Бренд вернулся

Под Челябинском вновь начали производить фасованные семечки «Русский орех». Продукция этой марки выпускалась с 2000 до 2012 года и занимала в те годы до 80% областного рынка жареной семечки. Однако в 2012 году владельцы перестали делать продукт из-за выросшего числа конкурентов. А в ноябре 2015 года закончился и период защиты торгового знака.

«Освободившийся» бренд приглянулся другой компании – в марте этого года правообладателем ТМ стало ООО «Штерн», торговое предприятие, реализующее фасованные семечки, в том числе под марками «Наши», «Пацанские» и «Смайлик». «Штерн» - далеко не новички на рынке жареной семечки. Они много лет работают торговым представителем завода «МаСС», который начал жарить первые семечки почти также давно как «Русский орех» - в 2001 году.

Первая после продолжительного перерыва партия семечек под брендом «Русский орех» была выпущена 14 марта 2017 года на производственных площадках в Миассе и Чебаркуле. Сейчас, спустя почти 2 месяца, руководство компании утверждает, что марка возвращает себе былой спрос. «На сегодняшний день реализация семечек «Русский орех» идёт в полутора тысячах магазинов, - комментирует директор ООО «Штерн» Сергей Порфирьев. – Торгуем мы на территории Челябинской, Тюменской, Свердловской областей, а с недавнего времени география пополнилась городами Курганской области и Башкортостана. У нас работают эксклюзивные команды распространителей по Челябинску и горно-заводской зоне региона, по Магнитогорску, Тюмени, Уфе. В Курган и Екатеринбург продукция пока идет через оптовые каналы. Активно ищем новые рынки».

По словам Сергея Порфирьева, компания планирует вернуть бренду «Русский орех» былые лидирующие позиции. Например, поставлять продукт в крупные торговые сети. Руководитель напоминает, что ранее они были представлены в «Пятерочке», «Молнии», «Монетке», «Проспекте». При этом, в 2010 году ежемесячный объем производства «Русского ореха» равнялся 250 тонн. Нынешние объемы производства менеджмент предприятия не озвучивает, ссылаясь на коммерческую тайну. Однако высказывает надежду, что они будут расти, пропорционально спросу. Для этого компания даже сократила объемы производства «Пацанских», «Наших» и «Смайлика» - марок, которыми ранее торговала компания.

Предполагается, что под используемыми ранее брендами могут выпускаться орехи и сухарики. «Расширять ассортимент за счёт сухарей и орехов мы начали ещё в прошлом году, - поясняет руководитель. – Наверно, это направление останется, будем смотреть по спросу. А вот семечки «Русский орех» будут монобрендовым продуктом, таким, каким его помнят покупатели. Конечно, мы будем уделять особое внимание качеству. У нас на предприятии работает подразделение специалистов, которое занимается поиском и анализом качества сырья. Закуп идёт в разных регионах, поскольку урожай семечки зависит и от погоды, и от условий выращивания. К тому же, это довольно сложная культура, которую нельзя много лет подряд выращивать на одном месте – почвы после подсолнечника должны отдыхать. Поэтому сырую семечку будем закупать и на Урале, и в Оренбуржье, и в Краснодарском крае – там, где найдем соответствие нашим стандартам по калибру, масляничности, натуре».

При том, что собственники компании, взявшейся за возрождение подзабытой марки, полны оптимизма, нельзя не отметить, что в настоящее время конкурирующих ТМ на рынке значительно больше, нежели 10-20 лет назад.

Источник фото: mirtesen.ru