Самые неоднозначные вывески Челябинска

Нейминг — процесс кропотливый и сложный. Он, как утверждают специалисты, непременно должен базироваться на четкой маркетинговой стратегии, включать в себя не только креатив, но и проверку на благозвучность, обкатку на целевой аудитории, выявление патентной чистоты и еще десяток-другой столь же важных нюансов. И похоже, что девять из десяти уральских бизнесменов предпочитают не мудрствовать, выбирая название для своего детища по принципу «главное — чтоб было». Забывая при этом, что оно должно быть узнаваемым, подчеркивать преимущества заведения, словом, привлекать клиентов. Иногда получается забавно. Самые видные образчики подобного подхода к неймингу в нашем топ-листе.

«Студия 69»

семейный салон красоты

Вполне здравая идея — привязать название своего заведения к его адресу — в случае с салоном красоты, работающим в «семейном» формате, сработала, прямо скажем, не так, как задумывали владельцы: адрес подвел. Действительно, открылся бы этот салон в соседнем доме, и все было бы нормально. А так у определенной части населения название «Студия 69», пусть даже снабженное ремаркой «на Комсомольском, 69», вызывает вполне определенные реминисценции, связанные скорее с продукцией кинокомпании Privat, Камасутрой, разнообразными пособиями для молодых супругов и прочими книгами и фильмами, расширяющими сексуальный кругозор среднестатистического гражданина, а не с индустрией красоты. Особенно пикантно смотрится приставка «семейный».

Coconut

салон красоты

Второй участник нашего топ-листа, салон на ул. Братьев Кашириных, выделяется не названием. В конце концов в любом городе немало заведений с «тропическими» названиями вроде «Фиджи», «Таити», «Тимбукту», «Авокадо», «Манго»... Так почему бы не быть и «Кокосу», вернее, его английскому родственнику — Coconut-у? Словом, ляп здесь чисто дизайнерский: заигравшись со шрифтами, не в меру креативные творцы приблизили начертание латинских букв к привычным знакам русского алфавита. В результате вполне экзотичный Coconut превратился в непонятный русскому уху «Сосопит». Впрочем, свое прямое предназначение вывеска салона выполняет: внимание прохожих, пытающихся разгадать, что значит это слово, да еще в приложении к салону красоты, она приковывает надолго.

Solomeya

отдел головных уборов

В отделе, расположенном в ТЦ «Радуга», торгуют шапочками и панамками, которые призваны украшать ту самую часть тела, которую падчерица царя Ирода Саломея потребовала в качестве награды за танец. История про голову Иоанна Крестителя, изложенная в Новом Завете, известна большинству. Педант, конечно, способен заметить, что имя отдела с именем роковой женщины на букву не совпадает. Но большинство посетителей недоумевает: что заставило выбрать такое название?

«Барские задворки»

сауна

Невозможно понять, что побуждает владельцев выбирать такие названия. Ведь словарь русского языка толкует слово «задворки» как «глухое, грязное, темное место». Ну и просто по логике — это что, для холопов? Между тем «Барских задворок» полным-полно — сауны с таким названием есть в Челябинске, Москве, Екатеринбурге, Барнауле. Впрочем, челябинские «Барские задворки» находятся действительно далековато, на ул. Мамина, и включают также гостиницу и кафе.

«Каспийский берег»

ресторан

В случае с новой точкой общепита казус скорее топонимический. Действительно, название «Каспийский берег» для ресторана с шашлыками, семгой гриль, неизменным коньячком и прочими гастрономическими радостями, да еще, наверное, с шеф-поваром откуда-нибудь с югов — самое то. Вот только расположен челябинский кусок Каспийского побережья не где-нибудь, а на самом берегу Шершней, на пляже Golden Beach. Словом, вот так вот берег с берегом сошелся.

«Незнайка»

магазин игрушек

С одной стороны, ничего странного в том, чтобы назвать магазин детских игрушек именем популярного сказочного персонажа, нет. С другой — магазин специализируется именно на развивающих игрушках, о чем гордо сообщает вывеска. То есть на тех самых, которые в теории превращают дитятко в вундеркинда, или, по-нынешнему, в ребенка-индиго. А Незнайка, если кто помнит сказку, после всех своих приключений так и остался пусть крайне милым, но неучем.

«Волкодав»

фотоцентр

Это заведение открыто не заводчиком одноименной породы собак и не ярым поклонником творчества Марии Семеновой, как можно бы было подумать. Фотоцентром владеет индивидуальный предприниматель Валентин Волкодав. Однако известно это далеко не каждому. Вот и возникают вопросы: почему «Волкодав»? Словом, здравая бизнес-идея «собственному детищу — свою фамилию» в данном случае работает немного не так, как в случае с Фордом, Сименсом и Смирновым.

«Медея»

стоматологический кабинет

Название для заведения, сотрудники которого давали клятву Гиппократа, прямо скажем, неоднозначное. С одной стороны, античной Медее приписывали дар возвращать молодость. С другой — использовала она его крайне избирательно: скажем, критского царя, который обманул ее мужа Ясона, исцелять отказалась. Кроме того, помогая аргонавтам, Медея убила младшего брата, чуть позже — сына, ну и так, по мелочи, еще несколько человек. Словом, биография не самая безупречная.