Госдума может увеличить количество рекламы на телевидении

Депутаты от партии «Единая Россия» Антон Горелкин и Марина Мукабенова внесли в Государственную думу законопроект, который может заметно изменить правила размещения телерекламы. Об этом пишет РБК. Сейчас допустимая продолжительность рекламы в час ограничена 9 минутами. Законодатели предлагают увеличить ее до 12 минут. При этом новые нормы предполагают, что в сутки общая продолжительность рекламы на ТВ должна быть ограничена 216 минутами. Таким образом, в среднем за 24 часа получаются все те же 9​ минут. Однако нужно учитывать прайм-тайм. Вероятно, именно в те часы, когда у экранов будет собираться максимальное количество телезрителей, предполагается увеличить продолжительность рекламных блоков.

Комитет по информационной политике, информационным технологиям и связи и Минкомсвязь поддержали инициативу единороссов.

Считается, что поправки в закон замедлят рост цен на телерекламу. По оценке Национального рекламного альянса, в текущем году подорожание может составить 20%. К тому же таким образом депутаты надеются помочь телевидению в конкуренции с интернетом. Антон Горелкин отмечает, что целью законопроекта является поддержка каналов в условиях падающего рынка.

Однако рекламные доходы телевещателей стабильно растут последние три года, уверяют эксперты РБК. Тем не менее, сегмент интернет-рекламы практически сравнялся с сегментом телерекламы, а по итогам текущего года должен выйти на первое место. По прогнозу GroupM, рост рекламы на ТВ составит 10%, достигнув 188,3 млрд рублей, а в интернете - на 16%, до 192,3 млрд рублей.

Профильный комитет намерен рассмотреть предложенный законопроект в текущем месяце. Госдума будет обсуждать инициативу, вероятно, только осенью.

Стоит отметить, что в декабре 2017 года был принят закон, разрешающий региональным телеканалам увеличить продолжительность рекламы формата «бегущая строка». ФАС и Минкомсвязи заявляли, что поправки помогут поддержать не только местное ТВ, которое сможет получать дополнительный доход, но и предприятия малого и среднего бизнеса, для которых подобный формат рекламы является самым доступным.

Фото: iz.ru