IKEA мимо Че

Столь долгожданное многими жителями Челябинска открытие гипермаркета IKEA вряд ли состоится. И виной тому не политические козни местной власти, как это было ранее, и не низкая покупательская способность местных жителей, как это есть сейчас. Планы мебельного гиганта корректирует цифровизация рынка продаж.

Стало известно, что шведская компания IKEA договаривается с операторами доставки и планирует запустить на Южном Урале фирменный интернет-магазин. Представитель «IKEA в России» отказался комментировать переговоры с операторами доставки. «Мы планируем развитие онлайн-продаж в том числе в Екатеринбурге, работа в этом направлении ведется», - сказал он, отказавшись назвать конкретные сроки.

IKEA также готовит к запуску онлайн-продаж в Екатеринбурге свою инфраструктуру, переформатируя гипермаркет уральской столицы в дистрибуторской центр, Челябинску уготована роль южноуральского проводника онлайн-торговли. У компании значительный опыт в цифровых продажах, первый онлайн-магазин IKEA заработал в России в 2013 году, в Омске. Затем были открыты магазины еще в двух десятках городов, в частности — в Нижневартовске, Ханты-Мансийске, Тюмени. В начале 2015 года компания объявила, что открыла онлайн-продажи товаров для других крупных городов Сибири и Дальнего Востока. В 2016 году топ-менеджмент «IKEA в России» объявил, что и в Москве, где ставка делалась на «живых» покупателей, будет большой онлайн-центр.

Напомним, что путь IKEA в Челябинск чуть ли не 10 лет назад преградил тогдашний губернатор Михаил Юревич, не предоставляя для строительства гипермаркета площадку в нужном для шведов месте. Что взамен просил у инвесторов ныне находящийся под следствием из-за обвинений в коррупции Юревич, точно неизвестно. Слухи о сумме необходимого отката, истребованного губернатором, ходили разные и перед возможным судебным процессом над бывшим первым лицом они наверняка будут названы. Но через местные СМИ на местных жителей вовсю лилась оправдывающая жадного губернатора, IKEA не пропускается в Челябинск из осторожности и великой любви Юревича к местному малому бизнесу, в той или иной мере задействованному в производстве мебели. Мол, пришедшая со своим гипермаркетом, громадным ассортиментом и недорогими ценами IKEA разорит челябинских мебельщиков, их продукция перестанет быть кому-то интересной, наши «гаражники» не выдержат конкуренции со шведским монстром.

Самое интересное, что и нынешний неприход IKEA на Южный Урал тоже облачен в «заботу о малом и среднем бизнесе». Мол, местные предприниматели могут очень хорошо подняться, сотрудничая с IKEA по теме онлайн-продаж.

- IKEA - это самая настоящая империя, у которой есть свои верноподданные покупатели и развитая инфраструктура, в которую можно успешно влиться со своим бизнесом, - говорит бизнес-эксперт Дмитрий Банников. - Для организации такого дела потребуется, в первую очередь, знание продукции и наличие соответствующих каталогов. Интернет всегда должен быть под рукой, чтобы вы могли ориентироваться в проводимых магазином акциях, распродажах и скидках на товары. Необходимо определиться на чем конкретно вы хотели бы заработать в рамках бизнеса по доставке товаров из IKEA. Это может быть транспортная услуга по уже оплаченным товарам - это одна цена. Или вам предстоит оплатить покупку на месте деньгами заказчика - это другая цена, потому что вы рискуете, беря деньги у клиента, а он рискует, передавая деньги вам.

В 2017 году российские покупатели потратили в иностранных интернет-магазинах 374,3 млрд рублей, что на 24% больше по сравнению с 2016 годом. На 2018-й аналитики Data Insight прогнозируют сохранение темпов роста количества онлайн-заказов на уровне более +20% в год. Стратегические прогноза еще более радужные аналитики банка Morgan Stanley подсчитали, что объем онлайн-покупок в России вырастет в три раза и к 2024 году достигнет 3,5 трлн руб. Morgan Stanley уверен, что уже в ближайшие годы объем инвестиций в интернет-торговлю может превысить $1 млрд. Причина в том, что существует прямая связь между временем, которое потребитель проводит в интернете в целом, и готовностью человека совершать покупки онлайн. В России проникновение интернета (80%) и смартфонов (66%) находится на высоком уровне, что должно обеспечить увеличение количества покупок в интернете, следует из отчета. Наконец, уже сейчас на покупки в зарубежных онлайн-магазинах жители России тратят значительные суммы — на такие расходы в 2017 году пришлось 36% всего рынка онлайн-ретейла.

Учитывая все эти факторы, IKEA просто не видит смысла заморачиваться с поиском площадки в Челябинске, строительством и массой заморочек в вопросах логистики. Интернет теперь, наше всё. И хорошо это, или плохо, пока непонятно.