Каким способом новая ювелирная сеть «Адамаса» начнет осваивать Челябинск?

Каким способом новая ювелирная сеть «Адамаса» начнет осваивать Челябинск?
Новость

4 августа 2013, 21:40
Один из лидеров российской ювелирной розницы — «Адамас» — начал развивать новую «молодежную» сеть.

Компания «Адамас» получила эксклюзивные права на развитие французского ювелирного бренда APM Monaco на территории России, стран СНГ и Балтии и уже начала развивать сеть одноименных ювелирных магазинов. Первые две точки открылись в конце прошлого месяца в Москве, еще восемь салонов появится в столичных торговых центрах до конца 2013 г. Впрочем, судя по всему, этот год станет для новой сети «пристрелочным»: масштабная экспансия APM Monaco развернется в следующем 2014-м. По информации исполнительного директора «Адамаса» Максима Вайнберга, ежегодно компания планирует открывать по 50-70 салонов новой сети, в том числе и по субфраншизе.

В отличие от «родной» розничной сети компании, APM Monaco ориентирована в первую очередь на молодых покупателей. «Спрос именно на ювелирные украшения для молодежи в России не удовлетворен: только недавно у нас появились известные бренды Thomas Sabo, Pandora, Agatha», — поясняет причины выбора зарубежного партнера Максим Вайнберг. Однако, развитие молодежной сети потребует вполне взрослых инвестиций — бюджет открытия одного салона максимальной площадью в 60 кв.м. оценивается в $700 тыс. При этом в компании понимают, что выводя на рынок молодежный ювелирный бренд, фирма заступает на территорию, поделенную между производителями бижутерии верхнего ценового сегмента — среди главных конкурентов нового проекта в «Адамасе» называют сети Swarovski и Folli Follie.

Если планы «Адамаса» по поводу масштабов экспансии не будут скорректированы, то рано или поздно APM Monaco доберется и до Челябинска. Другое дело, что вряд ли это будут собственные салоны компании: развитие фирменной сети на местном рынке не задалось с тех пор, как южноуральскй дистрибьютор завода — ювелирная компания «Торговый путь», входящая в ГК «Ресторстар», сосредоточилась на собственном розничном проекте «Ювелирные магазины оптовых цен». Весной 2008-го менеджмент «Адамаса» заявлял о намерениях приобрести местную сеть «Фианит», чтобы усилить влияние на челябинском рынке. Но, в итоге магазины «Фианита» перешли в управление местной ювелирной компании «Золотая рыбка», и сейчас в Челябинске действуют лишь два фирменных салона «Адамаса», против, например, восьми в Екатеринбурге. Однако, велики шансы и на то, что местных предпринимателей, особенно при наличии конкурентов торгующих бижутерией и низкой динамике сегмента ювелирных украшений по сравнению с рынком аксессуаров в целом ( 4.4% против 10,4% по прогнозу Esper Group) франшиза федералов не соблазнит.

А как считаете вы, появятся ли салоны APM Monaco в Челябинске и каким способом они будут открыты?

Сюжеты:
Торговля
Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter