Геобренд вышел в тренд

В Златоусте всерьёз озаботились имиджевым продвижением территории: вслед за Саткой здесь решились на разработку нового собственного бренда — и уже выделили на это деньги — 395 тысяч рублей.

Готовый проект по брендированию территории должен быть представлен к концу 2016 г. — таковы условия муниципального контракта, заключённого между администрацией Златоустовского городского округа и компанией из Екатеринбурга «Глобал Консалтинг Групп». Ее предложение оказалось самым низким по цене в муниципальном тендере. В конкурсе на разработку бренда Златоуста приняли участие 5 организаций, в том числе «Информационное агентство «Да!» из Златоуста, екатеринбургская «УК Виста», также челябинские Radar Advertising и маркетинговое агентство «МАК Групп». Победитель выиграл конкурс, снизив более чем в 2 раза изначальную стоимость контракта, которая оценивалась властями в 920 тыс руб.

Итоги аукциона были подведены 4 апреля. А 18 апреля представители компании-подрядчика приступили к работе по разработке нового имиджа города. Они посетили в Златоусте 10 знаковых мест и достопримечательностей, побывав на заводе «Стройтехника», на Красной горке, в «ОружейникЪ парке», музее «Златмаша», компаниях «ЛиК» и «АиР», гостинице «Парус». Далее, по словам екатеринбуржцев, изучение территории продолжится в ходе масштабного опроса: 800 респондентов ответят на вопросы специалистов, чтобы сформировать коллективный образ города — такой, каким его видят и горожане и туристы.

Первую презентацию проекта в мэрии Златоуста намерены провести в конце этого месяца, поясняют специалисты Центра развития туризма, курирующие проект. «Текущий этап разработки завершится к концу мая, — рассказывает коммерческий директор «Глобал Консалтинг Групп» Нина Жукова. — Наше первое впечатление о Златоусте — здесь сильны традиционные ценности. Мы увидели несколько успешных компаний, где ведут дела семьи: одно поколение сменяет другое. Дух единства цели, общего дела в городе ярко выражен».

Исследования будут вестись в еще одном направлении: «Глобал Консалтинг Групп» готовит серию интервью с представителями различных профессиональных и общественных сообществ Златоуста. Через проведение фокус-групп местные власти вместе с подрядчиком надеются повысить вовлеченность южноуральцев в разработку бренда. В мэрии считают, что в конечном итоге сильный образ территории сослужит полезную службу: позволит привлекать сюда инвесторов и туристов с их деньгами. Как скоро это случится, зависит и от степени удачности дизайнерского решения, и от масштабности усилий по его продвижению.

С одной стороны, компания из Екатеринбурга не столь известна, как московская «Студия Артемия Лебедева», сделавшая первый бренд для Сатки. С другой стороны, свой план по проведению пиара территории златоустовцы подкрепляют целым рядом инфраструктурных проектов. Это и реконструкция старых улиц в центре города, и строительство новых парков и площадок для отдыха, и восстановление исторических зданий. В этом году они вошли с ними в региональный кластер «Синегорье», под который областные власти надеются получить федеральные средства на развитие.

Источник фото: aperiodika.ru