Отобьет ли новая сеть развивающих игрушек, пошедшая в рост под крылом федеральной структуры, покупателей у «Почемучки»?

В обозримом будущем у челябинских магазинов развивающих товаров для детей «Почемучка» может появиться конкурент-федерал. В 2013 году ГК «Детский мир», развивающий по франшизе британскую сеть магазинов «ELC – Центр раннего развития», планирует открыть в столице и регионах 7 новых торговых точек и до 50 специализированных отделов (корнеров) в уже работающих магазинах сети. Фирменные магазины ELC занимают площади 150 м2, а ассортимент товаров в них составляет 1,3 тысячи наименований. Корнеры в «Детских мирах» - это секции площадью 50 м2 с ассортиментом 350 товарных позиций. До 2012 года сеть развивалась преимущественно в Москве и области, но закрыв сделку по приобретению российского франчайзи ELC в августе прошлого года, руководство ГК «Детский мир» задумалось об экспансии в регионы и открыло первый магазин за пределами МО — им стала торговая точка в Сургуте. Сейчас сеть «ELC – Центр раннего развития» насчитывает 20 точек в столице и Московской области и пилотный магазин в Сургуте к которому, как стало известно в начале февраля, скоро добавится аналогичный в Санкт-Петербурге. Кроме того, 5 корнеров уже открыто в фирменных магазинах «Детского мира». Игрушки, реализуемые под брендом ELC (Early Learning Centre) разрабатываются совместно с психологами — это развивающие настольные, спортивные игры, загадки, наборы для творчества и обучения. Все магазины работают в ценовом сегменте «средний плюс», а средний чек начинается от 500 руб.

В Челябинске у ELC есть успешно работающий конкурент — в сегменте развивающих детских товаров сейчас лидирует сеть «Почемучка», представленная 7 торговыми точками в разных районах города. Но и плацдарм для массового развития новой сети уже сформирован — в активах столичного ритейлера четыре челябинских магазина. Вполне вероятно, что в некоторых из них в 2013 году могут появиться корнеры «ELC – Центр раннего развития». Не исключено также, что местных бизнесменов заинтересует франшиза ELC, и в городе может открыться первый фирменный магазин. К тому же, раскрутить новую сеть при поддержке федерального торгового бренда будет проще. Да и дополнение уже существующего ассортимента развивающими играми сыграет столичной сети на руку. А это значит, что «Почемучке» предстоит нелегкая борьба за удержание своей клиентуры.

А как вы считаете, сможет ли сеть «ELC – Центр раннего развития» отбить клиентов у «Почемучки»?