Как развивается мебельный бизнес в Челябинской области после ухода ИКЕА

Для отечественных мебельных брендов уход больших компаний открыл новые горизонты и возможности на рынке. Российский рынок достиг конкурентоспособности, качество предоставляемых товаров, на самом деле, может потягаться с мировыми лидерами в производстве мебели. Да, брендинг и реклама — это не совсем развитые части отечественного продавца, но в процессе модернизации, отстающие моменты, нарабатываются.

Какие тренды по производству мебели задала IKEA?

Корреспондент «Курса дела» изучила сайты популярных мебельных магазинов Челябинска, такие как «Столплит», «Калибр», «Шатура».

1. Мебель, как в ИКЕА — первый урок, который был усвоен производителями. Минимализм, простота сборки, универсальность и соотношение цена-качество — киты, на которых стоит шведский производитель.

Что же мы видим сегодня на популярных мебельных сайтах города? Скандинавский стиль, минимализм и универсальность. Детские кроватки, комоды, шкафы, тумбы для обуви, столы-тумбы, выполненные в «икеевском» стиле заполняют платформы для продажи. Это основной показатель того, как шведская компания задала тренд в производстве. Ещё недавно сайты блистали «роскошью» вензелей, а нужно было всего лишь прислушаться и присмотреться к запросам потребителя.

По данным Ozon и Яндекс.Маркета в первые дни закрытия IKEA, самыми популярными тэгами стали «купить, как в IKEA».

2. Экологичность. До 2022 года шведская компания занималась приемкой старой мебели для переработки. Часть переработанного материала компания использовала для создания плит для своей продукции. «Сервис деревянной корпусной мебели для переработки» — так назывался проект компании, который в 2020 году стал победителем в номинации «Зелёный проект года 2020» в России.

Сегодня мы наблюдаем, как российский мебельный рынок «просыпается». Отраслевики участвуют в экологических проектах, развивая, тем самым свой бренд.

Поведение потребителя

«Сегодня у многих продавцов на российском рынке можно встретить то, что нужно. На Ozon или Яндекс.Маркете вообще можно найти практически все. Постельное белье, игрушки, мебель — все это будет выглядеть точно также, как из Икеи. Радует то, что отечественный производитель держит марку» — описывает ситуацию челябинец Владимир Никитин.

Наполненность рынка

Ассортимент выглядит очень оптимистично, удовлетворяя покупателя. Но есть моменты, над которыми нужно работать: брендирование, стилистика и реклама сайта. Первое, что видит покупатель - обложка, в данном случае сайт, он должен быть продающим и притягивающим взгляд, а не отталкивающим.

Многие производители заводят развлекательные каналы в соцсетях, рассказывая параллельно о продукте, который они предоставляют, и это вызывает интерес. Но современные тренды доходят до регионов позже, чем до столицы. Остаётся только ждать и верить в нашего производителя.

Ксения Рындина