Ритейл формата «мини»

На прошлой неделе в двух челябинских торговых комплексах — ТРЦ «Алмаз» и ТК «Небо» — открылись новые магазины бытовой техники и электроники «Норд». Работают они в новом для сети формате минимаркетов, который компания пару месяцев назад начала обкатывать в Челябинске. Напомним, тогда «Норд» открыл две новых торговых точки площадью до 100 м2 каждая в помещениях, где некогда располагались пункты выдачи челябинского интернет-магазина IdeЯ!, поглощенного екатеринбургской сетью в первой половине года. Тогда региональный руководитель сети «Норд» Светлана Смородина рассказывала «Курсу дела», что такой небольшой формат — новое направление для компании, и что развиваться оно начинает именно с Челябинска.

Судя по новым открытиям, формат придомового магазина бытовой техники доказал свою востребованность. По крайней мере в глазах менеджмента сети. «Формат «шаговой доступности» выживает практически при всех изменениях рынка, в том числе и при появлении крупных форматов, — говорит Светлана Смородина. — Это связано с тем, что для жителей города стала главным критерием выбора места покупок близость магазина к дому. В наших минимаркетах есть необходимый набор товаров хорошего качества, постоянный ассортимент».

Правда сейчас новые минимаркеты «Норд» открывает не на площадках, доставшихся «в наследство» от IdeЯ!, а на новых, арендованных местах. Их выбор в компании объясняют так: ««Алмаз» — универсальный ТРЦ в Ленинском районе Челябинска, где магазины «Норд» ранее представлены не были. — рассказывает Светлана Смородина, — Магазин удобно расположился на стыке между бутиковой зоной «Алмаза» и продуктовым гипермаркетом. Рассчитана он на потребителей, которые привыкли покупать технику в крупных торговых комплексах. ТК «Небо» располагается в крупном жилом районе города — на Северо-западе. Несмотря на большое количество магазинов бытовой техники там, перед покупателями все равно стоит вопрос о трате времени на проезд до магазина, а в условиях постоянных «пробок» время тратится немало».

Нарастив за пару месяцев число минимаркетов до четырех, компания, по крайней мере численно, переформатировала сеть. До запуска придомового направления сеть в «Норд» в Челябинске состояла из трех супермаркетов работающих в торговых комплексах КС, «Бажовский» и «Карнавал». Вероятно, фирма и дальше будет развиваться в «эконом-варианте», открывая магазины, требующие меньше вложений. Правда подробностей дальнейшего развития в сети не раскрывают. «На данный момент составляется план развития компании на 2016 г., — комментирует Смородина. — В него включен Челябинск и Челябинская область. Дата и место открытий будут анонсироваться по факту».

Впрочем, такая модернизация вряд ли заметно изменит расклад на местном ЭБТ-рынке — новые точки «Норда» в силу формата вряд ли обеспечат компании такой приток покупателей и прибыли, чтобы соперничать с сетями, работающими в формате супер- и гипермаркетов.

Источник фото: официальная группа «Норд» Вконтакте