Каковы шансы на успех у новой косметической сети Rouge в Челябинске?

Пилотный магазин новой сети уже работает на родине ритейлера в Краснодаре, на очереди открытие торговых точек в Новороссийске и Сочи. В случае, если работа пробных магазинов Rouge будет успешной, руководство компании клонирует их в сеть. Впрочем, эксперты в успехе косметического эксперимента «Магнита» не сомневаются. Аналитиков смущает разве что название будущей сети — маркетинговые исследования подтверждают, что премиальная аудитория весьма капризна в восприятии иноязычных названий.

Но и плюсов у нового проекта Галицкого предостаточно. Во-первых, компания ЗАО «Тандер», развивающая сеть «Магнит» хорошо наладила логистику, обеспечивая товарами более 5 тысяч магазинов в регионах. Во-вторых, у ритейлера имеется опыт в торговле косметикой. В 2010 году компания открыла в Новосибирске первый магазин «Магнит Косметик» формата дрогери — ассортимент такой торговой точки включает в себя не только косметику и парфюмерию, но и средства гигиены, бытовую химию. Но в отличие от новой сети Rouge, заявленной в формате премиум, косметическое ответвление «Магнита» торгует продукцией масс-маркет. Причем, довольно успешно. За два года сеть разрослась до 594 магазинов. К тому же, поспособствовать успеху Rouge может и выбранная стратегия развития — первые точки открываются не в насыщенных игроками столицах, а в регионах, где федеральные косметические сети представлены, как правило, несколькими магазинами, а местные компании едва ли составят конкуренцию федералам.

Правда, Челябинск к таким легким рынкам не относится. Его характеризует довольно высокая насыщенность игроками. Даже амбициозная сеть Рив Гош, насчитывающая 172 магазина более чем в 40 городах России, до сих пор не рискнула зайти в столицу Южного Урала. Сейчас местный рынок, по сути, поделен между двумя федеральными операторами — «Л'Этуаль» и «Иль де Ботэ». Лидер по количеству открытых в регионах торговых точек (всего их 750) - «Л'Этуаль» - в Челябинске представлен 7 магазинами. Торговец косметикой и парфюмерией класса «люкс» - «Иль де Ботэ» - насчитывает 3 магазина в областном центре, а сеть «Золотое яблоко» из Екатеринбурга и местная «Теорема красоты» - по одному, правда, больше близкому к формату супермаркета косметики, а не бутику. Поэтому появление косметической сети Галицкого в Челябинске выглядит достаточно рисковым предприятием.

А как вы считаете, есть ли у парфюмерной сети Rouge шансы достичь успеха в Челябинске?