По бумаге, аки по сети

В Челябинск прибыл тираж обновленного журнала «Выбирай». Открыв свежий номер, вы сразу увидите: изменился не только фантик, но и содержание самой «конфетки». Новый дизайн «Выбирая» - это сумма таких важных концепций, как «интернет», «удобство» и «утилитарность».

Последние две и раньше определяли миссию «Выбирая», но только теперь печатная версия максимально сблизилась с вебом. Достаточно полистать обновленный журнал: фотографии, словно в полосе прокрутки перетекают между страницами, повсюду расставлены QR-коды, фрагменты отзывов и материалов сайта, перекрестные ссылки между статьями. Кажется, что листаешь журнал на своем планшетнике.

Но несмотря на такие кардинальные изменения, “Выбирай” остался все таким же удобным и простым в навигации, а утилитарность еще и усилилась новыми редакционными «фишками» и максимально плотной смычкой между сайтом и журналом. «Выбирай» стал мощнейшим рекомендательным сервисом, самой осведомленной афишей для разных аудиторий: болельщиков, родителей, киноманов, театралов, гурманов и т.п.. Причем с каждой аудиторией он говорит на ее родном языке и на привычном «носителе». Хочешь — смотри информацию на сайте или мобильном телефоне, привык к бумаге — листай оффлайн-версию. И у каждой площадки есть свои вкусняшки и бонусы, каждая обладает уникальной информацией.

По сути, «Выбирай» перестал быть обычным журналом. Теперь это целый агломерат взаимосвязанных продуктов. И такой мощный единый кроссплатформенный и масштабируемый сервис включает в себя «Выбирай», порталы vibirai.ru, goldenvilka.ru, avtovibirai.ru, фирменные выбираевские ивенты. А это уже полноценное медиаменю, “богатое витаминами и минералами” и сформированное по принципу принт-веб-ивент. Так что каждый читатель и рекламодатель может выбрать комплексное предложение на свой вкус.

Что же касается обновленного двигателя всей этой медиамашины, то, согласно обнародованным результатам независимого исследования TNS -Россия (бывший Gallup-media) за 2012 г. (декабрь 2011-октябрь 2012г.), аудитория каждого номера журнала «Выбирай» в Челябинске составляет 93 800 человек. В сравнении с 2011г. она увеличилась на 4,2%. С таким количеством читателей «Выбирай» остается безоговорочным лидером журнального рынка Челябинска, находясь вне зоны досягаемости для ближайших преследователей. Для наглядности: аудитория каждого номера «Выбирая» (93,8 тыс. чел.) почти равна аудиториям каждого из выпусков журналов «Я Покупаю», «Дорогое удовольствие» и Shop&go вместе взятых ( суммарно 101,2 тыс. чел.). При этом «Выбирай» в сравнении с конкурентами остается баснословно дешевым и мегаэффективным каналом рекламных коммуникаций в пересчете на стоимость реального рекламного контакта (рассчитывается как отношение стоимости 1 рекламной полосы по прайсу к аудитории номера). Цена контакта с качественной платежеспособной аудиторией в журнале «Выбирай» - всего 39,3 копейки! При задействовании же всех компонентов единой медийной платформы под брендом «Выбирай», эффективность рекламных вложений окажется еще выше.