Китайская соцсеть набирает популярность в США: куда подались «беженцы ТикТока»

6 февраля 2025, 10:58

Фото: Изображение Midjourney. Китайская соцсеть набирает популярность в США: куда подались «беженцы ТикТока»

Над приложением ТикТок в Соединенных Штатах нависла угроза блокировки. Американцы начали искать альтернативы популярной платформе и их поиски увенчались успехом. Теперь жители США массово осваивают RedNote. Что это за соцсеть и чем она лучше ТикТока, рассказываем в сегодняшнем материале.

Что собой представляет RedNote

RedNote (оригинальное название Xiaohongshu или «Сяохуншу», если на русский лад) — это социальная сеть, созданная в 2013 году в Китае. Изначально она задумывалась как аналог Instagram*. Название платформы можно перевести как «маленькая красная книжица», что отсылает к цитатинику Мао Цзэдуна — книге, которая была на столе у каждого китайца 60-70 годов.

До событий января 2025 года, связанных с временной блокировкой «ТикТока» в Америке, RedNote была ориентирована на молодую женскую аудиторию и предоставляла площадку для китайских блогеров, которые продвигали продукцию различных брендов одежды, косметики и товаров для дома. Сейчас благодаря наплыву «беженцев из ТикТока» платформа постепенно становится многонациональной, а контент — разнообразным.

Причины популярности RedNote в Америке

Американские власти стали подозревать создателей ТикТок в том, что они передают личные данные пользователей китайской разведке. В качестве противодействия в США был издан закон, который ограничил доступ не только к популярной платформе для коротких видео, но и к другим продуктам компании ByteDance, таким как CapCut, Lemon8 и Marvel Snap.

Тогда, 19 января, и начался «великий исход» американцев из TikTok. RedNote всего за два дня действия ограничений обзавелся примерно 700 000 новых аккаунтов. Вскоре Дональд Трамп подписал указ о приостановке блокировки, однако отток пользователей не прекратился, и RedNote занял первое место по количеству скачиваний в США.

Россияне также начали переходить с TikTok на платформу «Сяохуншу», причем не столько из-за частичных ограничений, действующих для этой платформы, сколько из-за масштабного технического сбоя, произошедшего 25 января. Из-за этой проблемы воспользоваться приложением стало невозможно даже для тех, кто использовал его модифицированную версию.

В русскоязычном сегменте App Store RedNote по количеству загрузок опередил даже «Одноклассники». В русском Google Play также наблюдается рост популярности «красной книжечки».

Вероятно, русскоязычных пользователей привлекает возможность доступа к международному контенту без использования VPN и дополнительных настроек для обхода блокировок.

Что происходит в RedNote

По сути, RedNote похож на гибрид TikTok и Pinterest. В нем можно создавать видеоролики и подборки тематических фото. Алгоритм поиска позволяет пользователям оценивать не только творчество тех, на кого они подписаны, но и других блогеров, создающих креативы на близкую тематику.

С ростом числа иностранных пользователей сервис начал адаптироваться к новой аудитории. Разработчики не упустили возможность воспользоваться появившимся преимуществом и 19 января, в день блокировки TikTok, выпустили версию приложения с функцией перевода. Теперь пользователи из Китая добавляют в свои ролики двойные субтитры на китайском и английском языках. Блогеры даже создают обучающие видео для иностранцев, помогая им разобраться в интерфейсе приложения. Правда, пока языковой барьер все же создает некоторые проблемы, тем более что интерфейс приложения пока не русифицирован. Да и в английской версии много языковых огрехов.

За что в RedNote могут забанить

Регистрируясь в приложении, важно понимать, что речь идет о продукте, созданном в государстве с достаточно строгими правилами. Многие американцы и европейцы, подписывая пользовательское соглашение, обратили внимание на одну деталь. Человек, создающий профиль, обязуется следовать не только внутренним правилам сообщества, но и принципам Конституции Китая. Для многих такое требование стало неожиданностью.

Специальный орган, известный как Государственная канцелярия интернет-информации КНР, отвечает за контроль над контентом, который публикуется в китайском сегменте интернета. Это ведомство проверяет не только материалы на платформах, но также имена пользователей, их внешний вид и политические убеждения, высказанные в комментариях. Санкции, накладываемые на сервисы с недостаточно жесткими алгоритмами модерации, могут быть серьезными, поэтому создатели RedNote тщательно рассматривают каждую жалобу на сомнительные комментарии или видео.

