Фитнес наращивает «мышцы»

Фитнес наращивает «мышцы»

17 февраля 2017, 23:29
Бизнес
В Челябинске за минувший год открылось чуть менее 20 фитнес-клубов

Согласно данным 2ГИС, сейчас в Челябинске работают 285 разноформатных объектов фитнес-индустрии. Сервис учитывает даже относительно небольшие площадки для занятий спортом, а также залы, работающие при отелях и гостиницах. Полноценных фитнес-клубов, рассчитанных на разные категории населения, в городе около 170. При этом, только за последний год было открыто чуть менее 20 новых фитнес-заведений, что довольно удивительно для периода всеобщего экономического спада. В числе новичков оказались сразу несколько «крупноформатных» объектов, чья территория исчисляется сотнями квадратных метров. Так, в районе Тополиной аллеи заработал по франшизе клуб Fit-Studio площадью 1000 м2, в ТРК «ГагаринПарк» на 2000 «квадратах» открылся клуб федеральной сети Alex Fitness, на ул. Молодогвардейцев и ул. Южный бульвар появились клубы-лоукостеры екатеринбургской сети «МетроФитнес» занявшие по 600 м2 каждый, а действующий Green Club переехал в более просторное помещение площадью 1000 м2.

Открытия продолжаются

Этот год обещает: местный фитнес-рынок продолжит пополняться игроками. За два первых месяца уже открылось 5 небольших клубов, включая студию EMS-тренировок федеральной сети NeoGym. На март анонсировано открытие третьей точки екатеринбургской сети «МетроФитнес» в ТК «Башня» на ЧТЗ. А также – пятиэтажного фитнес-кластера Clever Sport Place на Кировке (будет состоять из клубов GoldFLEX и Sahar, танцевальных школ Polёt и Bounty School). Руководство питерской сети клубов Alex Fitness объявило о том, что весной будет запущен второй челябинский филиал компании — клуб площадью свыше 1000 м2 разместится в ТВК «Калибр» на ул. Худякова. Вместе с этим президент холдинга Alex Fitness Алексей Ковалев заявил, что со временем в столице Южного Урала может появиться и премиальный клуб с бассейном — Olymp. Еще один фитнес-гигант Citrus Fitness, работающий с 2014 года, активно рекламирует запуск в 2017 году нового корпуса с бассейном. Кроме этого, планы относительно насыщения Челябинска спортивными объектами строят и областные власти. Не так давно была озвучена идея насчет создания фитнес-клуба в действующем конно-спортивном комплексе «Рифей». А промышленный гигант «Русская медная компания» и вовсе собирается возвести в городе гигантскую «РМК Арену».

А что на ценнике?

Не секрет, что содержать спортивный объект — удовольствие недешевое. Как минимум, при открытии требуется потратиться на ремонт помещений, покупку тренажеров и оборудования, организацию рекламной кампании. А в дальнейшем, это содержание помещения и персонала, поддерживающие интерес промо-акции. Обычно оплата основных услуг фитнес-заведения осуществляется по системе абонементов — на определенное количество занятий (чаще всего 8 или 12 посещений) или же на 1, 3, 6 или 12 месяцев. В клубах, работающих в Челябинске по нескольку лет, стоимость годовой клубной карты в среднем варьировалась от 26 до 60 тыс. руб. Однако пришедшие в прошлом году новички своей ценовой политикой нарушили уже сложившийся уклад. Например, Fit-Studio предлагает годовой абонемент за 21900 руб., Alex Fitness — за 17900 руб., а «МетроФитнес» — и вовсе за 4999 руб. Разумеется, конкурировать с компаниями, предлагающими жесткий дисконт, прочим игрокам трудновато. И для того, чтобы удержаться на рынке, они вынуждены тщательно следить за качеством сервиса, предлагать дополнительные услуги и проводить рекламные мероприятия. «Не секрет, что многие фитнес-клубы зарабатывают не только на предоставлении доступа к тренажерам и групповым программам, — рассказывает управляющий партнер клуба Fit-Studio Илья Коноплев. — Доход складывается и из дополнительных услуг — массаж, солярий, спортивное питание и т. п. А некоторые зарабатывают и на «сгоревших» годовых картах людей, которые по разным причинам перестают ходить в клуб». К слову, несмотря на то, что практически у всех фитнес-заведений есть годовые безлимиты, жители все еще неохотно ими пользуются. С большим желанием они готовы платить за кратковременные периоды тренировок, хоть и обходится это дороже.

Важна ли локация?

Чаще всего место занятия выбирается по тому же принципу, что и любимый продуктовый магазин — чтобы было рядом с домом или работой. В крайнем случае — по пути от одного пункта до другого. В этом уверен и Илья Коноплев. Он уточняет, что в долгосрочной перспективе выживут лишь те заведения, что расположены в обжитых кварталах. А потому, строит планы относительно запуска нескольких придомовых студий функционального тренинга. А вот директор спортивно-оздоровительного комплекса «Мегаспорт» Ольга Прокопьева, напротив, уверена, что ради качественных фитнес-услуг несложно съездить и в другой район города. «В мой клуб по-прежнему приезжают клиенты из самых разных районов Челябинска, — рассказывает руководитель. — И я уверена, что те люди, которые тренировались у нас раньше, будут и дальше тратить время на эту дорогу, невзирая на то, что клубов становится больше». Ну, а для тех, кто еще только выбирает место тренировок, определяющим фактором является соотношение «цена-качество», а не расположение в соседнем доме.

Куда движется рынок

Многие эксперты считают, что развитию фитнес-отрасли способствует мода на здоровый образ жизни. И, как ни странно, кризис. Заграничные поездки стали слишком дороги. А вот походы в фитнес-клубы среднему классу все еще по карману. К тому же СМИ активно пропагандируют идею, что заниматься спортом не только полезно, но и престижно. По словам федеральных специалистов, рынок фитнеса, даже несмотря на спад в экономике, способен развиваться еще много лет. В первую очередь, это связано с низким показателем вовлеченности россиян в индустрию. Согласно статистике, лишь 2-4% населения страны занимаются фитнесом. Статистика применима и к Южному Уралу. Основной причиной столь низкого интереса представители спортивных клубов Челябинска считают банальное отсутствие информации о том, что из себя представляет фитнес, а также то, что у большинства игроков нет стратегии по вовлечению людей в постоянные занятия. Илья Коноплев уверен, что оценивать заполненность фитнес-рынка следует не по количеству клубов, а по площади работающих точек. Судя по тенденции, в ближайшие годы этот показатель может удвоится. Вместе с этим, руководитель убежден, что через пару лет отрасль будет развиваться не столько количественно, сколько качественно. «Пока рынок фитнеса у нас хаотичен, — рассуждает Илья Коноплев. — Точки открываются не системно, в экспериментальном порядке, без анализа рыночной обстановки. А потом — беспорядочно закрываются, не выдерживая конкуренции. На мой взгляд, через пару лет в Челябинске будет работать 4-5 крупных клубов, 20 средних и очень большое количество мелких». В том, что фитнес-индустрия останется на плаву в ближайшие годы, уверена Ольга Прокопьева: «Бурный рост фитнес-клубов может продолжаться еще с десяток лет по всей стране. И Челябинск не станет исключением. Нынешнего количества объектов для города-миллионника все еще мало. По моему мнению, в каждом микрорайоне должно быть место для занятий. Причем, разного масштаба и на разный кошелек: кому-то нужна престижная и комфортная обстановка, а кто-то будет довольствоваться спартанскими, но бюджетными условиями».

Фото: pressfoto.ru

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter