Таргетинг — инструмент рекрутера

Ирина Грачева, директор по рекламным продуктам HeadHunter Group, рассказала о том, как их использовать при подборе персонала на примере Clickme — нового сервиса сайта hh.ru.

— Каков принцип работы сервиса Clickme?

— Работодатель на основе своей вакансии создает объявление, которое в формате тизера (заголовок, картинка и небольшой текст) будет появляться на страничках в кабинете соискателя. Это особенно удобно, когда надо закрыть срочные вакансии, в случае массового набора персонала, а также при ограниченном бюджете. Не заметить вакансию Clickme сложно: это всегда картинка, и она по определению привлекает больше внимания. Оплата за переходы, а не за показы делает Clickme дешевле других способов продвижения.

— Как оценить эффективность сервиса?

— На HeadHunter больше 14 млн зарегистрированных соискателей. Это идеальная аудитория для рекрутинговой или рекламной кампании: если вы понимаете, кого ищете, то наверняка найдете его через таргетированную рекламу на hh.ru. А если при этом используете сервис Clickme, то сократите бюджеты на продвижение вакансий и рекламу на нескольких ресурсах. Информация в Clickme автоматически подтягивается из объявления на hh.ru. За год через сервис проходит больше 3000 рекламных кампаний.

— Как работодателю убедиться, что на вакансию реагирует нужная ему аудитория?

— Таргетировать аудиторию можно по возрасту, полу, профессиональной области и знанию языков. Более того, через Clickme объявление можно разместить на всех ресурсах HeadHunter и в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир». При создании рекламной кампании нужно поставить галочку напротив нужного вам пункта.

— Зачем работодателю размещать тизеры, если человек зашел искать вакансии и в любом случае увидит его предложение в результатах поиска?

— Существует немало ситуаций, в которых объявление может пройти мимо части целевой аудитории. Например, потому что люди заходят на сайт не только искать работу, но и почитать статьи, внести изменения в резюме, посмотреть отклики. В случае востребованных профессий вакансия довольно быстро уходит вниз в результатах поиска, а здесь ее гарантированно заметят. Есть люди, которые хотят сменить сферу деятельности, но не знают, в чем их призвание, пока не увидят объявление.

— А что, если объявление не работает — кликов нет, переходы не происходят?

— У такой проблемы могут быть две причины. Первая — неверно определена целевая аудитория. Исправить это можно, просто изменив параметры. Вторая — текст объявления недостаточно интересный. Здесь надо поработать над его привлекательностью, может быть, подобрав более подходящее изображение, и попробовать еще раз. У нас на сайте есть подробная инструкция, раскрывающая ключевые моменты, которые надо учитывать при создании объявления.

— Не разорится ли клиент на таких экспериментах?

— Ни в коем случае, ведь он платит только за результат, то есть за клики, а значит, вполне может попытаться найти подход к своей аудитории опытным путем. Узнать больше и попробовать новый сервис можно тут: clickme.hh.ru.

Группа компаний HeadHunter

Единый телефон: 8-800-100-64-27