Каблучком по комплексам

В минувшие выходные «Горки» разжились очередным арендатором — на первом этаже ТРК открылся первый в городе салон екатеринбургской обувной сети «Павловский». Новая торговая точка стала и первым магазином компании за пределами родного региона. Который, к слову сказать, сеть освоила достаточно плотно: в екатеринбургских ТРК работают 6 фирменных мультибрендовых салонов «Павловский» и три монобрендовых — Destina, Marco Tozzi и Janita. Еще 15 магазинов, как мульти-, так и монобрендовых, открыты в Первоуральске, Новоуральске, Каменск-Уральском, Нижнем Тагиле и Ревде.

В «Горках» салон «Павловский» занимает около 300 м2. Для выхода в Челябинск руководство сети вполне обоснованно выбрало мультибрендовый формат, благо компания представляет продукцию более 40 российских и европейских производителей — как бюджетных, так и среднего и высокого ценового сегмента. Правда большая часть из них уже знакома местным покупателям, рыночных новинок в ассортименте сети не так уж много.

По словам регионального управляющего сетью «Павловский» Надежды Сергеевой, новый игрок рассчитывает серьезно перераспределить доли в сегменте рынка. «Уверенность эта основана на широком ассортименте магазина и ценовом диапазоне, — поясняет Сергеева. — В наших салонах есть как бюджетные модели женской и мужской обуви с ценником от 3 - 4 тысяч рублей, так и дорогой эксклюзив. При этом особый упор ТС «Павловский» делает на гибкой ценовой политике. Помимо традиционных сезонных распродаж, предусмотрены акции и дисконтная система».

Вне зависимости от того, насколько обоснованны претензии екатеринбургской сети на передел рынка, для «Горок», часть траффика которых начал оттягивать «Алмаз», новый арендатор станет хорошим добавлением к своей обувной галерее. При этом салон екатеринбуржцев из-за разницы ценовых сегментов не будет конкурировать с другим мультибрендовым арендатором — точкой федеральной сети Rendez-Vous.

Другое дело, что конкурентное преимущество «Горок» будет не долгим — обувная сеть намерена активно развиваться в Челябинске. «Мы уже превратились в одну из самых динамично развивающихся компаний обувного ритейла в Свердловской области, — говорит Надежда Сергеева. — Сейчас сеть активно растет, реализуя долгосрочную программу развития. В Челябинске, в частности, планируется открыть еще двух-трех салонов». При этом вероятнее всего, в компании не будут отказываться от прежней стратегии — открывать преимущественно мультибрендовые магазины, и делать это, по-возможности, в ТРК. А значит в скором времени обувной пул еще нескольких местных торговых комплексов получит аналогичную прибавку.

Источник фото: официальная группа компании ВКонтакте