Новые пользователи довольно часто сталкиваются с блокировкой по политическим причинам. Известен случай, когда RedNote заблокировал пользователя с никнеймом gloryccp1949 («Слава Коммунистической Партии Китая 1949»). В объяснении от RedNote указывалось, что имя профиля нарушает правила сообщества. Похоже, что алгоритмы платформы автоматически реагируют на любые политические отсылки, и упоминание КПК, председателя Си Цзиньпина или площади Тяньаньмэнь, при этом неважно, в каком контексте они были упомянуты.

Советы пользователей RedNote

Замечая растущее число жалоб от новичков, один из пользователей RedNote из Китая поделился рекомендациями о том, какие темы не стоит поднимать в обсуждениях на платформе. Он предложил несколько советов, которые помогут избежать бана:

Не стоит спорить о политике и резко высказываться о государстве.
Не следует обсуждать наркотики, даже в негативном свете.
Не нужно в положительном ключе высказываться об азартных играх.
Нельзя публиковать прямые ссылки на внешние ресурсы.

Само собой, приложение отправляет пользователей в бан за публикацию откровенных изображений и контент, содержащий нецензурные слова. Поэтому от излишней откровенности во всех смыслах этого слова, лучше воздержаться.

Безопасен ли RedNote для детей

В соответствии с правилами RedNote, доступ к сервису предоставляется лицам, достигшим 13 лет. Однако, как и в большинстве случаев, проверить реальный возраст пользователя невозможно.

Лицам от 13 до 18 лет RedNote предлагает подростковый режим. Он подразумевает ограничение времени использования до 40 минут в день, приоритет образовательного контента в ленте и ограничение возможности монетизации аккаунта. Также в этом режиме нельзя переходить по ссылкам на внешние сайты.

Подростковый режим RedNote разработан в соответствии с китайскими нормами защиты несовершеннолетних в интернете. Сами нормы еще не вступили в силу и находятся на этапе обсуждения, но многие платформы уже адаптировали свои пользовательские соглашения к ним.

Подростковый режим RedNote разработан в соответствии с китайскими нормами защиты несовершеннолетних в интернете. Фото: Изображение Midjourney

Аналоги TikTok: какие еще соцсети выбирают пользователи из США

Люди, которые ушли из TikTok, активно регистрируются не только в RedNote, но и в других похожих приложениях.

Lemon8

Lemon8 часто называют «копией» TikTok. В нем можно обмениваться фотографиями и видео, а также фильтровать контент по интересам: есть, например, разделы «еда», «путешествия», «технологии» и «макияж».

Однако есть проблема: Lemon8 также как и ТикТок принадлежит китайской компании ByteDance, и может быть заблокирован в США.

Clapper

Clapper рассчитан на просмотр и публикацию вертикальных видео. Это приложение доступно только пользователям старше 17 лет и не содержит рекламы. Авторы контента могут зарабатывать, например, получая подарки и пожертвования во время прямых трансляций.

Контент в Clapper более откровенный, чем в других социальных сетях: встречаются видео сексуального характера и ролики с жестокими сценами.

Flip

Flip занимает пятое место по количеству загрузок в американском магазине приложений. Этот аналог ТикТока больше ориентирован на торговлю: здесь пользователи могут делиться обзорами товаров и приобретать вещи из рекламных роликов, не выходя из приложения.

Опасения американцев

Пока беженцы из ТикТока радуются новому для них приложению, скептики выражают недовольство. Есть мнение, что «Маленькая Красная Книга» имеет неограниченный доступ к значительному объему пользовательских данных. Эта информация включает местоположение, активности в интернете, сведения о устройствах.

Опасения у американцев вызывает тот факт, что пользователи сами, что называется на добровольной основе, передают эти данные чуть ли не напрямую в руки китайского правительства. Если ТикТок эту информацию крал (предположительно), то Xiaohongshu собирает ее абсолютно явно.

Безусловно, ролики с забавными танцами или любимым котом не содержат конфиденциальных данных, утечка которых способна навредить человеку. Однако, с политической точки зрения преимущество на стороне Китая — американцы настолько недовольны политикой своего государства в отношении приложений от ByteDance, что готовы рискнуть любой информацией ради обретения достойной замены Тиктоку. Это уже говорит о многом.

*Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