это очень трогает», - отмечает Ольга Матвеева, волонтер «Рождественского каравана Coca-Cola» в Челябинске.

Волонтерские инициативы неизменно находят поддержку у сотрудников. Участие в экологических и социальных акциях способствует повышению вовлеченности. Поощряя проекты корпоративного волонтерства, Coca-Coca HBC Россия не только раскрывает добровольческий потенциал сотрудников, но и налаживает взаимодействие между бизнесом и локальными сообществами, без которого невозможно дальнейшее развитие компании.

Видео о путешествии «Рождественского каравана Coca-Cola» 2016-2017 https://youtu.be/BLuo3sXgyWA