Аттракцион бензиновой щедрости

Падение цен на нефть радует автолюбителей многих стран, поскольку обуславливает снижение цен на бензин и дизельное топливно. Но, российские автомобилисты на этом празднике жизни чужие — в России бензин не дешевеет вслед за нефтью. Информационные порталы пестрят громкими новостями о беспрецедентном снижении цен на бензин в Америке и Европе. Так, например, вчера интернет облетела информация о бросовых ценах на американских заправках — в США впервые за десять лет цена за галлон бензина опустилась ниже одного доллара. На одной их сетей АЗС в Мичигане бензин и вовсе продавали по 47 центов за галлон — это 9,5 руб за литр. Впрочем, достаточно быстро выяснилось, что рекордно низкие цены обусловлены демпинговыми войнами конкурирующих субъектов.

Однако, западный мониторинг цен на бензин и данные с российского рынка все равно выдают диаметрально противоположные результаты: у них бензин дешевеет, у нас — наоборот. Так, по данным GlobalPetrolPrices.com, за последний квартал 2015 г. в Европе бензин подешевел в среднем на 4%, а в США — 11%. У нас же за 12 месяцев 2015-го потребительские цены на бензин выросли, по информации Росстата, на 4,8%. За первую рабочую неделю 2015-го, несмотря на дальнейшей падение стоимость нефти, российские цены на бензин остались на прежнем уровне, замечают в ЦДУ ТЭК, Аи-92 и Аи-95 стоят в среднем 34,55 руб и 37,1 руб за литр соответственно.

Отраслевые эксперты оправдывают несоответствие цен на топливо с кардинальным снижением мировых цен на нефть местной спецификой: налогами и акцизами, расходами на переработку нефти, затратами на перевод производств на Евро-5 и так далее. «В России цены на бензин зависят не столько от цены на нефть, сколько от курса рубля к доллару и налогообложения», — комментирует ситуацию старший аналитик «Атона» Александр Корнилов. «В цене 1 литра топлива – 7–10% стоимости нефти, остальное налоги, расходы и прибыли компаний, — соглашается президент Российского топливного союза Евгений Аркуша. — при этом налоговая составляющая может достигать 55–60%».

Однако, крупные розничные структуры вертикально-интегрированных нефтяных холдингов, из-за снижения цен на нефть, все же обеспечили себе возможность ценового маневра. И вовсю реализовывали ее в первой половине января. Правда не снижая цены на бензин, а иным методом — запуская разнообразные маркетинговые акции с лояльными условиями. Так, например, в рамках традиционной новогодней акции «Успей купить» на заправках «Газпромнефть», всю первую декаду января заправившие 30 литров любого бензина получали скидку в полтора рубля с литра, а в центральном регионе скидка была еще выше — 2,5 руб. На заправках «Башнефти» с 24 декабря по 14 января действовала скидка в рубль с литра любого вида бензина. Причем в выходные она распространялась на любую заправку от литра, а в будни — на покупку от 25 литров.

Правда сейчас и та и другая сеть аттракционы невиданной щедрости временно прикрыли. По крайней мере пока — в настоящий момент к компаниях действуют традиционные маркетинговые акции. Так, сейчас «Башнефть» запустила акцию «Оттепель», которая будет действовать до 5 марта 2016-го. Скидки, правда, по ней не предоставляют — это скорее лотерея: при заправке от 30 видов топлива, клиенты получают одну или несколько скретч-карт. Призы разыгрываются разные — от сувениров до бочки бензина стоимостью 7 тыс. руб и годовой запас топлива. В «Газпромнефти» пока тоже действуют только акции на кофе в пристанционных магазинах.

Большую щедрость проявил «Лукойл»: в компании расширили сроки действия скидочной акции «Дарим лучшее» с 1 января по 31 марта 2016 г. По ее условиям держатели клубных карт компании, заправляя от 30 до 50 литров, получают с каждой заправки от 1 до 5 литров бензина в подарок. Впрочем, вероятнее всего, другие федеральные сети АЗС, работающие в Челябинской области, вскоре тоже включатся в скидочную гонку, чтобы не дать преимуществ конкурентам и подстегнуть спрос на свое топливо.

Источник фото: egalite.com.ua