Челябинск вложился в Костанай

В минувший уикенд увидело свет новое издание – газетная вкладка «Деловая Евразия». Вкладываться она будет в пятничные выпуски газет «Челябинский рабочий» и региональной общественно-политической газеты «Костанайские новости», правда, пока лишь раз в месяц. В сущности, «Деловая Евразия» - это совместный коммерческий проект двух указанных СМИ, нацеленный на предоставление рекламных возможностей тем субъектам экономической деятельности, которые заинтересованы в клиентах по другую сторону российско-казахстанской границы. Тем не менее, «Деловая Евразия» претендует и на более благородную миссию, чем простое зарабатывание денег. « Главная задача новой издательской инициативы, - указывается в релизе, – стимулировать интеграционные и инвестиционные процессы, происходящие в рамках Евразийского союза в приграничных Челябинской и Костанайской областях».

Для челябинских читателей «Деловую Евразию» будут готовить журналисты «Костанайских новостей», а для костанайских – корреспонденты «Челябинского рабочего», каждая редакция пишет о своем регионе, соответственно, и контент у вкладки на территории двух регионов будет разный. Так, например, в первом выпуске «Деловой Евразии», который вышел в «Костанайских новостях», опубликованы интервью министра экономического развития Челябинской области Елены Мурзиной, обзор рынка челябинской продуктовой розницы, репортаж из национального парка «Зюраткуль», сообщения о важнейших спортивных и культурных событиях Южного Урала.

Впрочем, инициаторы проекта незаслуженно приписали себе лавры первенства «трансграничного издания в истории южноуральской прессы». Вполне себе трансграничный проект уже пару лет издает весьма деятельная бизнесвумен Елена Штинова, специально под свою идею, объединяющую медийные рынки Челябинской и Костанайской областей, взявшая у ИД «Банзай» франшизу на деловой журнал National business. Его география присутствия, в отличие от других городов сети, обозначена не городом, а макрорегионом : «Южный Урал-Северный Казахстан». Другое дело, что из-за непрозрачной тиражной и дистрибуционной политики издание крайне сложно отыскать, поэтому не исключено, что в редакциях газет-партнеров об этом факте могли просто не знать.

Другое челябинское издание, еще дольше представленное в Казахстане – это журнал «Выбирай», издающийся отдельными выпусками в Астане и Караганде. Правда, на трансграничность «Выбирай» не претендует. Хотя челябинские и магнитогорские номера в силу мощных миграционных потоков между территориями, частые гости в журнальных выкладках костанайских турфирм и салонов красоты, отдельного выпуска проекта в Костанае пока нет.

В чем действительно уникальность и безусловное лидерство проекта «Деловая Евразия», так это в его кооперативной бизнес-модели. Подчас договориться о сотрудничестве сложно изданиям одного города, не говоря уже об издательских домах двух очень разных государств. «Челябинскому рабочему» и «Костанайским новостям» удалось, по крайней мере, запустить проект. Сможет ли он долго жить и развиваться – это уже вопрос партнерских отношений в части готовности нести затраты на контент и честно делить заработанное, немаловажным является и вопрос прав на главный нематериальный актив – бренд «Деловая Евразия».

Что же касается наметившейся тенденции объединения медийных пространств Челябинской и Костанайской областей, то есть все предпосылки к ее нарастанию. Еще в конце 2009 г. журнал «Курс дела» в статье «Таможенный союз: возможности открыты» утверждал, что прямым следствием полноценного функционирования Таможенного союза для Южного Урала может стать экономический аншлюс Костанайской области Казахстана. Медийный бизнес не останется в стороне от этого процесса. Только завоевывать южную аудиторию он, скорее всего, будет не путем агрессивного проникновения. Из-за низкой привлекательности рынка для самостоятельной работы самый комфортный путь – это именно налаживание взаимовыгодной кооперации с местными игроками.