Туристы для большого Урала

Открытие по-соседски

В Челябинске начала работу туристско-информационная служба Свердловской области. Она открылась при одном из офисов турбюро «Спутник». Прямая его задача - заниматься продвижением туристических направлений Свердловской области среди челябинцев. «Центр развития туризма не продает туры, — поясняет директор Центра развития туризма Свердловской области Эльмира Туканова. — Мы стимулируем продажи туроператорских компаний и туристический бизнес в целом. По нашей задумке, клиент, получив информацию об области, должен захотеть поехать туда. Поэтому нам интересно присутствие в тех регионах, где проживает много людей, интересующихся туризмом». В обязанности сотрудников турбюро теперь входят консультации по основным достопримечательностям, организованным турам, маршрутам для самостоятельных путешественников, событийным мероприятиям. Дополнительно горожане смогут бесплатно брать печатную продукцию — справочники, карты, брошюры. Часть полиграфической продукции – на китайском языке.

Не только для южноуральцев, но и … для китайцев

В первую очередь открытие представительства в Челябинске напрямую связано с желанием свердловчан существенно поднять турпоток на свои объекты за счет южноуральцев. Но не только. Не последнюю роль в решении расширить своё присутствие в Челябинске сыграл и тот факт, что в августе 2017 года на Южном Урале была запущена программа ChinaFriendly («Дружественный Китаю»).

Она направлена на организацию туризма для китайских туристов. Компания «Великий шёлковый путь» запускает маршрут из Китая в Европу по Транссибирской магистрали через Челябинскую область. Организаторы этого маршрута сообщают, что предусмотрели остановки китайских туристов в южноуральских городах. По приблизительным оценкам, за год Челябинскую область должны посетить 27 тысяч туристов из КНР. А вот Свердловская область, к её большому сожалению, не может рассчитывать на прямой трафик туристов из Китая в рамках этой программы. Директор Уральской ассоциации туризма (УАТ) Михаил Мальцев в августе комментировал ситуацию так: «Свердловская область тоже готова принимать у себя китайских гостей. Но, к сожалению, она не может пока рассчитывать на то количество туристов, которое ожидается в Челябинской области. Сейчас у нас порядка 4 тысячи гарантированных туристов. Уральской ассоциации туризма предстоит работать над вопросом их привлечения, ведь эта цифра слишком маленькая».

Транзитом через Челябинск

Видимо, вскоре после этих событий власти Свердловской области и разработали оригинальную стратегию привлечения туристов. По всей вероятности, их решено было «перехватывать» на Южном Урале. Разумеется, «перехватывать» не буквально, а – создавая интересные информационные предпосылки для поездки по дополнительному маршруту. Подтверждает эту версию и тот факт, что значительная часть буклетов в информационных центрах – на китайском языке.
Стратегическую важность выпуска буклетов с описанием достопримечательностей Урала для китайских туристов подтвердили и в консульстве КНР в Екатеринбурге.

Интересно и то, что в предыдущие годы, пока о стабильном потоке из Китая речи не шло, Среднеуральский центр развития туризма не был особо заинтересован в соседствующей Челябинской области. При том, что структура была создана в 2013 году, к сентябрю 2017 года её собственные информационные точки работали лишь в екатеринбургских аэропорту, ж/д вокзале, в Санкт-Петербурге, Уфе и Тюмени.

Будет что посмотреть

Впрочем, свердловчанам действительно будет что показать гостям – как китайцам, так и южноуральцам. В следующем году на Среднем Урале запланировано проведение более 200 мероприятий: культурных, спортивных, гастрономических, фольклорных и патриотических. Самыми активными городами по организации являются Нижний Тагил, Каменск-Уральский, Ирбит и Верхотурье.

Причем среди множества муниципальных событий, будут и такие крупные, как отборочные матчи Чемпионата мира по футболу, Царские дни, приуроченные к 100-летию гибели Николая II и его семьи, очередная международная выставка «Иннопром», Российско-Китайское «Экспо».

Очевидно, что для получения прибыли от проведения таких масштабных мероприятий, необходимо обеспечить им большую рекламную кампанию и привлечь тысячи туристов. «По статистике, 30% туристов, посещающих российские регионы, привлекают именно событийные мероприятия. И для муниципалитетов — это один из самых важных механизмов продвижения территорий», — говорят в Центре развития туризма.

«Большой Урал» поделит трафик

Представительство Центра развития туризма в южноуральской столице открылось под лозунгом о популяризации турбренда «Большой Урал», который должен объединять маршруты всех областей УрФО, Башкирии, Пермского края и Республики Коми. При этом, создается ощущение, что туристический рынок Свердловской области пока проявляет больше усилий по привлечению путешественников из соседних регионов на свои маршруты, чем все прочие. К примеру, ответного открытия в Екатеринбурге челябинцы пока не планируют. Об этом напрямую заявил и начальник управления туризма министерства культуры Челябинской области Виктор Ткачев: «Туристические возможности Челябинской области уже представлены в Екатеринбурге частными компаниями. Кроме этого, мы участвуем в выставках и конференциях. А туроператоры проводят друг для друга информационные туры. Открытие службы — еще один шаг в развитии наших отношений. Однако подобного от Челябинской области в Екатеринбурге пока что не будет».

Дополнительно Ткачёв отметил, что по приблизительным подсчётам, жители Свердловской области и так составляют до 50% всех путешественников, посещающих Южный Урал – при том, что всего на Южный Урал в год приезжает около 2 млн. человек. Таким образом, Челябинская область не считает нужным тратить свои организационные и финансовые ресурсы на то, чтобы генерировать дополнительные туристические потоки от соседей. А соседи, напротив, не собираются отказываться от дополнительных турпотоков. Эльмира Туканова рассказала «Курсу дела», что уже в начале 2018 г. среднеуральский Центр развития туризма планирует открыть вторую туристско-информационную службу в Челябинске, но уже на базе другого оператора.

Источники фото: visit-russia.ru, TripAdvisor, event.ru