Диваны против IMAX

Вчера в ТРК «Алмаз» принял первых зрителей новый кинотеатр холдинга «Мегаполис». Семизальный мультиплекс, названный по имени ТРК, стал третьим кинотеатром развлекательного холдинга в Челябинске — таким образом «Мегаполис» восстановил собственную киносеть, поредевшую после того, как в сентябре компания закрыла кинотеатр в «Россия» на ЧМЗ.

Помимо этого, вчерашнее открытие почти наверняка станет началом перераспределения зрительских потоков из других челябинских мультиплексов. В первую очередь, из-за уникального для Челябинска формата нового кинотеатра. «Алмаз» — первый в городе «мягкий» мультиплекс. В пресс-релизах, посвященных его открытию, обещали, что новый кинотеатр выведет просмотр фильмов в Челябинске на новый уровень комфорта. Для этого залы «Алмаза» оснастили не привычными креслами, а мягкими креслами-диванами с откидными спинками и выдвигающимися подставками для ног.

В связи с конструктивными особенностями и размером кресел, были значительно увеличены и проходы между рядами. Во всем остальном «Алмаз» не отличается от других кинотеатров холдинга — там прокатываются те же фильмы, установлена аналогичная ценовая политика, и действуют акции холдинга — система «Кинобонус» и программа «Киномания».

Даже если бы новый кинотеатр открылся в обычном формате, он, наверняка, стал бы основным конкурентом мультиплекса «Синема-парка», работающего в ТРК «Горки», забрав зрителей из Ленинского района и Копейска. Хотя, до этого момента «Синема-парк» обладал, казалось бы неоспоримым конкурентным преимуществом — там с 2013 г. работал единственный в городе кинозал, оснащенный по технологии IMAX. Беда в том, что за это время IMAX успел стать такой же привычной технологией, как 3D.

И в этой ситуации «мягкость» «Алмаза» лишь добавит преимуществ новичку — многие из тех, кто раньше доезжал до «Горок» из-за большого экрана и эффекта присутствия, теперь предпочтут посмотреть фильм, вольготно развалившись.

Источник фото: mega74.ru