Пазлы и крылатый конь

Пазлы и крылатый конь

10 октября 2016, 13:13
Бизнес
Златоуст готовится к презентации нового геобренда и аккумулирует ресурсы для его продвижения

Златоуст готовится презентовать концепцию своего бренда. К концу октября разработчики из Екатеринбурга представят общественности визуализацию проекта — то есть варианты оформления автобусов, зданий и сувениров в едином фирменном стиле. Об этом сообщил на прошлой неделе новостной канал Злат-ТВ. 

Новый логотип будет выглядеть как стилизованные разноцветные части пазлов: красного, жёлтого, зелёного и синего цветов. Конструкция будет принимать форму круга, квадрата и сердца. На каждой из цветных вставок - по одному графическому изображению, характеризующему отличительную особенность территории. Собственно, это уже раскрученные и узнаваемые символы Златоуста в виде крылатого коня, горной гряды, оружейного сувенира. Четвёртый образ — спортивного кубка — можно условно считать новым, хотя вряд ли именно он будет помогать туристам выстраивать уникальный ассоциативный ряд. 

Власти утверждают, что выбор стилистики определён народным голосованием, которое проходило около трёх месяцев и завершилось в конце августа. Всего же на суд златоустовцев разработчики из компании «Глобал Консалтинг Групп» представили 4 варианта дизайна. Из четырёх концепций победила наиболее информативная: 815 чел из 1517 -ти проголосовали за «пазловую» концепцию бренда.  

Напомним, имиджевым продвижением территории в Златоусте всерьёз озаботились в начале этого года. Из бюджета на эти цели выделили 920 тыс рублей, и объявили муниципальные торги на право разработать логотип и освоить бюджетные средства. В конкурсе на разработку бренда Златоуста приняли участие 5 организаций, в том числе «Информационное агентство «Да!» из Златоуста, екатеринбургская «УК Виста», также челябинские Radar Advertising и маркетинговое агентство «МАК Групп». Победитель - «Глобал Консалтинг Групп» - выиграл конкурс, снизив более чем в 2 раза изначальную стоимость контракта, и сделал работу за 395 тыс. рублей.  

Поможет ли новый бренд Златоусту в привлечении туристов и повышении собственной узнаваемости, будет зависеть от бюджетов на его раскрутку. Деньги нужны как на изготовление рекламных буклетов и сувениров, так и на обновление фасадов и транспортных бортов. А ведь помимо брендирования территории, златоустовцы запланировали целый ряд инфраструктурных проектов. Это и реконструкция старых улиц в центре города, и строительство новых парков и площадок для отдыха, и восстановление исторических зданий. 

К слову сказать, соседи златоустовцев — саткинцы, уже добились определённых успехов в продвижении готового бренда. Год назад они получили логотип Саткинского района от московского дизайнера Артемия Лебедева и эскизы его визуализации в контексте городской инфраструктуры. А 22 сентября 2016 года в Москве в рамках XXII Международной туристской выставки «ОТДЫХ.LEISURE» туристский бренд Саткинского района был занял II место в номинации «Лучший территориальный бренд» в категории «Туристский бренд региона/муниципального образования». Тем не менее, саткинцы признают, что узнаваемость логотипа от Лебедева ещё не достаточна и его популяризация требует заметных усилий.

Источник фото: mysssr.com

Сюжеты:
Туризм
Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter