Тренд на термах

В конце прошлого, 2016 года в Челябинской области заработал ещё один водно-термальный комплекс под открытым небом. Круглогодичный оздоровительный центр «Термы-Александрия» разместился в 40 км от Челябинска, возле деревни Печёнкино Еткульского района — всего в нескольких километрах от базы отдыха «Баден-Баден Лесная сказка», открывшейся примерно за год до этого и ставшей популярной как раз за счёт широкого спектра водно-оздоровительных услуг.

Можно сказать, что именно собственники сети термальных курортов «Баден-Баден» (бизнесмены из Курганской области) положили начало южноуральской моде на уличные бассейны с водой, подогреваемой до комфортных 36-39 градусов по Цельсию. Ведь вслед за их открытием, случившимся в декабре 2015 года под Еткулем, аналогичные «термы» — с котельной и скважиной — были построены и на семейном курорте «Утёс» под Чебаркулём. И открылись они уже в марте 2016 г. — спустя всего 4 месяца после «Бадена». Далее последовали «Термы Александрия» - их открытие пришлось на 26 ноября того же года. Справедливости ради стоит заметить, что один-единственный теплый уличный бассейн работал в Челябинской области ещё с 1999 года — на курорте «Увильды». Однако по ряду причин его услуги были не столь широко раскручены.

Учитывая, что «Термы Александрия» сейчас работают бок о бок с «Баден-Баден Лесная сказка», многие восприняли это как желание новичков рынка рекреационных услуг воспользоваться уже сложившимся трафиком конкурентов. Однако руководство центра «Термы Александрия» опровергает эту версию. Креативный директор компании Сергей Морозов утверждает, что несмотря на более позднюю, нежели у остальных, дату открытия, их проект был задуман ранее прочих.

«Проект был задуман ещё тогда, когда в Челябинской области термальных бассейнов практически не было, около двух лет назад, — рассказывает Морозов. — Причём, собственники решили, что эти термы будут не только с горячей, но с настоящей минеральной водой. Для этого проводились лабораторные исследования озёр, расположенных в Челябинской области. Воду с нужным содержанием солей и минералов нашли в озере Горькое, в 5 км от пос. Селезян Еткульского района. Заключение о том, что рапа из этого озера пригодна для оздоровительных целей, выдал «Екатеринбургский медицинский-научный центр профилактики и охраны здоровья». Тем временем мы построили в Еткульском районе два гостиничных корпуса, хостел на 10 человек, ресторан, спа-комплекс, включая турецкий хамам и кедровую сауну, фито-бар, и — единственный в Челябинской области термальный бассейн с привозной минеральной водой площадью 340 м2 и современной системой очистки и фильтрации. Оборудование следит не только за температурой, но и за концентрацией солей и минералов. В наших планах — продолжать строительство. В скором времени появятся спортзалы, медицинские процедурные кабинеты, детская досуговая комната и детский городок, будем развивать новые услуги».

Таким образом, рыночное продвижение нового термального комплекса основано на уникальных лечебных свойствах привозной минеральной воды с натуральной рапой. Однако нет сомнений, что основная масса посетителей поедет туда не только за оздоровлением, сколько за общим релаксом. Подтверждение тому — статистика. Только за новогодние каникулы в «Термах Александрия» побывало 5 тыс. посетителей. Ажиотаж не спадает и сейчас. Причина, отчасти — в новизне. А также — в более гибкой, нежели у соседей, ценовой политике. То есть при аналогичных ценах на основные позиции, руководство делает скидки для отдельных категорий посетителей. Сейчас, например, проходит ценовая недельная акция, приуроченная к Дню студентов.

Насколько центру удастся сохранить высокий уровень посещаемости, будет зависеть от темпов дальнейшего строительства и возможностей конкурировать с соседним термальным курортом, уже развившим свою инфраструктуру до очень приличного уровня. За год с небольшим, прошедшим с открытия «Баден-Баден Лесная сказка», его территория пополнилась новыми отделениями СПА, тренажерным залом, дополнительными гостиничными корпусами и жилыми апартаментами, а также - зимним парком развлечений.

В то же время, нет сомнений в том, что деятельность соседствующих термальных комплексов однозначно улучшит туристическо-рекреационный имидж Еткульского района и благоприятно отразится на экономике муниципалитета.

Источник фото: горячийисточник 74.рф