Самые сомнительные рекламные креативы 2011 года

Попасть в этот топ мечтает каждый рекламодатель Южного Урала. Ведь даже если его реклама била мимо цели целый год, распыляя бюджет на продвижение в никуда, то в этом номере «Курса дела» она отработает на 100%. Ее заметят, будут обсуждать, наконец-то поймут и оценят то, что хотел сказать рекламодатель, и не исключено, что, посмеявшись над формой, решатся приобрести содержимое. Лидером топа по упоминаемости не случайно стали компании, оказывающие услуги лечебные и профилактические. И рынок здоровья к 2011 г. оказался достаточно развит (разве что не подпирает по объемам рынок развлечений), и грядущая перестройка муниципальной системы здравоохранения заставляет частных лекарей активнее продвигать свои услуги: лечиться-то людям где-то надо будет. Да и за 10 лет существования Гиппократа с кассовым аппаратом уже перестали побаиваться, все охотнее доверяя самое драгоценное частным клиникам. Конкуренция заставляет частные клиники идти на самые креативные и порой недешевые рекламные кампании, в результативности которых есть сомнения. Наряду с коммерческой медициной в топе засветились и другие операторы услуг — рекламировать их так, чтобы потребитель верил, что не платит денег за воздух, по-прежнему получается не всегда и не у всех. Даже если это очевидно дорогой рекламный проект.

Эх, прокачу! И научу…


Автошкола «Артэс»

Для автошколы, чей слоган — «Искусство безопасного управления автомобилем», по меньшей мере сомнительно привлекать в качестве символа рекламной кампании не­умную парочку из диснеевского сериала «Лило и Стич». Гавайская девочка, вечно попадающая в неловкие ситуации, и инопланетное существо, созданное для разрушения всего живого, несущиеся напролом по бездорожью, воспринимаются либо как обобщенный облик клиентов, либо (что гораздо печальнее) как инструкторы автошколы. В любом случае возникают опасения, что тут научат хорошему вождению. Хотя сайт у автошколы неплохой, особенно раздел «Инструкторы».

Как за угольной стеной


Страховой центр «Эксполис»

Когда автоконцерны загоняют свои машины в самые неожиданные пейзажи, они хотят подчеркнуть их ходовые характеристики. В данном случае намеки компании — страхового брокера потенциальному клиенту малопонятны. Что символизирует дорогая, с иголочки, машина на фоне груды камней, больше всего напоминающей кучу свежедобытого уголька? Глава Росугля приехал на встречу с шахтерами? Страховка, конечно, тут не помешает — мало ли как все повернется. Или «Эксполис» так визуализирует идиому «За нами как за каменной стеной»? Хотя стена в данном случае какая-то каменноугольная…

Нездоровый образ жизни


Фитнес-клуб «Шоколад»

Фитнес-клуб «Шоколад» в своей гламурной сказке о райском времяпрепровождении в клубе слишком отдалился от фитнес-темы. Пусть фанаты тонуса мышц и завсегдатаи фитнес-конвенций точно знают, что «Шоколад» — специалист по танцпрограммам, никакими танцами в данной рекламе не пахнет. Ассоциации от того, что мы видим в рекламном макете, уводят нас далеко в сторону от тренажеров и па. С эротикой здесь сильно переборщили. Безэмоциональный мачо, неловко опрокинувший коньячный бокал на обнаженную девушку, указывает нам на клубную карту. Хочется спросить: ее дают до или после?

Чтоб хотелось и моглось


Стоматология «Гранд Успех»

Могуч, популярен, фотогеничен. А в том, что силен, так и сомневаться не приходится. Эльбрус Нигматуллин кажется самой подходящей персоной, чтобы выступить лидером мнений для потребителей. Еще бы, кумир лично свидетельствует, что и ты можешь себе позволить такую же улыбку по сходной цене. Беда в том, что, опираясь на образ эксперта, можно попасть в неловкую ситуацию, когда на соседней странице журнала этот же эксперт будет рекламировать еще один продукт или услугу. А через страницу — еще один. И вместо того чтобы подняться, доверие потребителя моментально увянет.

Запах знойной женщины


ГК «Аэросфера»

Жара… Хочется раздеться или включить вентилятор. А лучше кондиционер. Жаль, что он не приносит долгожданной прохлады, лишь бесполезно раздувая волосы. Вряд ли такие мысли должна навевать покупателю реклама «Аэросферы». И вряд ли ее создатели хотели, чтобы покупатель брезгливо морщился, представляя весь этот букет ароматов от изнывающей от духоты красотки. Это только Аль Пачино восхищался запахом женщины, да и то в кино. Образ, который бы более прозрачно указывал на свежесть и комфорт, был бы уместнее. И гораздо эффективнее бы отработал правильный, без ошибок опубликованный адрес сайта.

Смычком по зубам


Семейная стоматологическая клиника

Превосходный образец непровинциально цельной и даже в чем-то изысканной рекламной кампании, в которой гармонично объединились сразу несколько приемов. Тут и специалисты лицом, и качественная фотосессия, и общая идея, объединяющая всю кампанию. Но, увы, никакой ассоциации со стоматологией. То есть, конечно, понятно, что музыкальными инструментами эти доктора владеют виртуозно, но вот как они зубы при этом лечат, все равно неясно. Более конкретный слоган мог бы связать мастерство музыканта с искусством стоматолога, подсказать потребителю верный ход мыслей. Но его нет.

И экспертам страшно


ЮК «Эксперт-право»

Образ мужчины, закрывающего лицо руками не то от ужаса, не то от усталости, решительно не ассоциируется с образом водителя изрядно покореженной машины на заднем плане, хотя вроде бы вопросы про ДТП и страховую нам эту ассоциацию должны подсказывать. Зато кажется, что в шоке юрист, прибывший на место аварии и призванный, как следует из текста рекламы, решить любую проблему горе-водителя. Вот сейчас он отойдет от шока, подумает, что делать, и спасет. Однако сомнительно, что такой эмоционально неуравновешенный, как рисует нам его данная реклама, юрист будет мыслить четко и беспристрастно.

Танец маленьких зуболебедей


Стоматологическая клиника «Эталон»

Еще одна красивая реклама стоматологических услуг. Белые лебеди — незаезженный образ того, что принято называть голливудской улыбкой. Хотя когда-то в русском фольклоре какими только птицами белыми зубы не называли: и голубями, и лебедями, и курами. Правда, в загадках. В условиях информационного перегруза, особенно рекламной информацией, загадывая загадки возможному потребителю услуг, сомнительно в результате получить желание воспользоваться услугой и намыть полное корыто лебедей. Все же зубы хочется иметь не только белые, но и крепкие, а не мягкие и пушистые.

Подарочный карт-бланш


Медцентр «Гименей»

Никаких претензий к рекламному макету, как во всех вышеперечисленных случаях. Спокойное оформление, полный и понятный перечень услуг, поражающий своим разнообразием. Кажется, приведи в клинику любое страшилище, из нее вылепят Венеру как минимум. И видно, что о женском здоровье здесь пекутся, делая клиенткам щедрый подарок — спираль, которая сейчас, как известно, не только от нежелательной беременности защищает, но и лечебный эффект оказывает. Только такой подарок на фоне всех перечисленных услуг медицинского центра выглядит ой как сомнительно и двусмысленно…