Депо при Усадьбе

Депо при Усадьбе

21 июня 2013, 18:14
Бизнес
DIY-сеть из Удмуртии выбрала рискованное место для своей дислокации в Челябинске

В июне на улицах Челябинска развернулась масштабная рекламная кампания — многочисленные баннеры с эмоциональным заявлением, предвещали скорый конец «дорогой стройке». Таким образом федеральная розничная сеть, родом из Удмуртии - «Стройдепо» сообщала о скором выходе на рынок Челябинска.

Открытие первого челябинского гипермаркета площадью около 5700 м2 запланировано на 27 июня. Размещаться он будет в ТК «Усадьба», расположенном на Троицком тракте. Ассортимент из 12 000 наименований обещает удовлетворить как профессионалов, так и тех, кто самостоятельно занимается ремонтом или строительством.

Сеть гипермаркетов отделочных и строительных материалов за время существования с 2006 года успела открыть 13 магазинов в регионах России. Правда, все это время компания развивалась в городах, хоть и известных (магазины «Стройдепо» работают в Ижевске, Тамбове, Туле, Старом Осколе, Костроме, Калуге, Ногинске, Кирове, Владимире, Белгороде), но все же не входящих в список городов-миллионников.

«Анализируя челябинский рынок, мы в первую очередь отметили основные экономические показатели: динамику развития региона, темпы ввода жилья, уровень доходов населения и динамику развития розничного рынка, - говорит директор по развитию сети «Стройдепо» Юрий Шишмарев. - Рынок DIY-ритейла в Челябинске развивается, но не достиг своего насыщения, как в других крупных городах».

ТК «Усадьба», где разместится первый строительный гипермаркет сети, открылся в городе в первой половине 2013г. и еще не обрел широкую популярность среди покупателей. Его расположение - на выезде из города позволяет администрации ТК рассчитывать на клиентский трафик, который создадут как челябинцы, так и жители из соседних садовых товариществ и прилегающих населенных пунктов. Тем не менее, о том, насколько успешен будет проект в целом, говорить пока рано — на данный момент в «Усадьбе» отсутствуют (за исключением «Стройдепо»), крупные якорные арендаторы, которые и должны обеспечить привлекательность комплекса. Руководитель департамента коммерческой недвижимости АН «Компаньон» Максим Фридман рассказывает, что «концепция комплекса предусматривает размещение в одном из двух залов продовольственных товаров с соответствующей направленности якорем, а в другом - строительные и отделочные материалы». Продуктового супермаркета в торговом центре пока нет, что существенно снижает привлекательность данного комплекса для покупателей.

Отдельной складской зоны в магазине «Стройдепо» не будет. Все 5000 м2 гипермаркета будут торговыми: формат совмещает одновременно торговый зал и склад. «Кредитная программа у нас запущена для всех регионов, и Челябинск не будет исключением, - дополняет Юрий Шишмарев. - Дополнительно разработаны различные программы лояльности для корпоративных клиентов (прорабы, бригадиры) и ежемесячные маркетинговые акции низких цен на ряд товаров. В честь открытия гипермаркета для покупателей «Стройдепо» в Челябинске действует акция «Дарим 500 рублей».

Тем не менее, далеко не факт, что вся эта маркетинговая активность принесет новичкам тот эффект, на который они рассчитывают. Челябинский статус миллионника обусловил намного более ранний приход на рынок крупных игроков DIY-сегмента: «Castorama», «Старт», «Хоум Центр», «Сатурн». Торговые точки многих из них расположены в шаговой доступности от жилых кварталов и остановок общественного транспорта. Этим, к сожалению, не может похвастаться ТК «Усадьба». Удаленность от города и неизвестность торгового комплекса для многих жителей возможно станет препятствием для формирования лояльности к новому игроку.

Изображение: фотобанк Лори

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter