Как мы за год удвоили продажи полуприцепов одного из ведущих производителей

Компания «Политранс» - один из ведущих российских разработчиков и производитель тяжеловозной прицепной техники. На сегодняшний день компания обладает современными производственными мощностями, которые позволяют выпускать надежные и функциональные прицепы и полуприцепы для решения любых транспортных задач.

Политранс сегодня - это:

• Прицепы и полуприцепы собственного производства;
• Непрерывное развитие и совершенствование моделей прицепной техники;
• Высокотехнологичное производство полуприцепов в России;
• Высококвалифицированный персонал;
• Заказчики из числа крупнейших нефтегазовых и строительных компаний в России и за рубежом.

Продукция компании «Политранс» не первый год достойно выдерживает конкуренцию с аналогами мировых лидеров в производстве прицепной техники.

Исходная точка

Перед компанией «Цифровой Элемент» была поставлена задача сделать редизайн сайта, оптимизировать рекламную компанию, продвинуть сайт по всей России:

• увеличить конверсию с сайта (заявки, звонки и т.п.),
• настроить веб-аналитику и подсчет лидов,
• выбрать и установить подходящий онлайн-консультант,
• увеличить трафик на сайт (из поисковых систем, Яндекс.Директ, Google AdWords),
• увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории,
• увеличить объем продаж.

Компания «Политранс» уже имела неоднократный опыт разработки сайта и накопленную статистику по поведению пользователей на сайте и рекламным кампаниям. Данная информация стала для нас отправной точкой - мы погрузились в аналитику всех предыдущих сайтов компании, статистики и данным конверсии.

Вместе с заказчиком мы определились с четкой структурой сайта, наиболее важной и востребованной информацией для различных сегментов аудитории, продумали типовые сценарии поведения и приступили к разработке.

Прототипирование, подготовку контента и разработку дизайна нам удалось вести параллельно, прорабатывая каждый раздел сайта индивидуально друг за другом. Кстати, взаимодействие с клиентом мы строили через систему Битрикс24, которая позволила нам организовать работу над проектом, контролировать качество и сроки выполнения задач.

В качестве системы управления сайтом была выбрана платформа 1С-Битрикс, как наиболее удобная и отвечающая всем современным требованиям, предьявляемым к системам управления сайтами.

В качестве инструмента веб-аналитики мы использовали сервис Яндекс.Метрика, в котором настроили согласованные с заказчиком цели.

В качестве онлайн консультанта был выбран JivoSite, так как этот онлайн-консультант очень хорошо по нашему опыту отслеживается в Яндекс.Метрике, отлично работает и удобен как клиенту, так и посетителю сайта.

Чего нам удалось добиться?

1. При запуске нового сайта взамен старого мы совместно с нашими SEO-специалистами прописали таблицу редиректов со старых адресов страниц на новые, чтобы не потерять органический поисковый трафик.
2. Для продвижения по всей территории России мы разработали систему подсайтов на доменах третьего уровня.
3. Существенно расширили семантическое ядро для продвижения, до нескольких тысяч запросов.
4. Изменили рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWord - увеличили список ключевых запросов, создали новые объявления на основе выявленных конкурентных преимуществ заказчика, провели A/B-тестирование объявлений, снизили стоимость клика, увеличили трафик в рамках текущего рекламного бюджета.
5. Оптимизировали работу платформы 1С-Битрикс для ускорения работы сайта.
6. Настроили цели в Яндекс.Метрике.

Компания «Цифровой Элемент» является золотым сертифицированным разработчиком 1С-Битрикс, сертифицированным агентством Яндекс и Google и одним из ведущих digital-агентств России.