Туристы для большого Урала

Туристы для большого Урала

15 сентября 2017, 19:23
Бизнес
Свердловчане продвигают свой турпродукт на Южном Урале, в том числе, и для китайцев

Открытие по-соседски

В Челябинске начала работу туристско-информационная служба Свердловской области. Она открылась при одном из офисов турбюро «Спутник». Прямая его задача - заниматься продвижением туристических направлений Свердловской области среди челябинцев. «Центр развития туризма не продает туры, — поясняет директор Центра развития туризма Свердловской области Эльмира Туканова. — Мы стимулируем продажи туроператорских компаний и туристический бизнес в целом. По нашей задумке, клиент, получив информацию об области, должен захотеть поехать туда. Поэтому нам интересно присутствие в тех регионах, где проживает много людей, интересующихся туризмом». В обязанности сотрудников турбюро теперь входят консультации по основным достопримечательностям, организованным турам, маршрутам для самостоятельных путешественников, событийным мероприятиям. Дополнительно горожане смогут бесплатно брать печатную продукцию — справочники, карты, брошюры. Часть полиграфической продукции – на китайском языке. 

Буклеты о Свердловской области.JPG

Не только для южноуральцев, но и … для китайцев

В первую очередь открытие представительства в Челябинске напрямую связано с желанием свердловчан существенно поднять турпоток на свои объекты за счет южноуральцев. Но не только. Не последнюю роль в решении расширить своё присутствие в Челябинске сыграл и тот факт, что в августе 2017 года на Южном Урале была запущена программа ChinaFriendly («Дружественный Китаю»).

Китайские туристы интересуются Южным Уралом.jpg

Она направлена на организацию туризма для китайских туристов. Компания «Великий шёлковый путь» запускает маршрут из Китая в Европу по Транссибирской магистрали через Челябинскую область. Организаторы этого маршрута сообщают, что предусмотрели остановки китайских туристов в южноуральских городах. По приблизительным оценкам, за год Челябинскую область должны посетить 27 тысяч туристов из КНР. А вот Свердловская область, к её большому сожалению, не может рассчитывать на прямой трафик туристов из Китая в рамках этой программы. Директор Уральской ассоциации туризма (УАТ) Михаил Мальцев в августе комментировал ситуацию так: «Свердловская область тоже готова принимать у себя китайских гостей. Но, к сожалению, она не может пока рассчитывать на то количество туристов, которое ожидается в Челябинской области. Сейчас у нас порядка 4 тысячи гарантированных туристов. Уральской ассоциации туризма предстоит работать над вопросом их привлечения, ведь эта цифра слишком маленькая».

Транзитом через Челябинск

Видимо, вскоре после этих событий власти Свердловской области и разработали оригинальную стратегию привлечения туристов. По всей вероятности, их решено было «перехватывать» на Южном Урале. Разумеется, «перехватывать» не буквально, а – создавая интересные информационные предпосылки для поездки по дополнительному маршруту. Подтверждает эту версию и тот факт, что значительная часть буклетов в информационных центрах – на китайском языке.
Стратегическую важность выпуска буклетов с описанием достопримечательностей Урала для китайских туристов подтвердили и в консульстве КНР в Екатеринбурге.

Екатеринбург.jpg

Интересно и то, что в предыдущие годы, пока о стабильном потоке из Китая речи не шло, Среднеуральский центр развития туризма не был особо заинтересован в соседствующей Челябинской области. При том, что структура была создана в 2013 году, к сентябрю 2017 года её собственные информационные точки работали лишь в екатеринбургских аэропорту, ж/д вокзале, в Санкт-Петербурге, Уфе и Тюмени.

Будет что посмотреть

Впрочем, свердловчанам действительно будет что показать гостям – как китайцам, так и южноуральцам. В следующем году на Среднем Урале запланировано проведение более 200 мероприятий: культурных, спортивных, гастрономических, фольклорных и патриотических. Самыми активными городами по организации являются Нижний Тагил, Каменск-Уральский, Ирбит и Верхотурье.

Верхотурье.jpg

Причем среди множества муниципальных событий, будут и такие крупные, как отборочные матчи Чемпионата мира по футболу, Царские дни, приуроченные к 100-летию гибели Николая II и его семьи, очередная международная выставка «Иннопром», Российско-Китайское «Экспо».

Дни царской семьи в Екатеринбурге.jpg

Очевидно, что для получения прибыли от проведения таких масштабных мероприятий, необходимо обеспечить им большую рекламную кампанию и привлечь тысячи туристов. «По статистике, 30% туристов, посещающих российские регионы, привлекают именно событийные мероприятия. И для муниципалитетов — это один из самых важных механизмов продвижения территорий», — говорят в Центре развития туризма.

«Большой Урал» поделит трафик

Представительство Центра развития туризма в южноуральской столице открылось под лозунгом о популяризации турбренда «Большой Урал», который должен объединять маршруты всех областей УрФО, Башкирии, Пермского края и Республики Коми. При этом, создается ощущение, что туристический рынок Свердловской области пока проявляет больше усилий по привлечению путешественников из соседних регионов на свои маршруты, чем все прочие. К примеру, ответного открытия в Екатеринбурге челябинцы пока не планируют. Об этом напрямую заявил и начальник управления туризма министерства культуры Челябинской области Виктор Ткачев: «Туристические возможности Челябинской области уже представлены в Екатеринбурге частными компаниями. Кроме этого, мы участвуем в выставках и конференциях. А туроператоры проводят друг для друга информационные туры. Открытие службы — еще один шаг в развитии наших отношений. Однако подобного от Челябинской области в Екатеринбурге пока что не будет».

Ельцин-центр.jpg

Дополнительно Ткачёв отметил, что по приблизительным подсчётам, жители Свердловской области и так составляют до 50% всех путешественников, посещающих Южный Урал – при том, что всего на Южный Урал в год приезжает около 2 млн. человек. Таким образом, Челябинская область не считает нужным тратить свои организационные и финансовые ресурсы на то, чтобы генерировать дополнительные туристические потоки от соседей. А соседи, напротив, не собираются отказываться от дополнительных турпотоков. Эльмира Туканова рассказала «Курсу дела», что уже в начале 2018 г. среднеуральский Центр развития туризма планирует открыть вторую туристско-информационную службу в Челябинске, но уже на базе другого оператора.

Источники фото: visit-russia.ru, TripAdvisor, event.ru

Stories:
Туризм
Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter