«Мегаполис» пришел к IKEA

«Мегаполис» пришел к IKEA

19 января 2016, 14:36
Бизнес
Челябинский холдинг открывает детские парки «Чадоград» и «Мегалэнд» в омской «МЕГЕ»

Холдинг «Мегаполис» начал экспансию в Сибирь — в мае этого года челябинская компания откроет детский парк «Мегалэнд» и образовательный парк «Чадоград» в Омске. Расположатся они на территории «МЕГИ» — омского торгового центра шведской компании IKEA — и займут там более 2500 м2. Площадка в «МЕГЕ» освободилась после того, как в конце декабря о своем закрытии объявил местный парк развлечений «Созвездие NЪ-Терра».«Совпало желание руководителей российского подразделения IKEA получить в свой торговый комплекс современный развлекательный парк и наше желание расширять сеть развлекательных центров, — комментирует скорые открытия Илья Бараковских, директор по маркетингу холдинга «Мегаполис». — «МЕГА» — это самый крупный ТРК в Омске. К Тому же он занимает одно из первых мест по посещаемости среди торговых комплексов IKEA, работающих в российских регионах. Безусловно, это повлияло на наше решение».

Концепт детского города мастеров, где дети в игровой форме обучаются различным профессиям, «Мегаполис» изначально обкатал в Уфе: первый «Чадоград» открылся в башкирской столице в декабре 2014 г. Второй с апреля прошлого года работает в челябинском ТРК «Фокус». В компании не скрывают, что взяли за образец объекты прародителя такого формата детского досуга — парка Kidzania, и доработали формат с учетом российских реалий. Впрочем, улучшения концепции продолжается до сих пор — «Чадоград» в Омске будет несколько отличаться от челябинского и уфимского детского города, причем не только площадью. «В новом «Чадограде» мы добавили полноценный магазин, где дети смогут потратить заработанную во время обучения профессиям внутреннюю валюту», — поясняет Илья Бараковский. В омском «Мегалэнде» тоже применят все самые последние наработки холдинга. «"Мегалэнд" будет работать в том формате, который мы опробовали в ТРК «Алмаз», — поясняет маркетолог холдинга. — Там, помимо уже привычных игровых автоматов, комнаты для поздравлений, пиццерии предусмотрены веревочный экстрим-парк, большие экстрим-батуты... А игровой лабиринт в омской "МЕГЕ" будет интегрирован в торговую галерею гипермаркета IKEA».

Конкурентов «Чадограду» в России по-прежнему немного, а в Урало-Сибирском регионе пока нет. Хотя этот сегмент рынка развлечений развивается очень активно — в Москве работают город мастеров «Мастерославль» и первая в России Kidzania, в Ханты-Мансийске недавно открылся первый детский технопарк «Кванториум»... А сеть городов профессий «КидБург» из Санкт-Петербурга помимо двух парков на родине, имеет 2 филиала в Москве, и по одному — в Ростове-на-Дону, Ярославле и Воронеже. Так что сибирская экспансия «Мегаполиса» — решение вполне своевременное. Тем более, что Омском руководство холдинга ограничиваться не планирует — по словам Ильи Бараковских, сейчас компания ведет переговоры об открытии «Чадограда» еще в двух городах. Как только эти планы будут воплощены в жизнь, челябинский холдинг станет владельцем второй по величине в России сети детских городов профессий. Если конечно, конкуренты — «Мастерославль» и Kidzania — не начнут развивать свои сети еще более активно.

В любом случае, договоренности, достигнутые руководством челябинского холдинга с IKEA, сыграют «Мегаполису» на руку. Особенно если учесть, что шведы вроде бы собрались строить свой торговый комплекс на Южном Урале — в челябинской «МЕГЕ», если она появится, наверняка будут предусмотрены площади для второго челябинского «Чадограда» и кинотеатров «Мегаполиса».

Источник фото: shopandmall.ru

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter