Про… космос

Сообщение на страницах «Курса дела» о том, что в космосе существует малая планета (астероид) под названием «Челябинск» осталась для властей города пустым звуком и обретение мегаполисом своего космического тезки никак не помогает в деле продвижения южноуральской столицы. Напомним, эксперт «Курса дела» Дмитрий Филиппов на прошлой неделе совершил открытие, выяснив, что еще в 2013 году бельгийский астроном Эрик Эльст обнаружил астероид и присвоил ему имя «Челябинск». Открытие печальное, выяснилось, что в Челябинске об этом событии никто не знает и уникальная возможность раскрутить космического тезку остается абсолютно невостребованной.

– А ведь мы могли бы скучную и серую челябинскую жизнь темой космоса как минимум разнообразить, как максимум на ней заработать, – говорит Дмитрий Филиппов. – Шутка ли – у Челябинска есть одноименная планета, хоть и маленьких размеров. Астероид, до 2006 года использовался термин «малая планета», – относительно небольшое небесное тело Солнечной системы. Оно имеет гелиоцентрическую орбиту, вращается как и большие планеты вокруг Солнца. Однако по массе астероиды им значительно уступают, также как и по размерам. Чаще всего имеют неправильную форму. Понятие «атмосфера» на астероиде отсутствует. Но, фантастика, они могут иметь свои спутники. В связи с этим можно было бы много чего интересного придумать, начиная от банальной торговли сувенирной продукции до проектов проведения в Челябинске международных астрономических форумов (нам можно, именем нашего города названа целая планета).

Интересного? Увы, это не про Челябинск. Уникальный для страны музей-астероид... Астрономический туризм… Брендинг территории космического уровня… В случае с упавшим на Челябинск метеоритом фантазии хватило только на производство дешевых магнитиков и низкого качества футболок, которыми торгуют в аэропорту, вокзале и на Кировке. А одноименную малую планету, открытую бельгийцем и «переоткрытую» Филипповым, власть Челябинска предпочла не заметить вовсе. И возможность выстроить федеральную или международную раскрутку города на космической теме не реализуется никак.

– Челябинск прос…, простите, упустил тему с падением на город метеорита, также и одноименный себе астероид упустит, увы, не используя для своей пользы космическое открытие, – экспрессивно дает свой комментарий управляющий партнер Development PRO Вахтанг Чикаберидзе. – Просто у нас не существует структуры, которая бы системно и целенаправленно занималась бы продвижением региона и его столицы. Город в этом отношении просто брошен. Если у ряда челябинских компаний по теме брендинга есть определенные достижения, то непосредственно Челябинску, как территории, которая так же обязана раскручивать свой бренд, используя для этого самые различные методы, вплоть до космических, похвастать нечем вообще.

Между тем, вчера стало известно, что правительство Челябинской области в три раза увеличило субсидии для одной из структур Минэкономразвития – агентства международного сотрудничества. Чиновничья структура на обеспечение своей деятельности получит более 100 млн рублей из областного бюджета и еще шесть миллионов – из федерального. Кроме того, что агентство курирует подготовку к саммитам ШОС и БРИКС, оно еще занимается и такими вопросами, как имиджевая привлекательность региона для внешних партнеров или говоря бюрократическим языком «созданием благоприятных условий для развития социально-экономических связей Челябинской области с иностранными государствами, субъектами Российской Федерации, международными, иностранными и российскими организациями». Плохо или хорошо ведомство Валерия Денисенко выполняет свою функцию, в данном случае, не главное, важнее другое – деньги на тему продвижения региона есть. И они тратятся. Скорее с печальным пока, правда, результатом. Хотя может быть это происходило из-за недофинансирования, ведь люди в агентстве международного сотрудничества собраны толковые и за свою работу переживающие.

– Мы со всей серьезностью осознаем свою ответственность в вопросе продвижения Челябинска, –говорит директор городского агентства по инвестиционному развития Татьяна Степанова. – Инвестиционная привлекательность мегаполиса вырастет, если о Челябинске в России и в мире будут знать больше. С положительной, понятно, стороны. И разрабатывая стратегию развития города администрация прорабатывает тему брендинга. Мы проводили круглые столы, тестировали тему в целевых группах, анализировали полученные данные. Нам удалось привлечь к работе такого известного в России специалиста как территориальный маркетолог Константин Гаранин. Выделены конкурентные преимущества Челябинска, которые можно развивать с учетом того, что это будет заметно всей стране: медицинский туризм, город, как кузница профессиональных кадров, город, как центр по решению сложных экологических вопросов. Мы будем работать с челябинской диаспорой в Москве, с первыми лицами государства, с федеральными СМИ, бизнес-сообществами. Но понятно, что процесс этот не быстрый, не дающий мгновенного результата.

Самое грустное, что пресловутый «быстрый результат» уже мог бы случиться здесь и сейчас, ведь еще 10 лет назад в Челябинске уже начиналась работу по брендингу территории. Трудились над ней лучшие умы экономического факультета ЧелГУ во главе с деканом Алексеем Шумаковым, специалисты областного Министерства культуры, маркетологи, среди которых был крутейший Сергей Быков, величина федерального масштаба.

– Мы подняли тему брендинга территории еще при Петре Сумине и особенно надеялись, когда на нас обратил внимание молодой губернатор Михаил Юревич, – рассказывает член рабочей группы тех лет, а сегодня депутат Законодательного Собрания области Михаил Махов. – Мы собирались концептуально изменить логику развития территории Южного Урала, выработали план по продвижению, хотели заложить сам механизм продвижения, причем такой, чтобы он не зависел от того, какой губернатор находится у власти в данный момент и от его личных пристрастий. К сожалению, работа была положена на полку. А администрация Юревича в вопросе брендинга ограничилась развешиванием билбордов «Южный Урал – край, где сбываются мечты». Теперь какие-то успехи демонстрирует в своем продвижении Сатка, неплохо раскручивает себя в масштабах страны тот же горнолыжный курорт «Солнечная долина». Но у Челябинска в этом вопросе просто какая-то черная дыра, пустота, которая заполняется исключительно негативными образами, вроде дурацких «красных труселей», первого в мире фрезеровщика нетрадиционной сексуальной ориентации Ивана Дулина или экологических ужастиков.