Шопинг: новогодний допинг

В крупных торговых центрах Челябинска начало года выдалось не столь напряженным, как в местных кинотеатрах — в ТРК областного центра не ощутили снижения трафика посетителей в новогодние каникулы, а, наоборот, зафиксировали его рост. Правда, только в тех ТРК, где имеются развлекательно-досуговые зоны и развитая инфраструктура общепита — челябинцы, судя по всему, ходили туда не столько за шопингом, сколько за развлечениями.

Так, по данным Ольги Кузнецовой, руководителя отдела маркетинга ООО «Родник», посещаемость одноименного ТРК с 1 по 10 января увеличилась на 10,2 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Поток клиентов не редел даже 1-2 января, хотя якорные арендаторы «Родника» — «Ашан» и Castorama — в эти дни не работали. Не менее успешными стали первые новогодние каникулы в открывшемся в ноябре 2015 г. нового объекта компании — ТРЦ «Алмаз». «Интерес к «Алмазу» тоже радует, хотя сравнивать нам, по понятным причинам, не с чем, — отметила руководитель. — В среднем, в новогодние каникулы ежедневно «Алмаз» посещали 27,4 тыс южноуральцев».

Разумеется, посещаемостью, сравнимой с трафиком «Алмаза», мало какой челябинский ТРК может похвастаться. Всё же сейчас это и самый крупный торгово-развлекательный комплекс Челябинска, и самый новый. Так что, тот поток посетителей, который пришёлся на «Алмаз» в новогодние каникулы, в значительной мере вызван желанием «поглазеть» на новинку и скрасить праздничный досуг. В других торговых комплексах Челябинска, фиксируют если не рост трафика, то его устойчивость. Так, Светлана Ядрихинская, начальник отдела рекламы и PR ТРК «Горки», рассказывает, что посещаемость «Горок» по итогам первой декады 2015-го осталась на том же уровне, что в начале 2015-го. «Падения трафика в новогодние каникулы мы не отметили, хотя опасались его, — пояснила Ядрихинская. — Возможно, благодаря тому, что перед праздниками мы по традиции много сил потратили на создание праздничной атмосферы торгового центра. Свою роль сыграли ежедневные новогодние детские представления на сцене, которые собирали зрителей и отчасти формировали поток посетителей с детьми. Конечно, народ привлекали распродажи, и в значительной мере — кинотеатр и рестораны».

Тот факт, что первые десять дней этого и прошлого года прошли примерно с одинаковым успехом и в ТРЦ «Фокус», подтверждает Юрий Ердуков, медиадиректор холдинга «Русский дом». Для «Фокуса» сохранение трафика также вполне логично — развлекательная инфраструктура здесь — одна из лучших в городе: «Чадоград», «Мегаленд» и мультиплекс. Такой статистике, обескураживающей на фоне кризиса, представитель компании видит вполне логичное объяснение. И дело не только в сильных морозах, пришедшихся на первые дни нового года, в результате которых отменились прогулки по паркам и скверам города. На фоне финансового кризиса походы по местным ТРК остались одним из немногих финансово-доступных развлечений для тех, которому сегодня не по карману зарубежные и загородные поездки. «Снижение платежеспособности на посещаемости магазинов хоть и сказывается, но на праздниках народ всё же позволяет себе немного больше по сравнению с буднями: потребителю хочется одеваться, развлекаться, — говорит Ердуков. — А потому, поток посетителей ТРК не сокращается. Скорее, люди тщательнее выбирают покупки, делают выбор в пользу меньшей стоимости».

Этой же точки зрения придерживаются и остальные представители торгово-развлекательного сегмента. Однако, при достаточном числе посетителей, прироста прибыли относительно января прошлого года у арендаторов ТРК чаще всего не наблюдается. Александр Дадерко, директор УК «Центр-М» (ТРК «Фиеста outlet» и «Радуга») приводит в доказательство данные по товарообороту: усреднённые данные по продажам операторов галерей за декабрь демонстрируют падение на 4% по сравнению с декабрём 2014 года. Январские итоги пока не подведены, однако и они вряд ли будут лучше прошлогодних. «Мы не наблюдали прироста посетителей во время январских каникул ни в «Фиесте», ни в «Радуге», — утверждает Дадерко. — Возможно, потому, что оба комплекса не имеют развлекательных зон, и являются в чистом виде торговыми. На фоне общего снижения покупательского спроса и реального уровня доходов населения такие данные вполне логичны».

В целом, учитывая тенденцию последних месяцев, ритейлеры считают, что всплеск посещаемости ТРК в праздники был кратковременным и вскоре кризисная тенденция возьмёт своё: челябинцы продолжат сокращать траты на обновки и развлечения.

Источник фото: chelyabinsk.ru